■本資料のポイント

• 産業分野別市場規模と予測値を掲載
• 産業分野別市場構造解説と主要プレーヤーの動向を分析
• 玩具市場にインパクトを与える周辺産業分野の動向を分析
• 解説市場分野
  ・知育玩具、乳幼児玩具、男子玩具、女児玩具、ホビー、ぬいぐるみ、電子玩具、ＴＶゲーム（ソフト・ハード）、季節玩具、玩具菓子、フィギュア、カプセル玩具、スマホ向けゲーム、玩具小売、玩具卸、玩具流通など
  ・玩具周辺市場動向：幼児教育市場、アミューズメント施設市場、遊園地・テーマパーク市場など

■本資料の概要

第１章　総論
第２章　産業分野別市場動向
第３章　有力事業者の実態
第４章　玩具関連事業者個表

■掲載内容

第１章　総論

１．玩具産業全体動向
2012～2013年度：国内玩具産業の市場規模とモバイル・スマートフォン向けゲーム市場規模が同規模に！
セグメントにより好不調の明暗分かれる！
　　（1）玩具市場の概況
　　　　<表>2012～2013年度（もしくは、2012年度、2013年度いずれか）好調・堅調に推移した市場分野とその要因
　　　　<表>主要玩具分野のマーケット概況（2012～2013年度）
　　（2）玩具市場の現況／市場規模推移  ～2012年度～2013年度見込み～
　　　　◇玩具市場規模推移（玩具9品目）/<図>玩具9品目国内市場規模推移
　　　　【玩具8品目・国内出荷市場規模推移】/【玩具8品目・国内小売市場規模推移】
　　　　【玩具9品目・国内出荷市場規模推移】/【玩具9品目・国内小売市場規模推移】
　　（3）事業者のグローバル戦略について
　　　　<表>主要商品・コンテンツの展開事例
　　　　<表>グローバル展開状況・今後の展開方針
２．玩具メーカーの動向
　　①メーカーの全体動向
　　　　●従業員数、製造事業所数とも経年では減少傾向
　　　　◇玩具関連事業所・従業員数推移
　　　　●玩具関連出荷額は減少傾向が続く
　　　　◇玩具関連事業所別出荷額推移
　　　　◇玩具関連　品目別出荷金額及び事業所数（従業員4人以上の事業所）　　関連15項目
　　②大手玩具メーカーの業績・戦略概況
　　　　【各企業の動向】
　　③テレビゲームメーカーの動向
　　　　【市場概要】
　　　　■テレビゲームソフト・ハードメーカーデータ比較
　　　　◇連結売上高/◇海外売上高◇販売費及び一般管理費等
　　　　◇項目別ランキング（2012年度金額ベース/2012年度売上高比率ベース）
　　　　【市場動向及び今後の見通し】
　　　　●通信機能を活かしたプロモーションに注力
　　　　●2013年のゲーム機販売は低調も、2014年に巻き返し図る
　　　　●ソフト各社は通信機能への対応強化とマルチプラットフォーム戦略に注力
　　　　●メディアとの連携でプロモーションの強化図る
３．玩具卸業の動向
　　　　●玩具問屋業界の寡占化・構造変化進む
　　　　●（株）ハピネットがトイズユニオン（株）を買収
　　　　●収益性の高い事業への模索強まる
　　　　◇玩具・TVゲーム主要卸売問屋業績推移（表）
４．玩具小売業者の動向
　　　　●玩具流通チャネルの変遷について
　　　　<図>玩具流通チャネル比率（2012年度・テレビゲーム含む）
　　　　●玩具専門店の数は減少傾向が続く
　　　　<表>玩具・小売状況/<表>有力玩具関連小売の販売状況
　　　　●玩具分野もＥＣ化が年々進行
　　　　<図>ＢtoC-ＥＣ市場規模及びＥＣ化率
　　　　●大手専門チェーン店の概況
　　　　【チャネル別の状況】
　　　　●家電量販店
　　　　○玩具取扱額ランキング（家電量販店）
　　　　●インターネット販売
　　　　●ＧＭＳ・ＳＣ
　　　　○玩具取扱額ランキング（GMS・SC）
　　　　●コンビニエンスストア（ＣＶＳ）
　　　　○玩具取扱額ランキング（コンビニエンスストア）
　　　　●玩具専門店（個店）
　　　　●メーカー直営店
５．消費支出動向
　　　　●2012年は、1世帯当たりの年間消費支出額が増加に転じる
　　　　◇1世帯当たり年間消費支出推移
　　　　●テレビゲームへの支出はわずかながら増加、テレビゲームを除く玩具の支出は　　
　　　　1年おきに増減を繰り返すも堅調に推移
　　　　<図>テレビゲーム支出金額推移（年間/世帯あたり）
　　　　●教育費は安定的に確保される傾向、電話通信料はスマートフォンの普及により増加
　　　　<図>教育費推移（年間/世帯あたり）
　　　　●少子高齢化及び人口減の進行に伴い、国内玩具市場は停滞が予測される
　　　　●販売・宣伝のチャネルとしインターネットはより重要なツールへ

