2026 温浴ビジネスの実態と展望 ～温浴施設のウェルビーイング・インフラ拠点化の可能性～

調査目的：当調査は、温浴ビジネスの参入企業及び施設における事業の方向性と戦略を調査・分析することにより、同市場の現状把握と将来性を展望することを目的として実施した。
調査対象市場：温浴施設市場
対象エリア：日本
調査対象先：温浴施設市場参入企業、その他関連企業、関連団体
調査項目：リサーチ内容参照
調査方法：弊社専門研究員による直接面接（オンライン含む）及び書面取材
その他周辺調査、文献調査
調査期間：2026年7月～2026年9月
企画・調査・編集：株式会社矢野経済研究所　コンシューマー・マーケティングユニット　ライフスタイル＆ビューティグループ

• 温浴施設市場の現状や動向、今後の展望について調査・分析
• 2021～2025年度の市場規模を掲載
• 2026～2030年度の市場規模予測を掲載
• 2024～2025年度の主要事業者別の売上高を算出（30社）
• 有力参入事業者のマーケティング戦略を調査（７社）

◎温浴施設の運営・経営に携わる方（市場の変化や競合の取り組みを踏まえ、価格設定、集客、施設改修などの方向性を検討したい方）

◎温浴施設への新規参入や出店を検討している方（市場規模・シェア、出店動向、施設形態の変化を把握し、事業計画に役立てたい方）

◎設備・システム・アメニティなどを提供する方（施設運営上の課題や関連サービスの動向を把握し、商品開発・営業提案に生かしたい方）

◎温浴施設を活用した連携・投資を検討している方（主要事業者の戦略や、健康づくり・地域拠点としての可能性を確認したい方）

Ｑ：本レポートの温浴施設市場の定義を教えてください。
Ａ：温浴施設を公衆浴場法の適用を受ける公衆浴場のうち、「温湯や蒸気、熱気等を使用し、同時に多人数を入浴させることができる施設」としています。調査対象は、公衆浴場法の適用を受ける「その他の公衆浴場」のうち、スーパー銭湯・健康ランド型の施設および一部のサウナ専業施設に限定。なお、「一般公衆浴場」（一般的に銭湯と呼ばれる施設）は調査対象外としています。

Ｑ：温浴施設市場の規模や今後の見通しについて掲載されていますか？
Ａ：2021～2025年度の市場規模推移と、2026～2030年度の市場規模予測を掲載しています。また、2025年度の市場シェアと、主要事業者30社の売上高推移（2024～2025年度）を取り上げています。なお、事業者別売上高は推計値です。

Ｑ：本レポートにあるサブタイトル「ウェルビーイング・インフラ拠点化」について教えてください。
Ａ：温浴施設が入浴を核とするレジャー施設としての魅力を保ちながら、日常の休養・健康づくりや地域の交流、生活利便を支え、災害時には入浴・衛生面での生活支援にも役割を広げていくことです。本レポートでは、その可能性と事業性の両立について考察しています。

Ｑ：有力事業者の事例研究はどのような内容を取り上げていますか？
Ａ：企業概要、温浴事業のマーケティング戦略、温浴事業における今後の展望を取り上げています。温浴事業のマーケティング戦略については、「施設の特徴と訴求ポイント」、「出店状況、出店パターン」、「価格戦略」、「プロモーション施策」、「顧客ターゲットと利用者の傾向」、「物販の取り組み」について調査をしています。

【第1章　温浴施設市場の現状分析と展望】
「市場はどのように変化しているのか」「今後の出店・改修・運営方針をどう考えるべきか」という課題に対応します。市場規模や参加人口、消費動向に加え、出店・リニューアル動向、有力企業の戦略、設備更新や運営コストなどの課題を整理。2026～2030年度の市場規模予測や関連サービスの動向も踏まえ、事業計画や商品・サービス開発の検討をサポートします。

【第2章　温浴施設運営事業者の企業個表】
「他社はどのような施策で集客や施設価値の向上を図っているのか」という課題に対応します。有力事業者7社の事例研究と10社の簡易個表を通じて、各社の取り組みを把握できます。自社の運営施策や競合分析の参考にできます。