国内インポートブランド市場に関する調査結果2010

～1兆円の大台を大きく割ったインポートブランドマーケットは「原点回帰」へ～

2010年05月19日
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調査要綱

矢野経済研究所では、次の調査要綱にて国内インポートブランド市場の調査を実施した。

１．調査期間：2010年2月～5月
２．調査対象：インポートブランド展開のファッションアパレル、服飾雑貨展開企業の日本法人及び商社
３．調査方法：当社専門研究員による直接面談、及び郵送アンケートを併用

＜本調査におけるインポートブランドとは＞
EU、および米国直輸入の「レディスウエア」、「メンズウエア」、「ベビーウエア」、「ハンドバック・カバン・革小物」、「靴・履物」、「ネクタイ」、「スカーフ・ショール・ハンカチ」、「レザーウエア」、「ベルト」、「手袋」の主要10分野をさす。　

調査結果サマリー

◆ 2009年のインポート衣料品・服飾雑貨の市場規模は、小売金額ベースで8,946億円、前年比84.1％と過去最大の減少
2009年のインポート衣料品・服飾雑貨の市場規模は小売金額ベースでピークの1996年時（１兆8,971億円）の半分以下まで縮小し、市場の黎明期と言われた約20年前の水準まで収縮した。

◆ ブランド大衆化の象徴アイテム「バッグ・革小物」分野の落ち込みは深刻
2008年9月のリーマンショックは、「個人投資ブーム」のバブルでもてはやされた「新富裕層」の急減はもとより、この市場の「背伸び消費」を牽引してきた「中上所得層」の減少を招いた。そしてこれが特にインポートブランド市場最大の構成比を占める「バッグ・革小物」類、なかでもエントリーアイテムの「革小物」類（財布、キーホルダーの類）の急速な消費減退を進めた最大要因であった。

◆ 今後は各ブランドとも基本は「原点回帰」、その中で「アルティメット」「コンプリート（トラディッショナル）」「アクセシブル」「トレンドセッター」「プレミアムカジュアル」の5つの方向に向かう
インポートブランド市場は、90年代の市場拡大期に牽引した歴史の古いビッグブランドひしめく「コンプリート（トラディッショナル）」型を中心としながらも、さらに富裕層特化の「アルティメット」型、市場対応型の「アクセシブル」型が存在感を増している。加えて、ファッションハイエンドの「トレンドセッター」型、カジュアルマーケットの拡大にともなうライフスタイル発信型の「プレミアムカジュアル」型と大きく5つの方向が明確化していく。

資料発刊

資料名：	「2010年版インポートマーケット＆ブランド年鑑」

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