Ⅰ．総論

１．子供関連市場の動向
　　(１)子供関連ビジネスの市場規模推移
　　(２)子供を取り巻く商品戦略
　　　　①子供を取り巻く商品戦略
　　　　品質重視と選択消費の傾向強まる
　　　　子供向けから親子向けへ、父親も取り組み狙う
　　　　ピーク迎える、子供一人当りへの消費額
　　　　海外展開の比重高める子供用品メーカー
　　　　②キャラクター商品の動向
　　　　メガヒット不在で市場低迷続く
　　　　③子供向け用品流通市場の動向
　　　　競合激化続くベビー・子供用品専門量販店
　　　　赤ちゃん本舗、セブン＆アイ傘下に
　　　　百貨店、スーパーは差別化で専門量販店に対抗
　　　　子供向け、親子向けの専門業態相次ぐ
　　　　キッズ雑貨専門店も次々登場
　　　　ベビー・子供分野でも急拡大するネット通販
　　(３)主要関連企業の戦略
　　　　①バンダイナムコホールディングス
　　　　②タカラトミー
　　　　③セガトイズ
　　　　④任天堂
　　　　⑤日本トイザらス
　　　　⑥西松屋チェーン
　　　　⑦ナルミヤ・インターナショナル
　　　　⑧コンビ
　　　　⑨ピジョン
　　　　⑩ユニ・チャーム
　　　　⑪ベネッセコーポレーション
　　　　⑫学習研究社
　　　　⑬スタジオアリス
　　　　⑭オリエンタルランド
　　　　⑮リソー教育
２．子供を取り巻く市場環境
　　(１)子供人口の推移
　　　　①子供（15歳未満）人口の推移
　　　　子供人口は26年連続で減少
　　　　未成年人口も大きく減少
　　　　予測を上回る速度で少子化進行
　　　　②出生数の推移
　　　　晩婚・晩産化で出生数減少続く
　　　　③幼稚園児・小学生・中学生数の推移
　　　　小学生は26年、幼稚園児も減少傾向強まる
　　　　高校生も含めるとさらに高まる減少率
　　(２)子供に関する消費支出の動向
　　　　中・長期的には少子化で減少続くが回復傾向も
　　(３)子供のライフスタイルの変換
　　　　①生活時間
　　　　②食生活、健康面
　　　　③持ち物、消費

