2022年度のトイレタリー用品50品目の総市場は前年度比102.8％の2兆1,196億円となり、2兆円規模を維持し前年度を上回る
～外出機会や人的交流の増加から衣類関連品目が好調、除菌・殺菌系商材も堅調推移～
1.市場概況
2022年度の国内トイレタリー市場規模（メーカー出荷金額ベース、5分野50品目）は、前年度比102.8％の2兆1,196億3,800万円となり、2兆円規模を維持するとともに前年度を上回った。
コロナ禍の行動制限が緩和され外出機会が増加したことで衣類用合成洗剤などの衣類関連品目が好調に、また家庭用マスクの着用やキッチンや水回り、食卓向けの除菌・殺菌系商材の使用は生活シーンに浸透しており、ウェットティッシュ等を含む衛生（サニタリー）関連商材は引き続き安定した需要を保った。
2.注目トピック
生活者の高い衛生意識を背景に､除菌・殺菌系商材はコロナ特需後も需要は安定に推移
台所用除菌剤、住居用洗剤などホームケア関連やウェットティッシュなどサニタリー関連商材は、その多くがコロナ禍の2020年度に大きく需要が拡大した。その後、需給ひっ迫の解消や家庭内の備蓄が一巡したことで、特需の反動減でマイナス成長となったものの、新型コロナウイルスやインフルエンザ、ノロウイルスに加え、O157など細菌による感染についても、コロナ禍が予防に関する重要性を再認識する契機となっている。2022年以降の行動制限緩和による外出機会の増加後も需要は安定的に推移している。
生活者の高い衛生意識を背景に、除菌・殺菌系商材は今後も堅調な需要が見込まれる。
3.将来展望
2023年度の国内トイレタリー市場規模は前年度比101.6％の2兆1,527億円の見込みである。行動制限緩和後もコロナ禍を契機とした需要拡大が続いている品目と、需要の減少傾向が続いている品目が併存した状態が現在も生じている。
トイレタリーメーカーには、今後、海外を含め、高齢化と少子化が進む市場を俯瞰した商品・販売戦略の再推進や、国内物流の2024年問題によるコスト増加対策や業務効率向上への取組み、双方向デジタルプラットフォーム導入など生活者との接点創出の強化、出荷価格改訂による店頭価格上昇が与える消費者の購買動向への対応などが求められる。こういった複数要因がトイレタリー市場にどのような影響を与えるか、注目される。
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【ショートレポートに掲載されているオリジナル情報】Aパターン
ホームケア関連市場の動向
フェイス・ボディケア関連市場の動向
オーラルケア関連市場の動向
サニタリー関連市場の動向
調査要綱
2.調査対象： トイレタリーメーカー、その他関連企業等
3.調査方法： 当社専門研究員による直接面談（オンライン含む）、郵送アンケート調査、業界団体等調査、ならびに文献調査併用
＜トイレタリー市場とは＞
本調査におけるトイレタリー市場規模は、主として日用雑貨ルートを通じて販売される用品、「衣料関連（衣料用合成洗剤、柔軟仕上剤等7品目）」、「ホームケア関連（台所用洗剤、ラッピングフィルム、芳香・消臭剤、殺虫剤等16品目）」、「フェイス・ボディケア関連（ボディシャンプー、ハンドソープ等10品目）」、「オーラルケア関連（歯磨き粉・ジェル、洗口液等6品目）」、「サニタリー関連（トイレットペーパー、ティッシュペーパー、大人用紙おむつ等11品目）」の5分野合計50品目のトイレタリー用品を対象として、メーカー出荷金額ベースで算出した。
＜市場に含まれる商品・サービス＞
①衣料関連（衣料用合成洗剤、ファッション洗剤、柔軟仕上剤、衣料用漂白剤、衣類・布製品用消臭剤、防虫剤、防水剤）②ホームケア関連（台所用洗剤、キッチンクリーナー、ラッピングフィルム、レンジ・オーブンシート、アルミホイル、家庭用手袋、冷蔵庫用脱臭剤、台所用除菌剤、食器洗い機用洗剤、バス用洗剤、芳香・消臭剤、除湿剤、住居用洗剤、家庭用ワックス、トイレ用洗剤、殺虫剤）③フェイス・ボディケア関連（浴用石鹸、ボディシャンプー、ハンドソープ、制汗剤、入浴剤、ハンドクリーム、化粧綿、替刃、ディスポーザブル剃刀、シェービング料）④オーラルケア関連（歯磨き粉・ジェル、歯ブラシ、洗口液、義歯安定剤、義歯洗浄剤、デンタルフロス）⑤サニタリー関連（ベビー用紙おむつ、大人用紙おむつ、生理用品、軽度失禁用品、ティッシュペーパー、ウェットティッシュ、タオルペーパー、トイレットペーパー、クッキングペーパー、家庭用マスク、あぶらとり紙）
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