第２章　産業分野別市場動向

Ⅰ．玩具産業分野別市場動向
　　１．電子玩具市場
　　　　【定義】
　　　　【市場動向】
　　　　【主要事業者動向】バンダイ/タカラトミー/タカラトミーアーツ/セガトイズ/マテル・インターナショナル/エポック社/
　　　　メガハウス
　　　　【販売チャネル動向】●玩具専門チェーン店/●家電量販店/●eコマース/●GMS/
　　　　●玩具専門店/●百貨店/●その他
　　　　<図>電子玩具流通チャネル比率（2012年度）
　　　　【電子玩具市場の構成】
　　２．模型・ホビー市場
　　　　【定義】
　　　　【市場動向】
　　　　【主要事業者動向】バンダイ/タミヤ/京商/青島文化教材社/壽屋
　　　　【販売チャネル動向】●ホビーショップ/●eコマース/●家電量販店/
　　　　●玩具専門チェーン店/●GMS/●その他
　　　　<図>模型・ホビー商品流通チャネル比率（2012年度）
　　　　【模型・ホビー市場の構成】
　　３．男児キャラクター玩具・男児玩具市場
　　　　①男児キャラクター・男児玩具全般
　　　　【定義】
　　　　【市場動向】
　　　　【主要事業者動向】タカラトミー/バンダイ/セガトイズ/
　　　　コナミデジタルエンタテインメント/エポック社/マテル・インターナショナル
　　　　【販売チャネル動向】●玩具専門チェーン店/●eコマース/●家電量販店/
　　　　●GMS/●コンビニエンスストア/●玩具専門店/●百貨店/●その他
　　　　<図>男児玩具流通チャネル比率（2012年度）
　　　　【男児キャラクター玩具・男児玩具市場の構成】
　　　　②トイラジコン市場
　　　　【定義】
　　　　【市場動向】
　　　　【主要事業者動向】シー・シー・ピー/タカラトミー/京商
　　　　【販売チャネル動向】●玩具専門チェーン店/●家電量販店/●GMS/
　　　　●eコマース/●ホビーショップ/●その他
　　　　<図>トイラジコン流通チャネル比率（2012年度）
　　　　【トイラジコン市場の構成】
　　４．女児キャラクター玩具・女児玩具市場
　　　　【定義】
　　　　【市場動向】
　　　　【主要事業者動向】バンダイ/タカラトミー/タカラトミーアーツ/セガトイズ/
　　　　エポック社/パイロットインキ/マテル・インターナショナル/ピープル
　　　　【販売チャネル動向】●玩具専門チェーン店/●GMS/●eコマース/●家電量販店/●玩具専門店/●百貨店/
　　　　●その他
　　　　<図>女児玩具流通チャネル比率（2012年度）
　　　　【女児キャラクター玩具・女児玩具市場の構成】
　　５．ゲーム類（アナログゲーム）市場
　　　　【定義】
　　　　【市場動向】
　　　　<図>ゲーム類市場推移（国内出荷ベース・億円）
　　　　【主要事業者動向】エポック社/エンゼルプレイングカード/任天堂/
　　　　タカラトミー/バンダイ/メガハウス/マテル・インターナショナル/ビバリー/
　　　　ハナヤマ
　　　　【販売チャネル動向】●玩具専門チェーン店/●家電量販店/●玩具専門店/
　　　　●GMS/●eコマース/●百貨店/●その他
　　　　<図>アナログゲーム流通チャネル比率（2012年度）
　　　　【ゲーム類市場の構成】
　　６．季節・雑玩具市場
　　　　【定義】
　　　　【市場動向】
　　　　<図>季節・雑玩具市場推移（国内出荷ベース・億円）
　　　　【販売チャネル動向】●玩具専門チェーン店/●GMS/●eコマース/●玩具専門店/●家電量販店/●雑貨店/
　　　　●その他
　　　　<図>季節玩具流通チャネル比率（2012年度）
　　７．基礎玩具市場
　　　　①知育・乳幼児玩具市場
　　　　【定義】
　　　　【市場動向】
　　　　【主要事業者動向】レゴジャパン/ボーネルンド/パイロットインキ/
　　　　コクヨS&T/カワダ/くもん出版/ピープル/マテル・インターナショナル/
　　　　その他事業者
　　　　【販売チャネル動向】●玩具専門チェーン店/●GMS/●家電量販店/●eコマース/●百貨店/●雑貨店/
　　　　●玩具専門店/●ホームセンター/●書店
