■本資料のポイント

●子供に関連するビジネスを網羅した総合マーケティング資料
●各種子供向けビジネスの動向を把握、業界主要企業の戦略を探る
●ニーズの多様化、細分化が進み、新たな事業形態も続々登場
●拡大する「学童クラブ」市場の豊富な取材データ及び解説を掲載
●3～9歳の子を持つ母親に対するアンケート調査を詳細に図表化

■本資料の概要

Ⅰ．総論
Ⅱ．中国子供市場の概況
Ⅲ．子供関連主要企業の戦略
Ⅳ．子供関連市場分野別の動向
Ⅴ．3～9 歳の子供を持つお母さんへのアンケート調査
Ⅵ．子供関連ビジネス展開企業リスト

■掲載内容

Ⅰ．総論

１．子供関連市場の動向
　　(１)子供関連ビジネスの市場規模推移
　　(２)子供関連市場の動向
　　　　①子供を取り巻く外部環境の動向及び影響
　　　　子育て支援関連の動き広がる
　　　　孫への教育資金、一人につき1500万円まで非課税に
　　　　学習指導要領変更、キーワードは「グローバル」
　　　　②海外展開の動向
　　　　③キャラクター商品の動向
　　　　3～9歳での人気キャラはポケモン
　　　　④子供向け用品流通市場の動向
　　　　専門量販店の動向
　　　　メーカー・ブランド直営店などの動向
　　　　⑤ベビー・子供向けネット通販の動向
　　　　全体の4分の3以上がネット通販を利用
　　　　ネットを使ったマーケティング活動が活発化
２．子供を取り巻く市場環境
　　(１)子供人口の推移
　　　　①子供（15歳未満）人口の推移
　　　　15歳未満の子供人口は30年連続で減少
　　　　子供人口は2050年にはさらに半減する見込み
　　　　②出生数・婚姻数の推移
　　　　2012年の出生数は2年連続で過去最低に
　　　　③幼稚園児・小学生・中学生・高校生数の推移
　　　　生徒数も全体としては減少傾向
　　(２)子供に関する消費支出の動向
　　　　減少する子供関連支出
　　(３)子供のライフスタイルの変化
　　　　①食生活、健康面
　　　　②こづかい額
　　　　こづかいは長期的には減少傾向
　　　　③海外渡航者数
　　(４) 21世紀出生児縦断調査の結果について
　　　　①同居者構成
　　　　②母親の就業と悩み
　　　　③コンピュータゲーム
　　　　④父親との時間
　　　　⑤習い事と体験
　　　　⑥費用

Ⅱ．中国子供市場の概況

弊社発刊資料「2012 中国子供市場年鑑 」より抜粋
１．中国における子供市場全体像
　　(１)中国子供市場全体像
　　(２)中国子供市場の市場規模将来予測
　　(３)中国子供市場に関する各種統計指標
２．中国子供市場各論
　　(１)子供服
　　(２)子供靴
　　(３)玩具
　　(４)紙おむつ
　　(５)哺乳瓶
　　(６)ベビーカー
　　(７)早期教育

Ⅲ．子供関連主要企業の戦略

三起商行株式会社、株式会社西松屋チェーン、株式会社赤ちゃん本舗、
株式会社キッズベースキャンプ、株式会社サクセスアカデミー、
株式会社JPホールディングス、テンプスタッフ・ウィッシュ株式会社、
株式会社パソナフォスター、株式会社ベネッセスタイルケア、ライフサポート株式会社