Ⅱ．子供関連市場分野別の動向

１．娯楽用品・レジャー
　　(１)玩具
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　女児玩具／模型・ホビーが牽引するが、全体的には横這い・微減基調
　　　　流通チャネルの多様化が進展
　　　　大人向け、家族向けへの移行進む
　　(２)家庭用ゲーム
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　任天堂の一人勝ち続く
　　(３)子供向け出版物
　　　　①市場規模推移
　　　　・児童書（書籍）
　　　　・少年・少女向けコミック誌・コミックス
　　　　・児童向け雑誌（コミック関連除く）
　　　　②市場動向
　　　　・児童書（書籍）
　　　　ファンタジーものの好調が児童文庫全体に波及
　　　　・少年・少女向けコミック誌・コミックス
　　　　落ち込み続くコミック誌
　　　　メディアミックスと廉価版が市場支える
　　　　・児童向け雑誌（コミック関連除く）
　　　　少子化の影響直撃、長期低迷傾向続く
　　(４)子供向けビデオ・ＤＶＤ
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　新たな大作なくシリーズものが大半占める
　　　　崩れるＤＶＤのビジネスモデル
　　(５)子供向けスポーツ用品
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　多様化と高機能化進む
　　(６)子供向け劇場用映画
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　アニメとファンタジーが市場を牽引
　　　　シネコンの普及が市場拡大を後押し
　　(７)遊園地・テーマパーク
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　二大テーマパークの動向が市場を左右
　　　　「キッザニア」好調で関西にも登場
　　(８)ゲームセンター・アミューズメント施設
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　Ｗｉｉにファミリー客が流れる
　　　　施設の大型化進みさらに格差広がる
２．教育サービス・用品
　　(１)学習塾・予備校
　　　　①市場規模推移
　　　　大手は増収傾向続く、拡大する企業間格差
　　　　②市場動向
　　　　個別指導塾の拡大は続くものの、伸長率は鈍化傾向
　　　　ＳＡＰＩＸが公立中学校の授業を受託、今後の私塾連携の流れが注目される
　　(２)私立幼稚園
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　少子化続き、本格的な淘汰の時代へ
　　(３)幼児英才教育
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　・幼児受験教育市場（お受験市場）
　　　　関西に広がり再び市場拡大
　　　　・知育主体型教育市場（幼児知育教育市場）
　　　　特長出せず伸び悩み続く
　　(４)私立中学校
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　中学受験者数の増加続く
　　　　新設校さらに増加、受験塾との連携進める
　　(５)幼児・子供英会話教室
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　小学校での英語教育が普及、さらなる拡大が期待される
　　(６)子供向け習い事教室
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　音楽教室は縮小するものの多様化する子供の習い事
　　(７)幼児・学生向け通信教育
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　幼児向けでは通信教育離れ進む
　　　　学生向けでは「進研ゼミ」ラインアップ拡大
　　(８)学習参考書
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　・脱ゆとり教育と中学受験ものが下支え
　　(９)文房具
　　　　①市場規模推移
　　　　・鉛筆
　　　　・消しゴム
　　　　・筆入れ
　　　　・学習帳
　　　　②市場動向
　　　　・鉛筆
　　　　他の筆記具への代替需要拡大
　　　　・消しゴム
　　　　依然、機能性に注力した商品開発が主流
　　　　・筆入れ
　　　　学童向けが主力のメーカーが強みを発揮
　　　　・学習帳
　　　　ショウワノートの強さ変わらず高いシェアを維持
　　(10)学習机・椅子
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　本物志向の長く使える商品が主流に
　　(11)ランドセル
　　　　①市場規模推移
　　　　ランドセル販売対象児童数100万人割れ、今後も規模の縮小続く
　　　　②市場動向
　　　　機能追求ランドセル需要増加、ブランド・キャラクター化は下降傾向
３．食品
　　(１)粉ミルク(調製粉乳)
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　厳しい状況下で商品開発に注力
　　(２)ベビーフード
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　すべてのカテゴリーで減少に転じる
　　(３)菓子・デザート
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　チョコレート・和洋生菓子等が縮小傾向に歯止め
４．衣料品・身の回り品
　　(１)子供・ベビー服
　　　　①市場規模推移
　　　　少子化の進展により、子供・ベビー服の需要減続く
　　　　②市場動向
　　　　子供１人につぎ込む額は増加したが、少子化の進展がそれを相殺
　　　　量販専門店大手の伸長が顕著、総市場に占めるシェア拡大
　　　　専業メーカーとアパレルメーカー、パイの奪い合い激化
　　(２)学生服（スクールユニフォーム）
　　　　①市場規模推移
　　　　入学者数増、制服モデルチェンジ増加などでプラス成長に転じる
　　　　②市場動向
　　　　学生制服費支出、前年比２ケタ増
　　　　着実に広がり始めた小学生服市場、大手メーカー市場開拓に注力
　　(３)ベビーシューズ・子供靴
　　　　①市場規模推移
　　　　小幅ながら縮小傾向続く
　　　　②市場動向
　　　　スポーツ系シューズが成長、30％強のシェア占める
　　(４)子供用眼鏡・コンタクトレンズ
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　新素材やトレンディなデザイン、メガネフレームの高価格化進む
５．日用品・生活雑貨
　　(１)ベビー用紙おむつ
　　　　①市場規模推移
　　　　紙おむつの使用月齢が伸び、使用人口の減少に一定の歯止めかかる
　　　　②市場動向
　　　　サイズ・品質・デザインなどを一新した商品の投入続く
　　(２)ベビーカー
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　多ブランド乱立、多様化の時代
　　(３)ベビーベッド・子供用寝具
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　コンパクト・多機能化、自然志向も高まる
　　(４)チャイルドシート
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　伸びない使用率、商品は高機能化
　　(５)その他ベビー用品
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　安全性重視のユーザーニーズが顕在化
　　(６)幼児・子供用自転車
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　明確なヒット商品不在も、市場はゆるやかに拡大
６．ベビー・子供用サービス
　　(１)保育園・託児所
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　公営から民営への移行進む
　　　　多様化進む形態とロケーション
　　(２)ベビーシッター
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　拡大するベビーシッター利用者
　　(３)子供写真館
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　新規事業者も多く参入、多彩なサービスで競う
　　(４)子供美容室
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　子供向け美容室普及、子連れ消費の拡大が追い風
　　(５)子供向けスポーツ教室・スポーツクラブ
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　ジュニアスポーツ教室の拡大続く
　　(６)子供向けレンタル・リサイクルサービス
　　　　①市場規模推移
　　　　・レンタルサービス
　　　　・リサイクルサービス
　　　　②市場動向
　　　　・レンタルサービス
　　　　ネット関連の新規参入で淘汰も
　　　　・リサイクルサービス
　　　　活発化するリサイクルサービス
　　(７)携帯電話
　　　　①市場規模推移
　　　　・子供向け携帯電話
　　　　・子供の移動電話通信費
　　　　②市場動向
　　　　通信料／コンテンツ・付帯サービスへのシフトが進む（ノンハードビジネス化）
　　　　子供の携帯電話利用を抑制する流れが現出、2008年度中の規制強化も予想される
　　(８)子供向け防犯用品・サービス
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　子供の安全確保に対する意識が変化、行政サイドのサポートも拡大
　　　　学校における安全管理体制の高度化が進展
　　　　増加する子供向け防犯用品・サービスビジネスへの参入企業