　　　　<図>知育・乳幼児玩具流通チャネル比率（2012年度）
　　　　②ジグソーパズル市場
　　　　【市場動向】
　　　　【主要事業者動向】テンヨー/エンスカイ/ビバリー/エポック社/やのまん
　　　　【販売チャネル動向】●玩具専門チェーン店/●家電量販店/●玩具専門店/●GMS/●ホームセンター/●雑貨店/
　　　　●書店/●eコマース/●文房具店/●百貨店/●その他
　　　　<図>ジグソーパズル流通チャネル比率（2012年度）
　　　　【ジグソーパズル市場の構成】
　　　　【基礎玩具市場推移】
　　８．ぬいぐるみ・人形市場
　　　　【定義】
　　　　【市場動向】
　　　　【主要事業者動向】ナカジマコーポレーション/タカラトミーアーツ/セキグチ
　　　　【販売チャネル動向】●玩具専門チェーン店/●GMS/●eコマース/
　　　　●家電量販店/●玩具専門店/●雑貨店/●百貨店/●その他
　　　　<図>ぬいぐるみ流通チャネル比率（2012年度）
　　　　【ぬいぐるみ・人形市場の構成】
　　９．テレビゲームハード市場
　　　　【市場動向】
　　　　●2012年は「Wii U」と「ニンテンドー3DS　LL」で市場活性化/
　　　　●2013年のゲーム機販売は低調に推移/
　　　　●スマーフォンゲームへのシフトにビジネスモデルの変革が課題/
　　　　●次世代ゲーム機競合で再活性の可能性/
　　　　●市場は6年ぶりに一時回復するも、2013年度は再び減少へ
　　　　【TVゲームハード国内出荷額】
　　　　【販売チャネル動向】●玩具専門チェーン店/●eコマース/●家電量販店/
　　　　●GMS/●ゲーム専門店/●その他
　　　　<図>テレビゲーム（ハード）流通チャネル比率（2012年度）
　　１０．テレビゲームソフト市場
　　　　【市場動向】
　　　　●2012年のミリオンセラーは前年同数の3タイトル/
　　　　●ソフト各社も通信機能への対応強化/
　　　　●マルチプラットフォーム戦略で開発費を抑制、利益を最大化/
　　　　●メディアと連携、プロモーションの強化図る/
　　　　●新型機効果も及ばず市場縮小続く
　　　　【TVゲームソフト国内出荷額】
　　　　【主要事業者動向】任天堂/スクウェア・エニックス/カプコン/コーエーテクモゲームス/バンダイナムコゲームズ/
　　　　セガ
　　　　【販売チャネル動向】●eコマース/●家電量販店/●玩具専門チェーン店/
　　　　●GMS/●ゲーム専門店/●コンビニエンスストア/
　　　　●その他
　　　　<図>テレビゲームソフト流通チャネル比率（2012年度）
　　１１．オンラインゲーム市場
　　　　【定義】
　　　　【分類定義】
　　　　【市場動向】
　　　　【オンラインゲーム市場規模】
　　　　【主要事業者動向】ガンホー・オンライン・エンターテイメント/NHN PlayArt/ネクソン/ゲームポット/
　　　　エヌ・シー・ジャパン/スクウェア・エニックス/コーエーテクモゲームス/ゲームオン
　　１２．モバイル・スマートフォンゲーム市場
　　　　【定義】
　　　　【市場動向】
　　　　【モバイル・スマートフォンゲーム市場規模推移】
　　　　●ソーシャルゲームの成長が続く ／ ●ハード・ソフト既存大手も市場対応に動く
　　　　【主要事業者動向】ディー・エヌ・エー/グリー/ジー・モード/その他
　　１３．玩具菓子市場
　　　　【定義】
　　　　【市場動向】
　　　　【主要事業者動向】バンダイ/カバヤ食品/フルタ製菓/リーメント/タカラトミーアーツ/江崎グリコ/エフトイズ・コンフェクト
　　　　【販売チャネル動向】●GMS、スーパーマーケット/●コンビニエンスストア/●玩具専門チェーン店/●eコマース/●その他
　　　　<図>玩具菓子流通チャネル比率（2012年度）
　　　　【玩具菓子市場の構成】
　　１４．カプセル入り玩具市場
　　　　【市場動向】
　　　　【主要事業者動向】バンダイ/タカラトミーアーツ/エポック社/海洋堂/奇譚クラブ
　　　　【販売チャネル動向】●GMS/●アミューズメント施設/●玩具専門チェーン店/●家電量販店/●駅/
