2026 温浴ビジネスの実態と展望 ～温浴施設のウェルビーイング・インフラ拠点化の可能性～
国内の温浴施設市場の動向・トレンドや参入企業のマーケティング戦略を調査・分析。
国内における市場規模や市場の現状把握、今後の展望などをまとめたマーケティングレポート。
スーパー銭湯・サウナ・温泉などの温浴産業は、従来の「娯楽施設」という側面にとどまらず、温浴やサウナに加え、館内での食事、マッサージ、休憩スペースでの滞在などを通じて豊かな時間を提供し、心身の回復や健康維持、幸福感の向上を支えるウェルネス的要素も高まっています。
本レポートでは、拡大するウェルネス市場との接点を踏まえながら、温浴産業の現状と中長期的な役割変化、そして今後の事業機会を整理・分析します。あわせて、今後の市場動向や事業展開の方向性について考察します。
※紙媒体で資料をご利用される場合は、書籍版とのセット購入をご検討ください。書籍版が無い【PDF商品のみ】取り扱いの調査資料もございますので、何卒ご了承ください。
調査資料詳細データ
- 【当資料の特徴】
・国内の温浴施設市場の現状と動向を調査し、直近5年程度の市場規模を事業者売上ベースで算出
・規模の算出に合わせて、温浴施設の市場シェア（2025年度）を調査
・「銭湯」の取り組みを調査し、事例研究を実施
・有力参入事業者のマーケティング戦略を調査 - 【本資料における温浴施設市場の定義】
当該資料における温浴施設市場の定義を、「温湯や蒸気、熱気等を使用し、同時に多人数を入浴させることができる施設」とする。調査範囲とする温浴施設は、公衆浴場法の適用を受けた温浴施設のうち、一般的に銭湯と呼ばれる施設とスーパー銭湯・健康ランド型の施設、一部のサウナ専業施設に限定する。
第1章では、温浴施設市場の動向を中心に整理します。
参入事業者へのヒアリングや文献調査を通じて、温浴施設市場の変遷、現在の市場動向、今後のトレンドを分析します。
また、市場構造を分かりやすく把握できるよう、市場形成から現在に至るまでの流れや、主要プレイヤーの整理を行います。
第2章では、温浴ビジネスに関連する市場動向を整理します。
「プラットフォーム」では、温浴関連の情報メディアや口コミサイトなどを運営する事業者の動向や事例を調査します。
「デバイス」では、温浴関連のサブスクリプションサービスやPHR（Personal Health Record）の活用動向、事例を調査します。
第3章では、温浴事業を展開する企業の動向を調査します。
「銭湯（一般公衆浴場）の事例研究」では、リノベーションなど新たな取り組みを行う事業者を取り上げ、その動向を調査します。
「有力参入事業者の事例研究」では、スーパー銭湯などの大型施設を運営する事業者のマーケティング戦略などを調査します。
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