Ⅳ．子供関連市場分野別の動向

１．娯楽用品・レジャー
　　(１)玩具
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　「イエナカ」「節電」からの反動で市場が縮小
　　　　流通チャネル変遷、ｅコマースと家電量販店台頭、CVSはタイアップ商品が増加
　　　　大手メーカーはグローバル展開を加速
　　(２)家庭用ゲーム
　　　　①市場規模推移
　　　　・ゲームハード
　　　　・ゲームソフト
　　　　②市場動向
　　　　・ゲームハード
　　　　需要一巡とソーシャルゲームの台頭で縮小続く
　　　　・ゲームソフト
　　　　求められるマルチプラットフォーム化と、マルチメディア対応
　　(３)子供向け出版物
　　　　①市場規模推移
　　　　・児童書（書籍）
　　　　・少年・少女向けコミック誌・コミックス
　　　　・児童向け雑誌（コミック関連除く）
　　　　②市場動向
　　　　・児童書（書籍）
　　　　市場は一時的に回復したが、再び縮小トレンドへ
　　　　絵本はヒット作が登場、新刊点数も上向きに
　　　　・少年・少女向けコミック誌・コミックス
　　　　コミック誌は引き続き厳しい状況
　　　　「ONE PIECE」好調続くが、コミックスの販売金額は減少
　　　　・児童向け雑誌（コミック関連除く）
　　　　長期低迷続くが、ジャンル・雑誌により明暗が分かれる
　　(４)子供向けビデオ・ＤＶＤ
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　ヒット作少なく、数量ベースでは大幅な減少
　　　　ブルーレイ対応ソフトは大幅増
　　(５)子供向けスポーツ用品
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　スポーツ用品総市場は前年増、アウトドア、フィットネス、スポーツシューズが好調
　　　　子供・ファミリー層向けマーケットの動向
　　(６)子供・ファミリー向け劇場用映画
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　2012年は大ヒット作が無く苦戦、映画入場者数は回復基調
　　(７)遊園地・テーマパーク
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　2012年以降はレジャー消費に積極的な消費者が増加
　　　　その他施設の動向
　　　　「年パス」で賢く遊ぶ派が増加、インドア施設の人気も高まる
　　　　30周年イベントが好調な東京ディズニーランド
　　(８)ゲームセンター・アミューズメント施設
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　様々な業態で集客を狙うイベント、企画が展開
　　　　各社ともターゲット層を明確化、ナムコでは「ナンジャタウン」リニューアルに期待
　　　　音楽ゲーム、アミューズメントベンダー、キッズカードゲームが顕著に推移
　　　　業界団体が「適正マーク」を導入、施設の健全化を図る
　　(９)インドアプレイグラウンド
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　インドアプレイグラウンドの定着化
　　　　有力事業者の展開動向
２．教育サービス・用品
　　(１)学習塾・予備校
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　東日本大震災の影響は軽微
　　　　教育資金の一括贈与に係る贈与税非課税措置に期待高まる
　　　　集団指導塾から個別指導塾へのシフト加速化
　　　　2011年度以降の業界再編動向
　　　　家庭教師派遣市場が復活の兆し
　　　　映像授業サービスが急速に普及・拡大
　　　　生活に余裕はないがある程度の教育レベルを期待する親多し
　　(２)私立幼稚園
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　預かり保育実施率向上、園児確保に注力
　　　　200名以下の小規模園は全体の3分の2を占める
　　　　都道府県によって私立幼稚園比率に極端な差
　　　　総合こども園頓挫、認定こども園充実化へ
　　　　幼児教育無償化は対象を絞って段階的に実施の予定
　　(３)幼児英才教育
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　・幼児受験教育市場
　　　　震災の影響による私立志願者減で市場縮小、2012年度は回復へ
　　　　・幼児知育教育市場
　　　　子供一人当り出費、学校外活動費は増加、サービスの多様化も進む
　　(４)私立中学校
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　難関校に人気が集中、中～下位層では定員割れも
　　　　私立中学は地域的偏在が顕著
　　　　景気低迷の影響で受験数減少傾向
　　　　私立中学における生徒確保策進む
　　(５)幼児・子供英会話教室
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　学習指導要領改定で早期英語教育熱高まる
　　　　参入事業者間の競争は激化
　　　　3～9歳でも2割弱が語学の習い事を実施
　　(６)子供向け習い事教室
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　小1～小3では6割が1,2つの習い事をしている
　　　　習い事費用は分散傾向
　　　　学習用通信教育も根強い人気
　　　　お稽古・習い事市場におけるプレイヤー動向
　　(７)幼児・学生向け通信教育
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　幼児向け通信講座は新規参入が相次ぐ
　　　　学生向け通信講座は学習指導要領改訂で小学講座が好調
　　(８)学習参考書
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　脱ゆとり教育で学習参考書市場は成長見込む
　　　　ゆとり教育がもたらした学力の二極化、基礎学習向け学参の需要高まる　　
　　　　小学生向け辞書ブームは頭打ちか
　　(９)学童文具
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　・鉛筆
　　　　市場動向
