はじめに


第１章 ３兆円出版市場の展望

（１）３兆円出版市場の展望

１．強まる液状化現象、出版社はどう生き延びるか　２年前とは一変 ７年連続マイナス成長　深刻化する出版危機
２．２００３年２兆２,０００億円３.６％減の実像
３．２００２年度利益率３.９％大幅ダウン　１１０社集計 利益率３.８％　２００３年度３.５％水準へ
４．活字素通りの時代　出版市場の変動とマイナス成長の行く方
５．総合出版社苦戦、ヘンな（個性的）出版社台頭　情報出版社厳しく、サービス出版（企業）が生き残る
６．出版市場再生は読者（消費者）指向にかかる　 作家も編集者も売る時代

・出版市場の予測
・ネット通販出版物売上見通し

（２）出版社４００社 利益（申告）合計１,４００億円の攻防

１．３４７社申告利益（所得）１,４００億円　上位占有率低下、中堅上位伸びる
２．上位１０社３５.６％の占有率、１１.１ポイント下げる 　上位１～２０位下げる
３．２００２年度出版社申告所得ランキング表　＜書籍＞

（３）販売金額４.６％減　新刊多発 返品率上昇

１．２００３年９,０５６億円 ４.６％減 １０年前以前の水準　 ｢ハリー・ポッター｣の反動も、消費不況にメディア多様化の影響
２．｢バカの壁｣ 大ヒット　ベストセラーの状況　２００４年は芥川賞 若い女性二人の大ヒットで明るさも　１３歳のハローワーク １００万部へも

＜デジタル時代の出版社の動向 ―電子書籍ビジネス― ＞

１.電子出版から電子書籍へ
２.電子書籍―新たな収益源
３.読書端末の進化―電子書籍ビジネス本格稼働へ
４.０３年度 電子書籍市場は１４億円規模見通し
５.市場拡大への課題

（４）問題山積の出版業界

・高まる返品率　限界に近づいている　 マイナス成長時代のシステム改革へ
・取次店　新時代への対応
・書店の経営動向
・急拡大するネット書店の動向

第２章 雑誌市場の徹底分析

（１）雑誌販売部数の変遷

１． ２００３年２.９％減、６年連続マイナス成長　 月刊誌より週刊誌落ち込む（５.３％減）、定期誌更にダウン
２． 創刊誌 ２０７点 １０点増加も部数は大幅減少　企画小粒化　ku:nelは注目、２００４年は大型雑誌創刊も
３． 休刊点数 １５９点　増加

（２）主要雑誌・実売部数と広告収入ランキング（１８５誌）

１．雑誌はなぜトップでなければならないか　週刊誌、地域情報誌厳しさ、３０代女性誌、コスメ系も伸び日経ビジネス全国トップ守る　アンアン、ノンノ世代後退
２．主要雑誌広告収入ランキング

1.日経ビジネス　
2.アンアン　
3.モア　
4.ウィズ　
5.ＪＪ　
6.ヴァンサンカン　
7.ｏｇｇｉ

（３）総力調査４００誌販売部数の状況

各雑誌分野の攻防

１．週刊誌の攻防

• 週刊誌軒並減少傾向、女性誌、総合誌とも苦戦　週刊ポスト、現代のトップ争いも低調、週刊ポスト赤字も 文春まずまず、アエラ好調、女性自身過去の実績でリードも

２．ヤングファッション誌

• ａｎ・ａｎ 広告収入女性誌トップも大幅減少続く、部数は持ち直しか、ＪＪ減少、CanCam、ViViに伸びトップにＳｃａｗａｉｉ！も伸び

３．ＯＬファッション誌

• モア部数でwith上回る 広告でほぼ並ぶ　Luci伸び悩む

４．ハイソマガジン、ｏｇｇｉ世代ファッション誌

• ヴァンサンカン広告収入変わらず健闘､CLASSY.部数広告も伸び　ｏｇｇｉ競合の中でも健闘、BAILA広告増大、StyleGINZA、FRAU、SPUR順調

５．３０代ファッション生活誌

• ＶＥＲＹ広告伸び、Ｄｏｍａｎｉ部数広告伸びる　Ｇｒａｚｉａ、トランタン、ＬＥＥ

６．生活実用情報誌

• やや持ち直すか、広告収入は減少　オレンジページ、レタスクラブ、ESSE(好調) ほぼ並ぶ　婦人雑誌系減少 すてきな奥さん､主婦の友､サンキュ他

７．４０代女性市場は広がるか

• メイプル順調な数字か、ＳＴＯＲＹ順調、Precious創刊　婦人画報、婦人公論、ゆうゆう(５０代)

