2009年版 ガーデニングの市場展望と販売チャネルの徹底研究

調査概要

リサーチ内容

第Ⅰ章　２００８年のガーデニング市場

１．ガーデニング市場の変化と注目市場動向
（１）大きく伸長する家庭菜園市場　～消費者指向は観食植物へ～
（２）拡大する家庭菜園市場に対応する種苗業界
～「育て易さ」と「好奇心」がキーワード～
（３）大手種苗メーカーの次世代戦略　～ユーザー動向を踏まえた幅広い事業展開へ～
（４）ガーデニングにおける注目業態店　～会員制貸農園「アグリス成城」～
（５）ホームセンターにおける農業生産資材取扱状況
～立地に合わせた農業者囲い込み戦略～
（６）動き始めた学校緑化動向　～都市部を中心に広がる校庭芝生化～
２．ガーデニング関連の最新データ
（１）花卉生産統計（２０００～２００７年）
（２）新品種の登録状況
（３）花き関連の遺伝子組換え植物（GMO）一覧
（４）種苗輸出入実績推移（２００５～２００８年）
①種苗輸入実績推移
②種苗輸出実績推移
（５）花き市場流通調査（１９９９～２００７年）
（６）商業統計
①花・植木小売業の年間総販売額推移（１９８２～２００７）
②花・植木小売業の店舗数と売場面積推移（１９８２～２００７年）
③花・植木小売業の1店舗当たりの年間売上高推移（１９８２～２００７年）
④苗・種子小売業の年間総販売額推移（１９８２～２００７年）
⑤苗・種子小売業の店舗数と売場面積推移（１９８２～２００７年）
⑥苗・種子小売業の1店舗当たりの年間売上高推移（１９８２～２００７年）
（７）家計調査年報
①切花・園芸品・園芸用品の一世帯当りの年間支出額推移（２０００～２００７）
②園芸品・園芸用品の一世帯当たりの年間支出額ベスト１０
（県庁所在地都市別：２００７年）
（８）余暇に関する調査（レジャー白書）

第Ⅱ章　ガーデニング市場の販売チャネル徹底研究

１．ガーデニングの市場規模
（１）ガーデニング市場規模推移（２００３～２００８年見込み）
（２）ガーデニングの商品別市場構成比
（２００８年見込み：生産者・メーカー出荷ベース/末端市場）
（３）末端ルート別のガーデニング市場構成比（２００８年見込み）
２．ガーデニング市場の販売チャネル徹底分析
（１）ホームセンター　～ホームセンターを取り巻く環境の激変～
①ガーデニング関連動向の概況
②出店動向
③商品動向
④流通・販売動向
⑤課題点と市場見通し
⑥有力ホームセンターケーススタディ
（２）ガーデンセンター・量販店
～オリジナル性を求めるユーザーや利便性を求めるユーザーに対応～
①ガーデニング関連動向の概況
②出店動向
③商品動向
④流通・販売動向
⑤課題点と市場見通し
⑥有力ガーデンセンター及び量販店ケーススタディ
（３）フラワーショップ
①ガーデニング関連動向の概況
②出店動向
③商品動向
④流通・販売動向
⑤課題点と市場見通し
⑥有力フラワーショップケーススタディ
（４）通信販売・インターネット販売　～ガーデニング対応型はＨＣ中心～
①市場の概況
②ガーデニング関連動向の概況と、出店動向
③商品動向
④流通・販売動向
⑤課題点と市場見通し
（５）造園・緑化・住宅関連業　～総合的なコンサルティング提案事業に注力～
①ガーデニング関連動向の概況
②ガーデニング関連事業の方向性
③商品動向
④流通・販売動向
⑤課題点と市場見通し
３．インターネット調査から見たガーデニング販売チャネルの在り方
（１）現状におけるガーデニング販売戦略
（２）消費者購買意識に見る販売チャネル戦略の現状での課題点
（３）課題解決に向けたガーデニング販売チャネルの取組み
（４）ガーデニング販売チャネルの今後の方向性

第Ⅲ章　注目マーケット動向～急成長している家庭菜園市場～

１．家庭菜園市場の定義
２．市場概要
（１）家庭菜園市場が好調な背景
（２）「レジャー白書」に見る貸し農園（市民農園）の参加状況
（３）貸し農園（市民農園）の状況
３．家庭菜園関連事業に新規参入した企業の動向
４．家庭菜園市場の流通動向
（１）ホームセンターにおける家庭菜園関連の販売動向
（２）家庭菜園向け野菜苗の動向
（３）野菜苗の流通動向
（４）家庭菜園市場において、拡大する接木苗の動向
５．商品動向
（１）家庭菜園向け野菜苗
①大手種苗メーカー2社の家庭菜園向け野菜苗一覧
②ナショナルブランドの家庭菜園向け野菜苗一覧
（２）家庭菜園向け肥料
（３）家庭菜園向けプランター
（４）その他（家庭菜園向け耕運機など）
６．市場規模
（１）家庭菜園向け野菜苗・果樹苗の市場規模推移
（生産者出荷ベース2003～2008年見込み）
（２）市場展望と市場規模予測（2008～2014年）
７．市場拡大の課題・問題点

