本事業の目的
関東経済産業局管内には、多くの魅力的な地域資源が存在しており、それを活かした品質の高い製品が多く生み出されています。しかしながらその一方で、どのようなイメージを地域に定着させたいのか明確にする「イメージ戦略」、知的財産(地域団体商標やGI等)を有効活用した「ブランディング戦略」が不得手な傾向が散見されます。
本事業では、知的財産の活用によって地域資源の“ブランド力”を高めることを目的に、地域の課題に即した専門家によるチームを編成し、地域ブランドの育成を支援いたします。なお、地域ブランド強化の取組みを、本事業終了後も継続可能なものとしていただくため、地域資源活用事業者・団体のみならず、自治体や商工会、産業支援機関などと連携した「地域連携体」として、地域ブランドを確立していくことを目指していただきます。
専門家チームは、ブランド化の「出口」を見据えながら支援全体を統括する「全体統括者」のほか、地域ごとの様々な課題に対応できる専門家(ブランディング専門家、デザイナー、弁理士、PRプランナー、バイヤー等)で編成いたします。ぜひご応募ください。
本事業の流れ
支援団体・地域の公募・選定
- 公募開始~各団体の申込(応募書類への記入および提出)
- 支援先候補団体に対する補足ヒアリング(必要に応じて)
- 支援団体・地域の決定(3地域選定予定)
※選定の結果は申請者あてに文書にて通知します
大手企業とは異なる、地域ブランドならではの「ブランディング」手法により、ブランド化を支援します。
支援活動【9月~翌年2月を想定】
(詳細な内容は、各地域の状況によって変わります)
- 専門家と事務局が支援団体・地域を訪問し、ヒアリングを行い、「支援プログラム」を作成
- 「支援プログラム」に沿って支援活動を実施(5回程度)
- 支援の実施においては、事業資源に限りがある地域ブランドならではのブランディング手法として、「プロダクトアウト型」「ファンベースマーケティング」などの概念を重視
- 机上の座学だけでなく、スピーディーに実践・検証を繰り返す「O・O・D・A(ウーダ)」フレームワークを用い、実務ベースでの支援を実施
【O・O・D・A(ウーダ)ループ】
- O(Observe:観察)
- O(Orient:判断・方向づけ)
- D(Decide:意思決定)
- A(Act:行動)
で構成されるフレームワーク
バイヤーとの相談会への参加 【1月開催を想定】
- 商品と消費者等のユーザーとの接点を担う位置づけに存在するバイヤーに、実際に商品を見てもらう場として「バイヤー相談会」を開催
- 客観的な立場にあるバイヤーからの評価・フィードバックを得ることで、商品のブラッシュアップに活用
地域ブランドセミナーでの成果発表【2月開催を想定】
- 本事業の支援を通して得た気付き、地域連携体で取り組むことの意義等を本事業の成果として発表
※ 発表においては、事務局にてサポートさせていただきます
本事業における支援イメージ
各地域および地域資源の特性や課題に対応し、支援プログラムを作成、最適な専門家チームを編成し、支援活動を実施いたします。
参加要件
- 地域団体商標の登録団体、もしくはその構成員である事業者かつ、以下の要件を概ね満たすこと
- 地域団体商標を出願中もしくは取得を検討中で、地域資源の等のブランド化に意欲のある代表団体(自治体・商工会等)・事業者等かつ、以下の要件を概ね満たすこと
- 地域資源を活用した商品・サービスの開発を行っている、もしくは開発の意思がある
- 地域資源を活用した商品・サービスについて、地域団体商標・GI等の知的財産権を取得している、もしくは取得の意思がある
- 本事業の支援活動実施のために、会場(会議室等)の提供が可能である
- バイヤーとの相談会に参加できる、および相談会でプレゼンテーションの対応が可能である
- 地域ブランドセミナーに参加できる、および本事業の取組みの成果発表の対応が可能である
- 事務局が作成する本事業の成果事例集への作成協力、事例の公表が可能である
本事業における支援対象
- 豊富な知見を有する地域ブランド専門家、特定領域(デザイン・知的財産・PR・流通)のアドバイザーによる支援
- 専門家・アドバイザーのコンサルティング費、交通費
- バイヤー相談会や地域ブランドセミナーへの出席に係る費用の負担
- 会場までの交通費
※基本的に、支援活動、バイヤー相談会、地域ブランドセミナーの準備・運営は、事務局で行います
本事業における支援対象外
(貴団体・地域でご負担いただきます)
- 新商品・サービスの開発および試作等に関する費用の負担
- 開発・試作等に係る原材料費 等
- 開発・試作等に係る作業費 等
本事業の支援内容は、試作までを必須とするものではございません。商品・サービスの「コンセプト作成」まで等、支援先団体・地域の状況にあわせ支援いたします。
- バイヤー相談会・地域ブランドセミナーでの発表等における資料の作成
- バイヤー相談会でのプレゼンテーション、地域ブランドセミナーでの成果発表
※フォーマットの作成、資料構成に関するアドバイス等のお手伝いは事務局で行わせていただきます
参加申込方法
申込期日:2020年 9月11日
コロナ禍の影響により、一カ所に集まってのミーティング開催が難しいと判断された場合、オンライン配信、オンラインミーティングシステム等にて実施を予定しております。
ご登録いただきました個人情報につきましては、本事業にかかわる事務処理、主催者のセミナーおよび各種支援策の案内のため以外には使用いたしません。また、承諾なく第三者に提供することはありません。
応募書類作成後、Eメールに添付し事務局に送信してください
問い合せ先 事務局(株式会社矢野経済研究所)担当:大岡
TEL:06-6266-1384 mail:iooka@yano.co.jp
ご不明な点は何なりと事務局にお問い合わせください。