2013 ブランドネット戦略調査
日本市場において頭打ち傾向にあるブランド市場。そうした中で唯一拡大の可能性を秘めているｅコマース市場の実態調査及び今後の可能性を探った。ファッション市場全体におけるネット活用の実態、およびネット戦略・クロスチャネル戦略を展開する企業・ブランドを調査把握し、今後のブランドビジネスにおける市場の方向性を探った。
※紙媒体で資料をご利用される場合は、書籍版とのセット購入をご検討ください。書籍版が無い【PDF商品のみ】取り扱いの調査資料もございますので、何卒ご了承ください。
調査資料詳細データ
調査目的：ファッション市場全体におけるネット活用の実態、およびネット戦略・クロスチャネル戦略を展開する企業・ブランドを調査把握し、今後のブランドビジネスにおける市場の方向性を探る。
調査対象：
下記のアイテムを扱うブランドホルダー企業・ブランドの内、日本国内（日本語対応）においてインターネットでの公式販売を展開中（もしくは展開予定）の企業・ブランド。
＜対象アイテム（ファッション商品）＞
衣類・服飾雑貨、靴、鞄・皮革小物、宝飾品・時計・アクセサリー、インテリア・生活雑貨、陶磁器・ガラス器
調査方法：直接面接取材、電話ヒアリング及びアンケート調査。公表されている資料やデータ、社内データ・資料、報道情報等
調査期間：2012年7月～2012年12月
■本資料のポイント
- 業界で唯一ファッション商品・ブランド商品にフォーカスし、市場分析を行なった資料。
- eコマースのみならず、インターネット、SNS等を利用した販売プロモーション戦略を分析。
- 82の有力企業及び有力ブランド展開事例を掲載。
■本資料の概要
第1章 市場総合分析
第2章 アイテム別EC市場分析
第3章 EC戦略分析（展開企業・ブランド別）
■掲載内容
第1章 市場総合分析
１．総論 ： ファッションEC市場（動向・今後の展望）
1-1. ファッションEC市場規模
1-2. ショップ型別市場規模・構成比
２．背景 ： 既存販路分析
2-1. ファッション商品の販路動向（ＥＣのポジション）
2-2. 販路別動向
（１）全体概況
（２）販路別動向
３．戦略動向分析
3-1. テーマ別EC戦略動向
（１）出店戦略
①ブランドにおけるEC出店形態の現状
②ブランドから見たECの位置づけ・狙いの違い（EC出店形態別）
（２）商品・MD戦略
①自社ECにおける「品揃え」の現状
②自社ECにおける「売筋商品」の傾向
③自社ECにおける「戦略商品」の考え方（事例）
（３）販売促進戦略 （集客、付加サービス）
①自社ECにおける集客手法 （全体像）
②自社ECにおける付加サービスの傾向
（４）有力プレイヤーのEC戦略
3-2. ブランドビジネスにおけるＳＮＳおよびＯ２Ｏ
（１）ブランドビジネスにおけるＳＮＳ
①ブランドビジネスにおけるネット活用の課題・障壁
②ブランドにおけるTwitter・Facebook実施状況
（２）ブランドビジネスにおけるＯ２Ｏ（Online to Offline）
①Ｏ２Ｏとは
②ブランドにおけるＯ２Ｏの考え方
③ブランドにおけるＯ２Ｏ実施状況
④有力プレイヤーＯ２Ｏ活用キャンペーン事例
3-3. 主要外部モール比較およびモール別ポジショニングマップ
3-4. インポートブランドにおけるEC戦略
（１）インポートブランドのＥＣ展開状況
（２）インポートブランドの国内外部モール出店状況
第2章 アイテム別EC市場分析
１．アイテム別構成比
1-1. アイテム別構成比
２．アイテム別EC市場分析
2-1. レディスウェア市場
（１）市場動向 （全体）
（２）EC市場動向
2-2. メンズウェア市場
（１）市場動向 （全体）
（２）EC市場動向
2-3. 子供・ベビーウェア市場
（１）市場動向 （全体）
（２）EC市場動向
2-4. 服飾雑貨市場
（１）市場動向 （全体）
（２）EC市場動向
2-5. 鞄・袋物・革小物市場
（１）市場動向 （全体）
（２）EC市場動向
2-6. 靴・履物市場
（１）市場動向 （全体）
（２）EC市場動向
2-7. 宝飾・時計・アクセサリー市場
（１）市場動向 （全体）
（２）EC市場動向
2-8. インテリア・生活雑貨市場
（１）市場動向 （全体）
（２）EC市場動向
第3章 EC戦略分析（展開企業・ブランド別）
１．ブランド別展開個表
1-1. 個表
アー・ヴェ・ヴェ、アクタス、アニヤ・ハインドマーチ、アーノルドパーマータイムレス、
アー・ペー・セー、アルチビオ、アルフレッドダンヒル、アンテプリマ、イル・ビゾンテ、
インターメッツォ、ヴィンス、エリオポール、エンスウィート、ケティ、ケンコレクション、
ザ・コンランショップ、サムソナイト、ジアン、シップス、スウォッチ、スタイルクルーズ、
スリードッツ、センプレ、チャオパニック、デサント、トミーヒルフィガー、トリッペン、
トリーバーチ、ナインウエスト、ナルミヤ・インターナショナル、ニューヨーカー、ノーネーム、
ハニーズ、ハンティングワールド、ビケット、ビルケンシュトック、フォリフォリ、ブルガリ、
ブルックスブラザーズ、フルラ、ポイント、ボヘミア、ポール&ジョー、マリメッコ、ミキハウス、
ユナイテッドアローズ、ユナイテッド・カラーズ・オブ・ベネトン、リーガル、リーデル、リーバイス、
リリアンビューティ、ルパート、ロアフィリー、ローズティアラ、ローラアシュレイ、
h.n.cヒロミチナカノチルドレン
1-2. 簡易個表
アズノゥアズドゥバズ、アルファキュービック、イデア、ヴィンテージ55、ウェンガー、エドウイン、
オルタナティブ、ギャップ、ゴールドウイン、サザビーリーグ、ザ・ノース・フェイス、ジーユー、
タイムアンドスタイル、ティンカーベル、ティンバーランド、ドゥーズィエムクラス、
バナナリパブリック、パパス、ファイブフォックス、フェリージ、ベルンハルトウィルヘルム、
ポール・スミス、ユニクロ、ヨーガンレール、ルイ・ヴィトン、ロンシャン
1-3. 自社EC展開状況一覧
1-4. 主要外部モール展開状況一覧
２．ソーシャルメディア展開状況一覧
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