2026 クールジャパンマーケット／オタク市場の徹底研究 ～市場分析編～

本書について：近年、「オタク」という言葉からネガティブなイメージは薄れつつあり、「オタク」はもはやマイナーな存在ではなくなっている。また、「オタク」が市場の担い手となっている産業も数多く存在し、経済に与える影響も大きくなっていると考えられる。
日本国内のみならず海外でも「オタク」向けとされているコンテンツ（アニメ、コミック、ゲーム等）は高い人気を誇り、近年では「クールジャパン戦略」を掲げ、国を挙げてコンテンツ産業を振興する動きもみられている。
そこで本書では、従来はマーケット分析されることが少なかったニッチな産業にも注目し、可能な限り詳細な解説を⾏っている。
本書は、弊社で定義した「クールジャパン／オタク市場」について、主に各分野の「オタク」と言われる熱量の高いファン・ユーザーに向けたビジネスからなる市場について、「市場構造」「市場動向」「業界動向」「消費者（オタク）動向」「製品・サービストレンド」「市場トピックス」などの観点から分析・解説しているレポートである。
今年版より「市場分析編」と「消費者調査編」を分冊して編集しており、本書は「クールジャパン／オタク市場」の各市場動向や各市場を形成している事業者の事業活動について解説した「市場分析編」である。
本書が、「クールジャパン／オタク市場」の理解や、読者のビジネス・研究活動の⼀助となれば幸いである。
調査実施期間：2026 年 6 月 ～ 2026 年 9 月
調査方法：事業者への面接取材、アンケート調査、電話調査、文献調査、弊社独自の資料等による調査を実施。
調査対象：矢野経済研究所で定義する「クールジャパン／オタクコンテンツ」に関わる約 150 の事業者および業界団体。
調査対象の「クールジャパン／オタク市場」は、以下 20 分野である。
「アニメ」「漫画」「ライトノベル」「同人誌」「スマートフォンゲーム」「インディーゲーム」「プラモデル」「フィギュア」「ドール」「鉄道模型」「トイガン」「サバイバルゲーム」「アイドル」「プロレス」「コスプレ衣装」「メイド・コンセプトカフェ、コスプレ関連サービス」「音声合成」「ボーイズラブ」「2.5 次元ミュージカル」「VTuber」
企画・製作：株式会社矢野経済研究所　Xbusiness クールジャパンマーケット/オタク市場徹底研究　編集プロジェクトチーム

• 熱量の高い消費傾向がある「オタク」を対象とした産業を独自調査した市場レポート
  ・2025～2026年度の「オタク」関連分野20市場の動向を解説
  各市場の業界構造、市場規模推移、主要事業者動向、ユーザー動向、今後の展望等を掲載
  ※20市場の各分野については次ページに記載
• 「オタク」産業関連事業者のケーススタディを掲載
  ・各市場を形成する有⼒事業者65社程度のケーススタディを調査
  各事業者の企業概要、業績推移、事業（商品・サービス）概要、事業戦略、主要新製品リスト、今後の展望等を掲載
  ・各市場の関連事業者130社程度の事業者データを調査
  各事業者の企業概要、業績推移、関連事業（商品・サービス）概要等を掲載
• 前回版との違い：有力事業者、関連事業者のケーススタディを増加
  →有力事業者（詳細レポート）は59社から65社程度、関連事業者（簡易レポート）は126社から130社程度に増加