　　　　●ホビーショップ/●コンビニエンスストア/●外食チェーン店/●その他
　　　　<図>カプセル玩具流通チャネル比率（2012年度）
　　　　【カプセル入り玩具市場の構成】
　　１５．フィギュア市場
　　　　【定義】
　　　　【分類・素材】
　　　　【市場動向】
　　　　<図>フィギュア市場推移（国内出荷ベース・億円）
　　　　【主要事業者動向】グッドスマイルカンパニー/バンダイ/壽屋/ボークス/メディコム・トイ/海洋堂/メガハウス
　　　　【販売チャネル動向】●eコマース/●家電量販店/●ホビーショップ/●メーカー直販/●雑貨店/
　　　　●玩具専門チェーン店/●GMS/●その他
　　　　<図>フィギュア流通チャネル比率（2012年度）
　　１６．ハイターゲットトイ市場
　　　　【定義】
　　　　【市場動向】
　　　　【ハイターゲットトイ市場推移】
　　　　【主要事業者動向】バンダイ/セガトイズ/タカラトミーアーツ/エポック社/タミヤ/京商/グッドスマイルカンパニー/壽屋
　　１７．トレーディングカードゲーム市場
　　　　【定義】
　　　　【市場動向】
　　　　【主要事業者動向】コナミデジタルエンタテインメント/ブシロード/タカラトミー/バンダイ/ポケモン/ブロッコリー
　　　　【販売チャネル動向】●トレーディングカード専門店/●玩具専門チェーン店/●GMS/●家電量販店/
　　　　●コンビニエンスストア/●eコマース/●ホビーショップ/●その他
　　　　<図>トレーディングカードゲームチャネル比率（2012年度）
　　　　【トレーディングカードゲーム市場の構成】
Ⅱ．玩具周辺産業の分野別市場動向
　　１．幼児英才教育市場の動向
　　　　【市場動向】
　　　　<図>幼児英才教育市場推移
　　　　<図>学校種別・年齢別「学校外活動費総額」推移
　　　　<図>学校種別・年齢別「学習塾費」推移（幼稚園）
　　　　【玩具産業への影響】
　　２．幼児・子ども英会話教室市場の動向
　　　　【市場動向】
　　　　<図>幼児・子供向け英会話教室・市場規模
　　　　【玩具産業への影響】
　　３．eコマース市場の動向
　　　　●BtoBのeコマース市場は堅調に拡大、業種間のＥＣ化率に大きな差異/
　　　　●ＢtoCのeコマースは着実に拡大、玩具のＥＣ化率も
　　　　<表>電子商取引 BtoB　業種別市場規模（狭義ＥＣ）/<図>電子商取引ＢｔｏＢの市場規模
　　　　<表>電子商取引 BtoC　業種別市場規模/<図>電子商取引 BtoC市場規模
　　　　【玩具産業への影響】
　　４．アミューズメント施設市場の動向
　　　　【市場動向】
　　　　<図>国内アミューズメント産業の市場規模
　　　　【玩具産業への影響】
　　５．分冊百科市場の動向
　　　　【市場動向】
　　　　<図>分冊百科市場規模推移
　　　　【玩具産業への影響】
　　６．スマートフォン市場の動向
　　　　【市場動向】
　　　　<図>日本市場　スマートフォン出荷台数推移
　　　　【玩具産業への影響】
Ⅲ．中国における玩具市場動向～Ｓｐｅｃｉａｌ　Ｔｏｐｉｃ～
　　１．中国玩具市場の概況
　　　　【概況】
　　　　【市場規模】
　　　　<図>中国国内玩具市場規模推移（小売額ベース）
　　　　【市場構造】<基本構造>
　　　　<産業集積地>/<有力玩具製造企業>
　　　　<表>玩具製造企業売上トップ10
　　　　<表>玩具製造企業利益トップ10
　　　　<法律法規の動向>
　　２．商品動向
　　　　<中国で売れている商品/アニメ関連玩具>
　　　　<ネットゲーム派生玩具>
　　　　<価格動向>
　　　　<図表>主要企業企業商品価格帯
　　３．中国の子供の消費傾向について
　　　　<子供の小遣い>
　　　　<図>主要5都市の子供が受取る年間小遣い（2010年）
　　　　<年代別消費行動>
　　　　<表>中国の児童が放課後によく買うもの（2009年）/
　　　　<表>中国の児童が休日に良く買うもの（2009年）
　　　　<子供の消費に関する流通チャネル>
　　　　<注目の「80后」>