第Ⅳ章　ガーデニング市場の中期展望

１．２０１４年のガーデニングマーケット像
（１）商品分野別市場の市場規模予測（２００８～２０１４年）
（２）末端ルート別のガーデニング市場規模予測（２００８～２０１４年）
２．２０１４年のガーデニング中期需要見通し
３．ガーデニング市場拡大の為の課題とポイント
４．インターネットによるガーデニング関連資材購入調査
（１）事前調査
①回答者属性
②ガーデニングの経験
③ガーデニング関連でしたいこと
（２）ガーデニング経験者の回答者属性
（３）ガーデニングの実施状況
①ガーデニングの開始時期
②ガーデニングを始めた動機・目的
③ガーデニングの情報源
④ガーデニングの場所
⑤行っているガーデニングのタイプ
（４）ガーデニング関連用品の購入状況
①ガーデニングの関連用品の購入場所
②ガーデニングの関連用品（植物）購入時の店舗選択理由
③よく購入するガーデニング関連用品（植物）
④よく購入するガーデニング関連用品（資材）
⑤ガーデニング関連用品（植物）の予算
⑥ガーデニング関連用品（資材）の予算
（５）ガーデニング関連用品に対する要望と不満
①ガーデニング関連用品（植物）に対する要望
②ガーデニング関連用品（資材）に対する要望
③ガーデニング関連用品（植物）に対する不満
④ガーデニング関連用品（資材）に対する不満
（６）ガーデニング関連用品の今後の購入について
①ガーデニング関連用品購入意向
②ガーデニング関連用品の今後の購入予算額
③今後ガーデニング関連用品を購入したい店舗形態
④ガーデニング関連用品取り扱い店舗への要望
（７）今後してみたいガーデニングタイプ
（８）ガーデニングのインターネット利用について
①ガーデニングについてのインターネット利用状況
②インターネットでの購入経験のあるガーデニング関連用品（植物）
③インターネットでの購入経験のあるガーデニング関連用品（資材）
（９）家庭菜園の状況
（１０）家庭菜園実施者の実施内容
①家庭菜園を始めた動機・目的
②家庭菜園をしている場所
③栽培経験のある野菜
④家庭菜園を始めて良かったこと
⑤家庭菜園に対する不満
（１１）家庭菜園未実施者について
①家庭菜園の意向
②今後家庭菜園を始めたい理由
③今後栽培したい野菜
④家庭菜園を始めたくない理由

第Ⅴ章　拡大するガーデニング資材市場

１．花壇用苗物　～新品種の開発による活発な市場の新陳代謝～
（１）商品動向と参入企業動向
（２）市場規模推移（２００３～２００８年見込み）
（３）市場展望と市場規模予測（２００８～２０１４年）
２．花木～民間需要拡大に期待～
（１）商品動向と参入企業動向
（２）市場規模推移（２００３～２００８年見込み）
（３）市場展望と市場規模予測（２００８～２０１４年）
３．球根　～新品種導入による国内生産活性化に期待～
（１）商品動向と参入企業動向
（２）市場規模推移（２００３～２００８年見込み）
（３）市場展望と市場規模予測（２００８～２０１４年）
４．芝・グランドカバープランツ　～市場全体は好調に伸長～
（１）商品動向と参入企業動向
（２）市場規模推移（２００３～２００８年見込み）
（３）市場展望と市場規模予測（２００８～２０１４年）
５．鉢・プランター　～家庭菜園向けプランターの普及拡大に期待がかかる～
（１）商品動向と参入企業動
（２）市場規模推移（２００３～２００８年見込み）
（３）市場展望と市場規模予測（２００８～２０１４年）
６．家庭園芸用農薬　～混合剤による省力化剤～
（１）商品動向と参入企業動向
（２）市場規模推移（２００３～２００８年見込み）
（３）市場展望と市場規模予測（２００８～２０１４年）
７．家庭園芸用肥料　～家庭菜園が追い風に～
（１）商品動向と参入企業動向
（２）市場規模推移（２００３～２００８年見込み）
（３）市場展望と市場規模予測（２００８～２０１４年）
８．家庭園芸用培養土　～高成長続かず、市場は安定化～
（１）商品動向と参入企業動向
（２）市場規模推移（２００３～２００８年見込み）
（３）市場展望と市場規模予測（２００８～２０１４年）
９．その他、注目商品　～ハイドロカルチャーの動向～
（１）商品動向
（２）販売チャネル動向
（３）今後の商品動向