Ⅲ．トドラーのお母さんへのアンケート調査

１．調査の概要
　　(１)調査の概要
　　(２)回答者の内訳
　　(３)回答者の属性
　　　　①母親の年齢
　　　　②母親の居住地
　　　　③母親の職業
２．調査結果
　　(１)育児についての知識・情報の入手先
　　(２)子育てで特に注意している点
　　(３)子供が持っているもの、持たせているもの
　　(４)子供用衣料品について
　　　　①子供用衣料品を購入する人
　　　　②子供用衣料品を購入するところ
　　　　③子供用衣料品を購入する専門店
　　　　④子供用衣料品でお気に入りのブランド
　　　　⑤子供用衣料品の１年間の購入金額
　　(５)子供用玩具について
　　　　①子供用玩具を購入する人
　　　　②子供用玩具を購入するところ
　　　　③子供用玩具を購入する専門店
　　　　④子供用玩具の１年間の購入金額
　　　　⑤子供用玩具を選ぶ時に意識すること
　　(６)ゲームについて
　　　　①ゲーム機をもっているか
　　　　②持っているゲーム機の機種
　　　　③１日にゲームで遊ぶ時間
　　　　④持っているゲームソフトの数
　　(７)キャラクター商品について
　　　　①キャラクター商品の購入
　　　　②よく購入するキャラクター
　　(８)託児所・保育所について
　　　　①託児所・保育所の利用
　　　　②公立か私立か
　　　　③１週間に利用する日数
　　　　④１日に利用する時間
　　　　⑤１ヵ月の平均費用
　　(９)幼稚園について
　　　　①幼稚園への通園
　　　　②公立か私立か
　　　　③１ヵ月の平均費用
　　(10)学習塾について
　　　　①学習塾への通園
　　　　②１週間に通う日数
　　　　③１ヵ月の月謝
　　(11)音楽・芸術・技能系の習い事について
　　　　①音楽・芸術・技能系の習い事
　　　　②１週間に通う日数
　　　　③１ヵ月の月謝
　　(12)英語などの外国語教室について
　　　　①英語などの外国語教室に通っているか
　　　　②１週間に通う日数
　　　　③１ヵ月の月謝
　　　　④通っている外国語教室
　　(13)スポーツ系の習い事について
　　　　①スポーツ系の習い事
　　　　②１週間に通う日数
　　　　③１ヵ月の月謝
　　(14)家庭用学習教材について
　　　　①家庭用学習教材の購入
　　　　②購入金額
　　　　③購入した教材
　　(15)クリスマスプレゼントについて
　　　　①購入金額
　　　　②プレゼントしたもの
　　(16)あったらいいと思う子供向け商品・サービス

Ⅳ．子供市場関連データ

１．子供関連ビジネス展開企業リスト
　　(１)玩具・ゲーム・アミューズメント
　　(２)教育サービス・用品
　　(３)アパレルメーカー・小売
　　(４)ベビー用品・育児・子供向けサービス
　　(５)キャラクター商品
２．子供関連ランキング