ポイントサイト市場の動向に関する調査 2008年版

2008年05月21日
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調査要綱

矢野経済研究所では、次の調査要綱にてポイントサイト市場の市場調査、および消費者調査を行った。

1.　調査対象：広告系ポイントサイト事業者／19社、インターネット利用者／9,601名、ポイントサイト利用者／968名
2.　調査期間： 2008年2月～2008年5月
3.　調査方法：弊社専門研究員による直接面談を基本とし、WEBアンケート調査を併用

調査結果サマリー

○ ポイントサイト市場は2006年度には190億円に達し、2007年度は163億円と減少傾向
　・ 2005年度から2006年度にかけて、参入事業者数はピークを迎え、その結果、順調に市場規模は拡大したが、2007年度においては、（広告系）ポイントサイト事業者の淘汰が進むことによる事業者数の減少や純広告予算の大手メディアへの集中、などの要因により、市場規模は減少した。
　・ 2006年度190億5,000万円（対前年度比124.8％）、2007年度には163億6,000万円（対前年度比85.9％）で市場規模が推移した。

○ ポイントサイト市場は事業者淘汰が進み、2009年度以降は順調に市場拡大すると予測
　・短期的には、（広告系）ポイントサイト事業者数の減少などの影響で、市場の減少傾向が続くが、中長期的には、実社会で発行されるポイントとネット上のポイントの相互流通の進展や、モバイル決済やおサイフケータイの更なる普及による携帯系事業分野の拡大などの要因により、再び伸張すると見られる。
　・ 2008年度には162億7,000万円、2009年度168億円、2010年度178億1,000万円と市場規模が推移すると予測した。

○ 「携帯電話」でのポイントサイト利用者は全利用者の15.4％。
　　2006年4月消費者動向調査時（6.8％）と比較すると、この2年間で大幅な増加。
　・携帯電話でのポイントサイト利用者が増加した主な要因として、携帯電話でのネット利用者が増加したことや、ECナビなど利用率の高いサイトでモバイル向けサービスの提供が開始されたこと、などが考えられる。

資料発刊

資料名：	「ポイントサイト市場の動向と展望 2008年度版」

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