2025年度のキャラクタービジネス市場規模は前年度比102.6%の2兆8,492億円を予測
～キャラクターとのタッチポイントの創出および増加に期待～
1.市場概況
2024年度のキャラクタービジネス市場規模（商品化権・版権）は、前年度比102.9%の2兆7,773億円と推計した。「ちいかわ」や「サンリオキャラクターズ（「ハローキティ」「マイメロディ」「シナモロール」ほか）」等のファンシー系キャラクター（可愛らしいデザインのキャラクター）や、「ドラゴンボール」、「呪術廻戦」、「ハイキュー!!」等の漫画原作のキャラクターなどのメディアミックス展開※が奏功し、商品化権および版権ともに好調に推移した。
※本調査では、１つのIP（Intellectual Property）コンテンツをアニメやゲーム、漫画、小説など複数のメディアに展開し、世の中に波及させることを指す。
2.注目トピック
販売チャネルの多様化とキャラクター専門店の派生展開がさらに進行
近年、キャラクター専門店においては、取り扱うキャラクターは変わらないが、既存とは異なるコンセプトやテーマなどで店舗を新しく展開するといった、業態の派生展開が増えている。こうした派生展開は、商品バリエーションの拡大や、設定したコンセプトやテーマを店舗や商品により強く反映できるメリットがある。そのほか、カラオケボックスでは、キャラクターとのコラボルームの提供だけでなく、そのキャラクター商品が販売されるなど、市場全体で「サービス提供＋物販」の動きが活発化している。こうしたことから、今後も販売チャネルの多様化がさらに進行するとみる。
3.将来展望
2025年度のキャラクタービジネス市場規模（商品化権、版権）は前年度比102.6%の2兆8,492億円を予測する。2025年度においては、権利者（IPホルダー・ライセンサー）がキャラクターとのタッチポイント（顧客との接点）の創出に引き続き取り組んでいるため、商品やイベント等におけるキャラクターの露出が増加するとみる。また、メディアミックス展開において、ファンシー系キャラクターに注目すると、ショートアニメのテレビ放送が増えている。そのため、こうしたキャラクターの認知度の向上や商品展開の活性化などが期待される。
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【ショートレポートに掲載されているオリジナル情報】Aパターン
映画
テレビ
商品
ゲーム
パチンコ・パチスロ
音楽
舞台・ミュージカル
デジタル
街中でのタッチポイント創出
VTuberのリアル店舗での販売が拡大
IPのリブート・ハイターゲット化
調査要綱
2.調査対象： キャラクタービジネス関連企業（メーカー・卸（IPホルダー・ライセンサー・エージェント、ライセンシー）及び小売・流通業等）
3.調査方法： 当社専門研究員による直接面談（オンライン含む）、電話・e-mailによるヒア リング、アンケート調査、ならびに文献調査併用
＜キャラクタービジネスとは＞
本調査におけるキャラクタービジネスとは、ライセンス契約によりキャラクターを商品や広告・販促等に使用するほか、映画やテレビ、漫画などのメディアへ展開するビジネスを指し、商品化権と版権で構成される。
なお、本調査におけるキャラクターとは、アニメーション・漫画・ゲーム・イラスト等であり、芸能人（実写）などを除く。
＜市場に含まれる商品・サービス＞
キャラクター商品、キャラクター版権
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