第３章　有力事業者の実態

Ⅰ－ａ．玩具メーカー<ケーススタディ>

■青島文化教材社
　　１．業績概況/●主力商品の販売に苦戦
　　２．有力商品・サービス概況/①実車シリーズ（プラモデル）/②ウォーターラインシリーズ/
　　③デコトラシリーズ（プラモデル・ラジコン）/④ダイキャストミニカー
　　３．事業体制・事業戦略動向/●プロモーション活動について/●商品開発について
　　４．業績見通・課題/●キャラクターコンテンツを絡めた商品展開に注力/●若年層の取り込み

■エポック
　　１．業績概況/●2013年3月期は売上高前年比微減/●海外売上の拡大が続く
　　２．有力商品・サービス概況/①シルバニアファミリー/②アクアビーズ/
　　③ホイップる/④野球盤/⑤サッカー盤/⑥「スーパーマリオ」シリーズ/⑦ジグソーパズル
　　３．事業体制・事業戦略動向/●プロモーション、広告等について/●生産体制・販売チャネルについて
　　４．業績見通・課題/●国内外で拡販進める

■海洋堂
　　１．事業概況/●フィギュアの企画力と技術力を生かし、カプセル玩具市場に参入
　　２．有力商品・サービス概況/●リボルテックシリーズ/●カプセルミュージアム/●カプセルＱ
　　３．事業体制・事業戦略動向/●職人集団として少数精鋭を貫く/
　　●アンテナショップとして直営店「ホビーロビー東京」を運営/●30周年記念「海洋堂フィギュアワールド」を開催
　　４．事業見通・課題/●ユーザー層拡大のため、文化的なフィールドでの展開を強化

■京商
　　１．業績概況/●2013年3月期は前後半で好不調の波が分かれる状況に
　　２．有力商品・サービス概況/①ラジコン②ダイキャストミニカー
　　３．事業体制・事業戦略動向/●創立50周年事業/●商品開発に注力

■グッドスマイルカンパニー
　　１．業績概況/●業績拡大も成長率は鈍化
　　２．有力商品・サービス概況/①フィギュアの製造・販売/②他社製品の販売請負
　　３．事業体制・事業戦略動向/
　　●「グッドスマイル＆カラオケの鉄人カフェ」の展開/●プロモーション活動について/
　　●流通体制の改革、「フィギュア」のイメージアップ・ユーザー層拡大
　　４．業績見通・課題/●経営基盤の強化、人材育成や市場の活性化を目指す

