2026 スポーツテック市場分析 ～フィジタルスポーツ市場の全貌～

調査目的：本レポートでは、身体活動とデジタル技術を組み合わせた領域を「フィジタルスポーツ」として捉え、市場の定義と対象範囲を明確化するとともに、国内市場の規模、産業構造、主要事業者の動向、ビジネスモデル、導入・活用実態等を整理し、市場の全体像を明らかにすることを目的とする。
あわせて、関連事業者や導入先への調査を通じて、フィジタルスポーツの利用領域の広がりや事業拡大の方向性、今後の市場形成に関わる要素について捉える。
調査対象：国内のフィジタルスポーツ関連事業者（機器・システム・コンテンツの開発・提供、販売、レンタル、イベント運営等を行う事業者）
フィジタルスポーツに関わる競技団体・協会等
調査方法：専門研究員による直接ヒアリング調査、一部書面および電話による補足調査
各種文献および公開情報等の収集・分析
調査期間：2026年6月～2026年9月
企画・調査担当：株式会社矢野経済研究所　コンシューマー・マーケティングユニット　スポーツ＆レジャーグループ

◆ フィジタルスポーツの市場定義を明確化し、広義・狭義の対象範囲を整理
◆ 狭義のフィジタルスポーツを対象に、国内BtoB供給市場の規模を推計し、市場構造や分野別動向を分析
◆ 関連する事業者の役割や、販売・保守・レンタル・イベント運営等のビジネスモデルを整理
◆ 主要企業・団体の製品・サービス、事業展開、導入事例等を企業個票として掲載

・スポーツ・レジャー分野における新規事業や新たなサービスの可能性を検討している方
・自社の技術・製品・施設等を活用できる、新たなスポーツ・運動分野の事業領域を探している方
・身体活動とデジタル技術を組み合わせた製品・サービスの市場動向や、関連企業の取り組みを把握したい方

Ｑ：市場規模の算出対象には、どのような製品・サービスが含まれますか？
Ａ：仮想コース上でプレイするゴルフシミュレーターを中心とする「ゴルフ関連」と、HADOなど、デジタル技術によって新たな競技・体験を提供する「次世代スポーツ体験領域」を対象としています。

Ｑ：市場規模には、施設の利用料や参加料も含まれていますか？
Ａ：一般消費者が支払う施設利用料、体験料、参加料等は含まれていません。国内のBtoB供給市場を対象とし、機器・システム販売、レンタル・リース、イベント・運営受託、保守・メンテナンスの売上を算出しています。

Ｑ：市場規模以外には、どのような情報が掲載されていますか？
Ａ：市場の定義・対象範囲、関連事業者の動向、ビジネスモデル、利用・導入実態などを掲載しています。また、主要企業・団体については、製品・サービスや事業展開、導入事例等を個別に整理しています。

第1章　スポーツ×テクノロジー活用状況
スポーツ分野で、どのような技術が、誰に、何の目的で活用されているかを把握したい方に。「する」「みる」「ささえる」の観点から、自社の技術・製品・サービスの活用先を検討するための情報を提供します。

第2章　フィジタルスポーツ市場の全体像
フィジタルスポーツの対象範囲や、近接市場との違いを理解したい方に。市場規模、構成、推移、今後の見通しを通じて、参入や事業展開を検討するための基礎情報を提供します。

第3章　フィジタルスポーツ関連事業者の動向
どのような事業者が、誰に、どのような形で製品・サービスを提供しているかを把握したい方に。各社の役割、収益モデル、販路形成等を整理し、自社の事業モデルや連携先を検討する際の参考情報を提供します。

第4章　フィジタルスポーツの活用・導入実態
自社施設や事業での活用方法、導入・運用形態を検討したい方に。分野別の利用目的や、常設・イベント・レンタル等の導入実態を通じて、活用方法や継続利用を考えるための情報を提供します。

第5章　企業個票
具体的な製品・サービスや提供企業・団体を調べたい方に。各社の製品・サービス、事業展開、導入事例等を掲載し、関連企業の取組みや特徴を比較・把握するための参考情報を提供します。