　　　　企業動向
　　　　・消しゴム
　　　　市場動向
　　　　企業動向
　　　　・学習帳
　　　　市場動向
　　　　企業動向
　　(10)学習机・椅子
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　レイアウトフリー、リビング設置タイプなど高機能・高付加価値商品の販売が好調
　　(11)ランドセル
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
３．食品
　　(１)粉ミルク(調製粉乳)
　　　　①市場規模推移
　　　　　　中国では世界の粉ミルク買い占め騒動が発生
　　　　②市場動向
　　　　“母乳に近い粉ミルク”が支持
　　　　“保管しやすい小容量タイプ”も注目
　　　　各社のフォローアップミルク商品
　　(２)ベビーフード
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　市場は微増傾向、主食類（主食、おかず・スープ、詰合）が健闘、デザートは大幅増幅
　　　　各社のベビーフード商品
　　(３)菓子・デザート
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　菓子への支出金額は2012年は微増
　　　　菓子推定生産数量は微減傾向が続く
　　　　東日本大震災以降の菓子需要動向
　　　　大手流通菓子メーカーが製造小売に参入
４．衣料品・身の回り品
　　(１)子供・ベビー服
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　専門店がシェアをさらに拡大、百貨店・量販店の苦戦が続く
　　　　ベビー服の苦戦が影響して支出は低下傾向が続く
　　　　各社の動向　海外市場の進出が顕著に
　　(２)学生服
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　学校制服への世帯支出は長期低下傾向、平均単価は上昇基調
　　　　学生服有力メーカーはブランド強化に注力
　　(３)ベビーシューズ・子供靴
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　「走行強化タイプ」と「キャラクタータイプ」が牽引
　　　　各社の動向
　　(４)子供用眼鏡・コンタクトレンズ
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　品質重視の傾向強まる一方、価格は二極化の動き
５．日用品・生活雑貨
　　(１)ベビー用紙おむつ
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　ユニ･チャームが豊富な品揃えと総合力で市場首位をキープ
　　　　海外展開強化に動く国内メーカー
　　(２)ベビーカー
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　高額輸入品はじめ高機能・高価格品に人気が集まる
　　　　高機能化・多様化が進む一方、デザイン性も重視される
　　(３)ベビーベッド・子供用寝具
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　・ベビーベッド
　　　　・子供用寝具
　　(４)チャイルドシート
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　2013年チャイルドシート装着率初めて60％を超える
　　　　新基準（EC基準）準拠チャイルドシートに切り替え完了
　　(５)幼児・子供用自転車
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　家族のライフスタイルに合わせたロングライフ・コンセプトが登場
６．ベビー・子供用サービス
　　(１)保育園・託児所
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　民営化が進行するも、株式会社の保育所数は少数
　　　　横浜市で待機児童ゼロになるも課題も
　　　　保育事業者は新規開設を急ピッチに進める
　　　　鉄道各社では沿線住民流入増を狙い保育所誘致加速
　　(２)ベビーシッター
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　大手保育事業者におけるベビーシッター事業は対応に温度差
　　　　ベビーシッター事業者の成長要因は託児事業の拡大
　　　　ベビーシッター派生サービスへの分散化傾向進む
　　　　政府でもベビーシッター事業を後押しする方向へ
　　(３)学童保育
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　民営化進む学童保育
　　　　民間学童サービスの新規参入が相次ぐ
　　(４)子供写真館
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　需要平準化が課題も新たな仕掛けで需要創出
　　　　スタジオアリスは新業態店舗と啓蒙活動で集客を強化
　　　　キタムラは商業施設への店舗展開にも注力
　　(５)子供向けスポーツ教室・スポーツクラブ
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　スポーツ月謝は高水準を維持
　　　　ロンドン五輪での活躍により子供たちにも刺激
　　　　フィットネス2社が相次いで学童サービス開始
　　　　大手フィットネスにおける子供向けサービス展開状況
　　(６)ベビー用品レンタルサービス
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　ユーザー拡大も、単価下落により市場成長率は鈍化傾向
　　(７)子供向け携帯電話
　　　　①市場規模推移
　　　　・子供向け移動電話通信（子供向け携帯電話）
　　　　・子供の移動電話通信（全体）
　　　　②市場動向
　　　　ドコモで子供用スマホ登場
　　　　弊社アンケート調査結果より－小学1～3年女子の携帯電話保有率は18.9％
　　(８)子供向け防犯用品・サービス
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　スマホの普及でフィルタリング利用数が減少傾向に転じる
　　　　学校での安全管理への取り組み進む