■くもん出版
　　１．業績概況/●業績は前年比微減
　　２．有力商品・サービス概況/①くるくるチャイム②NEW スタディ将棋/
　　③くもんのジグソーパズルシリーズ/④ＮＥＷ日本地図パズル/⑤メモリーたまご/
　　⑥わごむパターンボード/⑦カード
　　３．事業体制・事業戦略動向/●本社を移転/●商品コンセプトを明確化/
　　●店頭営業を重視
　　４．業績見通・課題/●「玩具」の認知向上が課題

■壽屋
　　１．業績概況/●増収増益となったものの、成長率は鈍化
　　２．有力商品・サービス概況/①フィギュア/②プラモデル/③その他雑貨等
　　３．事業体制・事業戦略動向/●直営店をアンテナショップとして活用/
　　●広報・宣伝について/●国内外で優秀な人材の育成・定着に努める
　　４．業績見通・課題/●引き続き海外市場の拡大を目指す/●事業の多角化、ターゲット層の拡大

■シー・シー・ピー
　　１．業績概況/●フライトトイシリーズのヒットによりプラス成長
　　２．有力商品・サービス概況/●Ｒ/Ｃフライトトイ/●Ｒ/Ｃカー
　　３．事業体制・事業戦略動向/●商品開発・販売促進戦略
　　４．業績見通・課題/●商品力で差別化を図り拡大路線へ

■セガトイズ
　　１．業績概況/●業績は拡大傾向に
　　２．有力商品・サービス概況/①「ジュエルペット」シリーズ/
　　②「アンパンマン」シリーズ/③「ホームスター」シリーズ④爆丸/
　　⑤甲虫王者ムシキング/⑥キラデコシールアート
　　３．事業体制・事業戦略動向/●事業体制・生産体制について
　　４．業績見通・課題・トピックス/●商材に合わせたマーケティングを実施/
　　●定番ラインの拡大を目指す

■セキグチ
　　１．業績概況/●モンチッチ誕生40周年事業を軸にプラス成長
　　２．有力商品・サービス概況/①モンチッチ/②キャラクターぬいぐるみ/③momokoDOLL
　　３．事業体制・事業戦略動向/●「モンチッチ」40周年事業/●オフィシャルショップとの取組み
　　●メディアを活用したプロモーション戦略
　　４．業績見通・課題/●モンチッチのブランド価値向上を目指す/
　　●20代から30代の中心顧客層に加え、若年層の取り込みにも注力/
　　●生産コスト高による、商品の品質維持と利益率の維持とのバランスに課題

■関水金属
　　１．業績概況/●2013年5月期は定番商品、ライト層向け商品ともに苦戦
　　２．有力商品・サービス概況/●Ｎゲージ鉄道模型のパイオニア、世界のトップブランドへ
　　３．事業体制・事業戦略動向/●事業体制/
　　●社内一貫生産体制で培われた技術力・製品開発力/
　　●初心者層の拡大とコア層向け製品の開発/●販促方法について
　　４．業績見通・課題/●2014年5月期における年末商戦の重点的な取り組み

■タカラトミー
　　１．業績概況/●2013年3月期は減収減益/●2014年3月期は収益改善傾向
　　２．有力商品・サービス概況/①トミカ/②プラレール/③トランスフォーマー/
　　④デュエル・マスターズ/⑤メタルファイトベイブレード/⑥リカちゃん/⑦こえだちゃん/
　　⑧ポケモン関連/⑨バトロボーグ/⑩アニア/⑪ディズニー関連
　　３．事業体制動向/●再生に向けた構造改革を推進/●体制強化/●宣伝・ＰＲについて/
　　●生産体制について/●直営店舗運営による情報発信、マーケティング
　　４．今後の事業戦略・課題/●ライフスタイルに合わせた商品展開/●今後の課題と展望について