８．ベビー雑誌とその周辺

• ｢ひよこクラブ｣やや伸び、主婦の友系出直し 変動も

９．ローティーンファッション誌

• ８０万部　元気一杯市場も付録がらみの競争激化　ピチレモン トップ、ｎｉｃｏｌａ伸び悩み、ｍｅｌｏｎ、ラブベリー、キャンディー

１０．ストリート系ファッション誌

• 一時のブームから減少、テコ入れ続くか

１１．コスメ系雑誌

• 全体的には厳しさも　ＶＯＣＥ 広告は順調、美的 順調な伸び　ビーズアップ

１２．地域情報誌

• 転換期強まるか、不況にネット情報、フリーペーパーの影響　東京ウォーカー隔週刊へ、TOKYO１週間も減少

１３．拡大するフリーペーパー（無料クーポン誌）

• 先発 リクルート拡大 ２１０億円へ、角川 名古屋、福岡参入

１４．写真週刊誌

• 部数減少、フライデー変わらずもフラッシュ広告減少

１５．テレビ情報誌

• プラス成長も、月刊ザ･テレビジョン伸びる、週刊ザ･テレビジョン減少　テレビガイド、テレパルｆ、テレビライフ、Tvnavi参入

１６．ビジネス誌

• 日経ビジネス １時減少も巻き返して伸び、広告収入全国１位守る　ダイヤモンドやや減も順調、東洋経済 減少

１７．ライフスタイルモノ情報誌
１８．中高年ゆとりの男性誌

• サライは順調、オブラ　日経おとなのOFF　LEON好調、ＢＲＩＯ

１９．少年コミック誌

• 週刊誌８００万部の攻防 減少続く　少年ジャンプ再びトップも減少、少年マガジン、少年サンデー　他

２０．月刊少年コミック誌

• コロコロコミック順調、ブンブン(ポプラ社)参入拡大

２１．青年コミック誌

• ヤングジャンプ減少、ビッグコミックオリジナル、ヤングマガジンも減少

２２．レディスコミック誌

• 厳しさ変わらず　コミックス(本)で増収

２３．少女コミック誌　苦戦続く

• トップ リボンも減少、なかよし やや伸び　ちゃお 好調

２４．コミックス（本）

• 雑誌低調、コミックス（本）は好調　コミックス誌＋コミックス　占有率上昇

２５．分冊百科

• 参入拡大 ３８０億円市場、２００４年も企画ラッシュ

第３章 出版社の現実と展望

（１）出版社の現実と展望

１．２００３年も３.６％マイナス成長、書籍もマイナス、雑誌は厳しさ　総合有力出版社のダウン目立つ
２． ２００２年度 総合出版社 苦戦、ヘンな出版社 台頭 　２００３年度も本質的回復遠い　情報サービス企業 台頭へ
３． スピード経営 ますますポイントに　合理化力と営業重視の消費者指向へ
４． ２００２年度 ２.８％減、５.６％増益　　上位大手の黒字化と教科書出版社の大幅利益　２００３年度 ０.７％減 ６.２％減益の見通し、利益率３.５％見通し
５． 売上高利益率 ３.９％、収益指標ベスト１０
６． ２００２年度業績状況一覧表
７． 出版社収益力ランキング表

（２）出版社収益力ランキング

１．売上高２００億円以上２４社
１人当売上高

1.（静山社）
2. ジェー･エー･エフ･メイト社　
3. ぴあ　　
4. 徳間書店　
5. 集英社

１人当利益高

1.（静山社）
2. しょういん　
3. 幻冬舎　　
4. フランス書院　
5. ベレ出版

２．利益率２０％以上１６社 減少　専門出版社健闘
３．広告収入 ２００２年度減少、２００３年度後半回復基調もマイナス
４．出版社売上高ランキング表
５．出版社１人当売上高ランキング表
６．出版社１人当利益高ランキング表
７．出版社利益率ランキング表
８．出版社広告収入ランキング表