Ⅴ．3～9 歳の子供を持つお母さんへのアンケート調査

１．調査概要
　　(１)調査の目的
　　(２)調査概要
　　(３)回答者の属性
　　(４)凡例について
２．調査結果サマリー
３．設問ごとの調査結果
　　(１)育児で参考にする情報源
　　(２)子育てにおける注意点・関心事
　　(３)子供の所有物
　　(４)子供の習い事
　　　　①習い事の有無
　　　　②習い事の種類
　　　　③利用しているスクール
　　　　④習い事の費用
　　(５)子ども向け教育サービスの選択要因
　　(６)将来的な教育スタンス
　　(７)子供向け商品の購入場所
　　　　①靴・洋服
　　　　②玩具
　　　　③文房具
　　(８)よく利用する専門店・量販店
　　　　①靴・洋服
　　　　②玩具
　　　　③文房具
　　(９)よく利用するインターネットサイト
　　(10)プレゼントの贈呈者
　　(11)誕生日プレゼントの予算
　　(12)キャラクターについて
　　　　①キャラクター商品の購入
　　　　②好きなキャラクター
　　(13)子供向けサービスの利用
　　(14)あると良い子供向け・子育て支援向けの商品・サービス
　　(15)ゴールデンウィークについて
　　　　①ゴールデンウィークの過ごし方
　　　　②前年との支出変化
　　(16)今後の生活の支出の変化
【項目ごとの属性別回答率】
　　①子供の被服代･靴代
　　②子供の書籍･絵本･参考書代
　　③子供の文具用品代
　　④子供のお稽古･習い事･通信教育の費用
　　⑤子供の教育費(学習塾､家庭教師等)
　　⑥子供の将来のための教育資金(貯蓄用)
　　⑦子供のおもちゃ(テレビゲーム・携帯ゲームは除く)の費用
　　⑧子供のゲーム（テレビゲーム・携帯ゲーム)の費用
　　⑨子供のおやつ･食事代
　　⑩子供の医療費･薬代
　　⑪子供の保育所･託児所・ベビーシッター代
　　⑫子供向けの防犯グッズ・防犯サービス代

Ⅵ．子供関連ビジネス展開企業リスト

１．ベビー・子供用品・サービス・食品
２．玩具・ゲーム・アミューズメント
３．教育・出版
４．ベビー服・子供服
５．キャラクター・通販