■タカラトミーアーツ
　　１．業績概況/●「プリティーリズム」「ＬＩＮＥ」などの主要コンテンツがプラス成長を後押し
　　２．有力商品・サービス概況/①ガチャ（カプセル玩具）/②アミューズメント筐体/③ぬいぐるみ/④キャンディトイ/
　　⑤バラエティトイ
　　３．事業体制・事業戦略動向/●プロモーション戦略/●販売チャネルの拡大や購入機会を増やす取り組み/
　　●海外展開について
　　４．業績見通・課題/●2013年度の年末年始商戦は5つのアイテムに注力

■タミヤ
　　１．業績概況/●スケールモデル、ミニ四駆を中心に業績は堅調に推移
　　２．有力商品・サービス概況/①プラモデル（スケールモデル）/②ミニ四駆/
　　③ＲＣモデル（ラジコンカー）
　　３．事業体制・事業戦略動向/
　　●イベントや大会を積極的に開催し、ホビー人口の拡大とタミヤブランドの向上に努める/
　　●海外での販売強化にも注力/●営業活動について
　　４．業績見通・課題/●人気のスケールモデルやミニ四駆の商品開発やプロモーションに注力

■デアゴスティーニ・ジャパン
　　１．業績概況/●分冊百科販売の最大手
　　２．有力商品・サービス概況/●週刊「ロビ」の発売/●好評な鉄道系の商品/
　　●車・航空・ミリタリーのミニチュアモデルに人気/
　　●学習できる商品や昔のドラマが楽しめる商品/
　　●人気ある歴史マガジン
　　３．事業体制・事業戦略動向/
　　●デアゴスティーニグループは世界的な分冊百貨企画販売企業/●「ホビコム」のサービス開始

■トミーテック
　　１．業績概況/●2012年度は減収減益となったが、2013年度は増収に転換する見込み
　　２．有力商品・サービス概況/①「TOMIX」（鉄道模型）/②ジオラマコレクション③コレクションフィギュア/
　　④技ＭＩＸ（ギミックス）/⑤スケールミニカー
　　３．事業体制・事業戦略動向/●他部門と連動した商品企画により、顧客層の拡大を促進/
　　●製品分野ごとに分かれていた事業部を統合し、シナジー効果の拡大を図る/
　　●プロモーション活動について
　　４．業績見通・課題/●新規ユーザーの取り込み

■パイロットインキ
　　１．業績概況/●女児玩具が好調、業績横ばい
　　２．有力商品・サービス概況/①「メルちゃん」シリーズ/
　　②「スイスイおえかき」シリーズ/③バストイシリーズ/④「なかよしコレクション」/
　　⑤コミックタブレット/⑥きらりんシール
　　３．事業体制・事業戦略動向/
　　●量販店は家電量販店が売り場面積拡大。アマゾンなど通販も好調続く。/
　　●ライセンスビジネスで新たな収益源の確立に取組む
　　４．業績見通・課題/●売り場チャネルの見直しと他業種とのコラボレーション/
　　●スイスイおえかき、メルちゃんを軸に海外販売に注力

■バンダイ
　　１．事業概況/
　　●2013年3月期、グループ全体では増収増益も「トイホビー事業」は横ばい/
　　●2014年3月期通期では増収を見込む
　　２．有力商品・サービス概況/①「機動戦士ガンダム」シリーズ/
　　②「仮面ライダー」シリーズ/③「スーパー戦隊」シリーズ/④「ウルトラマン」シリーズ/
　　⑤「プリキュアシリーズ」/⑥「アイカツ！」/⑦デジタルカードゲーム/
　　⑧「バトルスピリッツ」/⑨「アンパンマン」
　　３．事業体制・事業戦略動向/●キャラクターマーチャンダイジングを核とした事業展開/
　　●店舗支援を重視/
　　●直営店舗の展開や主催イベントの積極開催によるリアルマーケティングの強化/
　　●生産体制について
　　４．業績見通・課題/●今後も成長を継続/●海外展開の更なる強化

■ピープル
　　１．業績概況/●2013年1月期は売上横ばい、中国製造コストの上昇により減益
　　２．有力商品・サービス概況/①幼児・知育玩具/②女児玩具/③自転車・乗り物
　　３．事業体制・事業戦略動向/●トイファニチャー事業急激なコスト増で苦戦/
　　●少数精鋭のファブレスメーカー/●販売先と地域/●研究開発投資/
　　●バンダイナムコグループの一員
　　４．業績見通・課題/●中国生産リスクについて/●新しいポジションの商品の開発に注力