（３）書店からみる出版社チェックアンケート

１．書店の評価 業績とほぼ連動、相変わらず厳しい書店の目
２．独創的な企画、アイデアが目立つ出版社
３．企画から販売キャンペーンまで書店と一体感をもたせる出版社
４．出版社に何を要望しますか
５．出版社チェックアンケート調査

第４章 出版社のコスト低減状況

（１）出版社のコスト低減の状況

１．７年連続マイナス成長、コストダウンもう一段への見直し必須
２．用紙、印刷コスト構成の状況
３．人件費／売上＝１４％ラインで明暗 　好調出版社 ９％前後も上昇

（２）出版編集プロダクション調査

１．２００２年度 減収減益ふえる
２．プロダクション調査、年商１～２億円が中心、５,０００ ～１億円未満も多い　 １人当売上高 １,２６０万円 増加
３．平均 １４.８点刊行、雑誌１２.７冊
４．増収増益８社、経営の見通し 安定多いも厳しい増加

（３）出版社用紙使用動向調査

出版社別用紙仕入代理店状況

（４）新刊点数・重版点数別状況
（５）出版社販売体制一覧表　取次、トーハン、日販、直販、委託買切状況
（６）新規採用人員状況（２００２年度、２００３年度）


第５章 構造変革期の出版社の攻防

（１）音羽グループ VS一橋グループ

• 音羽グループ収益大幅低下、 講談社 改革強めるか　一橋グループ 小学館 コスト見直しへ、集英社 健闘　 講談社、光文社　小学館、集英社、祥伝社、白泉社

（ ２）注目される有力出版社の経営戦略

• 環境の変化急速、上位名門出版社ほど苦戦目立つ　角川ホールディングス(角川書店)、マガジンハウス、 新潮社、文藝春秋、徳間書店

（３）学習研究社 連続黒字化へ復調強まる、雑誌戦略強化 続く
（４）情報出版社、情報サービス出版社の台頭

• 新サービス事業の展開強まる、サービス出版社の台頭　日経ＢＰ社、リクルート、ベネッセコーポレーション、ぴあ、日本放送出版協会、阪急コミュニケーションズ

（５）コンピュータ（パソコン）、ゲーム関連分野

• インプレス、ソフトバンク・パブリッシング、アスキー、エクスメディア、翔泳社、スクウェア・エニックス、 メディアワークス

（６）コミック系出版社の攻防

• 秋田書店、双葉社、芳文社、他

（７）婦人雑誌社　構造的変革期の決断後の明るさ

• 主婦の友社、主婦と生活社、アシェット婦人画報社　他

（８）名門出版社 再び試練を抱きしめて 再建と復権の発見

• 岩波書店、中央公論新社、筑摩書房、平凡社、みすず書房

（９）児童書 少子化で厳しさも

• ファンタジー、ヤングアダルトが好調　
• ポプラ社、理論社、あかね書房、他

（１０）医学出版社、比較的順調で安定

• 医学書院、南江堂、他

（１１）利益高上位 法規出版社に変動

• 市町村合併、デジタル化と大転換の時代
• ぎょうせい、第一法規、新日本法規出版、他

（１２）教科書出版社 新課程教科書で明暗後の行く方

• 東京書籍　底力発揮、高校シェアアップ首位固めも　教育出版、光村図書出版、三省堂、帝国書院、他

（１３）経済出版社 株価安定、書籍健闘で黒字

• ダイヤモンド社、東洋経済新報社

（１４）注目される出版社（１）

• 扶桑社､世界文化社､青春出版社､昭文社､ゼンリン､ 他

（１５）注目される出版社（２）

• 幻冬舎、宝島社、スターツ出版、中経出版

（１６）注目される出版社（３）

• ＰＨＰ研究所、草思社、山と渓谷社、日経ホーム出版社、 メディアックス、早川書房

（１７）新聞社の出版戦略

• 朝日新聞出版本部、日本経済新聞社出版局

第６章 出版社調査票

目次

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