2008年版 クチコミブログ広告市場の実態と今後の展望

調査概要

調査目的
商品の購入にあたり、ネット上の口コミ情報を参考にし、購入商品の検討を実施する消費者が増加しており、口コミの拡大を意識したマーケティングを実施する企業も増加傾向にある。
当レポートでは、口コミマーケティング実施の一翼を担うクチコミブログ広告サービス事業者の取組動向やユーザー動向などを把握し、その将来性を展望する。

調査対象先
目次参照

調査方法
専門調査員による直接面接取材及び電話・メール等によるヒアリング取材併用。
Webによるアンケート調査。

調査，編集期間
2007年10月～2008年1月
 

リサーチ内容

第１章　関連市場概況

１．ロングテール現象とＣＧＭの役割
２．ＣＧＭ閲覧動向
３．インターネット広告市場動向
４．ブログサービス市場動向
５．ＳＮＳ市場動向
６．アフィリエイトサービスの概要と市場動向
７．コンテンツ連動型広告市場動向
８．クチコミ情報分析サービスの概要

第２章　クチコミブログ広告事業者の動向

１．市場概況
２．主要参入企業一覧
３．主要サービスのサービス分類
　　（１）ペイド／ノンペイド
　　（２）記事型／体験型
　　（３）ブロガー会員のＰＶ数イメージ
４．主要参入企業のブロガー向けサービス概要
　　（１）ブログ記事への広告表示の義務付け
　　（２）記事掲載ブログへの他広告掲載の可否
　　（３）記事内容の確認状況
　　（４）業界の広告規制がある場合の対応
　　（５）掲載依頼時のターゲティング実施状況
　　（６）体験型案件の対応状況
　　（７）ブロガーのランク分け状況
　　（８）謝礼の目安
５．主要参入企業の広告主向けサービス概要
６．市場規模推移（０５年度～０７年度見込）
７．主要参入企業シェア推移（０５年度～０７年度見込）
８．広告の流通経路
９．ブロガーの募集方法
１０．広告主の業種傾向
１１．今後のターゲット（広告主／ブロガー）
１２．主要参入企業の強みと弱み
１３．提供サービスの方向性
１４．市場拡大のための課題・問題点
１５．市場の将来展望
１６．市場規模予測（０５年度～１０年度予測）

第３章　ブロガーの意識

１．調査結果サマリー
２．プレリサーチ調査結果
　　（１）アンケート概要
　　（２）ブログ利用動向
　　（３）ブログ利用者の今後のブログ利用意向
　　（４）ブログ未利用者の今後のブログ利用意向
３．本調査結果
　　（１）アンケート概要
　　（２）ブログの開設数
　　（３）ブログのＰＶ数
　　（４）ブログへの広告掲載動向
　　（５）アフィリエイト広告の利用と今後の利用意向
　　（６）コンテンツ連動型広告の利用と今後の利用意向
　　（７）ブログでの口コミ実施経験
　　（８）ブログを通じて企業からアプローチを受けた経験とその内容
　　（９）ブロガー向け記者発表会・イベントへの参加意向とその理由
　　（１０）企業からのリリース情報の掲載意向（謝礼あり／なし）
　　（１１）企業からの商品サンプル体験の掲載意向（謝礼あり／なし）
　　（１２）謝礼を得て記事を書くことへの意識
　　（１３）クチコミブログ広告の認知状況
　　（１４）クチコミブログ広告の認知時期
　　（１５）クチコミブログ広告の利用状況
　　（１６）サービスの利用開始時期
　　（１７）主要サービスの認知状況
　　（１８）現在利用しているサービス
　　（１９）現在最も利用しているサービス
　　（２０）最も利用しているサービスに対する評価
　　（２１）最も利用しているサービスに満足している理由
　　（２２）最も利用しているサービスに不満を感じている理由
　　（２３）利用サービスの認知経路
　　（２４）クチコミブログ広告記事の記載頻度
　　（２５）クチコミブログ広告記事の記載所要時間
　　（２６）記事の記載／非記載の判断基準
　　（２７）記事を記載するにあたっての留意点
　　（２８）クチコミブログ広告利用者の今後の利用意向
　　（２９）クチコミブログ広告サービスへの意見・要望
　　（３０）クチコミブログ広告の利用中止／未利用の理由
　　（３１）クチコミブログ広告未利用者の今後の利用意向
　　（３２）利用意向者のサービス利用条件

第４章　消費者の購買行動

１．調査結果サマリー
２．調査結果
　　（１）アンケート概要
　　（２）日頃の買物の行動傾向
　　（３）商品カテゴリ毎の購買行動傾向
　　（４）各商品の認知経路の傾向
　　（５）各商品の比較検討方法の傾向
　　（６）ネット上の口コミ情報への信頼度
　　（７）ネット上の口コミ情報の活用経験
　　（８）ネット上の口コミ情報のうち最も役立つサイト
　　（９）ネット上の口コミ情報を参考にして購入した商品
　　（１０）購入商品の口コミ経験と情報伝達方法
　　（１１）商品購入後のクチコミサイト訪問経験と訪問理由
　　（１２）ブログ／ＳＮＳの利用状況
　　（１３）ブログで勧められている商品の購入・申し込み経験
　　（１４）参考にしたブログの書き手
　　（１５）ブログを参考に購入・申し込みした商品
　　（１６）口コミ情報掲載ブログへのアフィリエイト貼付に対する感想
　　（１７）クチコミブログ広告の認知状況
　　（１８）クチコミブログ広告記事に対する信頼度
　　（１９）謝礼を得て記事を書くことへの意識と理由
　　（２０）企業から依頼を受けて書いた記事に対する広告表示への意識
　　（２１）クチコミサイト／ネット上の口コミ情報への意見、等

第５章　個別企業実態

株式会社アイカンパニー（ブログのカンヅメ、他）
株式会社イーライフ（ｂｕｚｚＬｉｆｅ）
株式会社インタースペース（アクセストレード・レビュー）
株式会社エニグモ（プレスブログ）
株式会社エルゴ・ブレインズ（ＰＵＢ-ＢＬＯＧ、他）
株式会社サイバーネットワークス（ブログ広告.ｃｏｍ）
株式会社サイバー・バズ（ＣｙｂｅｒＢｕｚｚ、他）
バジンプ株式会社（バジンププレス）
株式会社ファンコミュニケーションズ（Ａ８Ｂｕｚｚ）
フロンティアＮＥＸＴ株式会社（ブロコミ！）
株式会社モバイルファクトリー（ＢｌｏＭｏｔｉｏｎ／ＴＲＹ ＴＲＥＮＤ）
株式会社ライトアップ（ｂｌｏｇｃｌｉｐ）
ロカリサーチ株式会社（Ｖｉｒａｌ Ｓｐａｒｋ、他）
株式会社ＷＯＭＣＯＭ（ペイドＷＯＭ／オーガニックＷＯＭ）
 

• クチコミブログ広告市場に関する調査2008年版
  ・クチコミブログ広告市場は急拡大中。2007年度は31億円に達する見込み。
  ・今後も順調に市場拡大し、2010年度には132億円を超える市場にまで成長すると予測。
  ・口コミ情報活用経験者の81.2%を占める。購入商品の口コミ実施経験者はネットユーザーの86.3％。口コミは「顔見知りに直接」が圧倒的多数。ネット上では、「自分のHPやブログへの書き込み」という方法がトップ。