第Ⅵ章　有力ガーデニング関連企業の市場戦略

＜ホームセンター・ガーデンセンター＞
（株）アヤハディオ
～植物を市場から直接仕入れることで、お客様の声を直接反映させる売場を展開～
（株）カーマ
～提案型営業に注力し、活気のある園芸売場を目指す～
（株）カインズ
～ＥＤＬＰ戦略により、圧倒的な差別化を図るマーケットリーダー～
コーナン商事（株）
～大阪エリアを基盤としつつ全国に店舗を展開、300店体制を目指す～
（株）コメリ
～売場面積1,000㎡のハード＆グリーンのチェーンストア展開～
（株）ジョイフル本田
～圧倒的規模の売場と品揃え点数と専門性で夢と感動を与える～
トステムビバ（株）
～プライベートブランドを増やし、独自色が強い売場を目指す～
（有）ヨネヤマプランテイション
～「花と緑を呼吸する暮らしを提案します」をﾓｯﾄｰに園芸事業を展開～
ロイヤルホームセンター（株）
～植物の市場仕入れで、他店にはない売場作りを目指す～
＜園芸資材メーカー＞
アサヒフードアンドヘルスケア（株）
～培養土「豊作物語 花と野菜の土」の拡販に注力～
ＭＩＤ都市開発（株）
～「そだつ街をつくる」をスローガンにグランドカバーによる都市空間の緑化推進～
カネコ種苗（株）
～独自開発により、ハイテクと国際化にチャレンジする農業総合企業～
キリンアグリバイオ（株）
～グローバルネットワークによる高品質で新たなアグリバイオ事業の展開～
（株）クリエイティブ阪急
～光合成を促す専用照明器具付展示棚の開発による「ｲﾝﾄﾞｱﾌﾗﾜｰ」の拡販～
グンゼグリーン（株）
～店頭プロデュースと商品企画で花卉販売に注力～
コスモ誠和アグリカルチャ（株）
～ALA（５－アミノレブリン酸）を配合した業界初の液肥を展開～
（株）サカタのタネ
～優れた品種の研究開発により、タネから生まれる「価値」を世界に届ける～
サントリーフラワーズ（株）
～サフィニア販売20周年を機に、新たな世界を提案～
第一園芸（株）
～オリジナル花苗が牽引し、卸売事業は好調～
タキイ種苗（株）
～ペチュニアに続くヒット商品として、カリブラコアの拡販に注力～
（有）竹内園芸
～接木苗の更なる需要増を見越して、群馬県の育苗施設を稼動～
トヨタルーフガーデン（株）
～環境緑化植物に注力することで「緑の世紀」の実現を目指す～
日本デルモンテ（株）
～通常のトマトより糖度が高いフルーツトマト「ぜいたくトマト」の拡販に注力～
（株）ハイポネックスジャパン
～家庭菜園用薬品「エコガーデンシリーズ」等、新商品開発導入に注力～
（株）ピカコーポレイション
～園芸用品の厳しさは底打ちか、今後は新商品開発に注力～
（株）フラワーオークションジャパン
～バケット流通で卸市場機能の担い手となるリーディングカンパニー～
ベルグアース（株）
～接木苗出荷量日本一、苗生産企業としては初の株式公開を目指す～
（有）三浦園芸
～新しい形の観葉植物「カプセルプランツ」の販売が好調～
（株）リッチェル
～家庭菜園向け園芸用品の販売が好調～
レインボー薬品（株）
～アンプル型植物活力剤「レインボーフラワーEX」の販売が好調～

第Ⅶ章　ガーデニング関連資材別企業一覧

１．種子・植物関連取扱企業
２．野菜苗関連取扱企業
３．家庭園芸用肥料関連取扱企業
４．家庭園芸用薬剤関連取扱企業
５．培養土関連取扱企業
６．家庭園芸用資材関連取扱企業
 

• ガーデニング市場に関する調査結果2009
  ～家庭菜園（ベジタブルガーデン）の本格的な普及拡大が始まる～
  ・2008年ガーデニング市場規模は、前年比99.0％の2,090億円の見込み
  ・家庭菜園向け野菜苗・果樹苗の拡大を背景に、2009年のガーデニング市場規模は、2,112億円（前年比101.1％）と予測