■ブシロード
　　１．業績概況/●同グループ内企業の再編と社名変更
　　２．主力商品・サービス概況/●カードゲーム事業/●
　　スマートフォンゲーム事業/●キャラクター商品事業・コンテンツプロデュース業務/●出版事業
　　３．事業体制・事業動向/●設立の経緯、事業方針/●海外展開
　　４．業績見通・課題/●今後の事業動向

■ボーネルンド
　　１．業績概況/●業績拡大、人員も大幅に増強
　　２．有力商品・サービス概況/①「おさかなシロフォン」/②「キッチンセンター」/
　　③「アクアプレイ」/④「マグフォーマー」/⑤「かんてんネンドstudio」/
　　⑥「ダンシング・サンド」
　　３．事業体制・事業戦略動向/●あそび環境の提案事業、施設運営事業を拡充/
　　●販路多様化４．業績見通・課題/●「ＫＩＤ-Ｏ-ＫＩＤ」入場者は200万人超の見込/
　　●ハード・ソフトを問わず事業領域拡大

■マテル・インターナショナル
　　１．業績概況/●2012年12月期は売上高2桁増、2013年12月期も売上数％増収見込み
　　２．有力商品・サービス概況/①フィッシャープライス/②UNO/③バービー/
　　④ディズニー/⑤ホットウィール/⑥モンスター・ハイ/⑦きかんしゃトーマス
　　３．事業体制・事業戦略動向/●日本市場に合わせ、商品のローカライズを行う/
　　●トイカンパニーからブランドカンパニーへ脱却
　　４．業績見通・課題/●売場支援強化へ/●成長を継続

■メガハウス
　　１．業績概況/
　　●「ワンピース」フィギュア人気が落ち着きマイナス成長も、トイ分野は好調に推移
　　２．有力商品・サービス概況/①フィギュア/②ルービックキューブ/③オセロ/
　　④メタルゲーム⑤「ずっ友」シリーズ/⑥タップミー
　　３．事業体制・事業戦略動向/
　　●営業機能を各事業部に組み込み、事業部内で商品企画から営業まで手掛ける体制に変更/
　　●プロモーション活動について/●オセロ40周年事業
　　４．業績見通・課題/●年末年始商戦では、ゲーム商材を訴求/
　　●海外市場の開拓、生産拠点の拡大に注力

■リーメント
　　１．事業動向
　　２．有力商品・サービス概況/
　　●オリジナル「ぷちサンプルシリーズ」は、復活祭で人気が再燃し第3弾まで発売/
　　●大ヒットゲームアプリ「パズルアンドドラゴンズ」のキャラクターフィギュアを発売
　　３．事業体制・事業戦略動向/●イベントの開催でファンを囲い込む
　　４．業績見通・課題

■レゴジャパン
　　１．業績概況/●日本をはじめグループ全体で業績を拡大
　　２．有力商品・サービス概況/●基本セット/●レゴ マインドストーム/
　　●レゴエデュケーションWeDo/
　　●幼稚園・保育園向け事業（プレスクール事業）/●スクール事業/●レゴ　スクール
　　３．事業体制・事業戦略動向/
　　●様々な媒体を通じた訴求に加え、商品・サービスを体感できるチャネルの充実化を図る
　　４．業績見通・課題/●教育関連ビジネスの拡大を急ピッチで進める

Ⅰ－ｂ．玩具メーカー <調査データ>

アガツマ、池田工業社、イワヤ、ウィズ、ウィズコーポレーション、ウェーブ、エイコー、エスエージーバルーンズ、エスケイジャパン、エフトイズ・コンフェクト、エンスカイ、尾上萬、学研ステイフル、ダイワトーイ、宝興産、東京ローソク製造、童心、友田商会、ニチガン、ハナヤマ、早川玩具、バンプレスト、ヒオキ、フジトーイ、増田屋コーポレーション、丸彰、八幡光雲堂、ヨシリツ

Ⅱ．テレビゲーム／オンラインゲームメーカー

■NHN ＰｌａｙＡｒｔ
　　１．業績概況/●2012年12月期は前期比71.2％増と飛躍
　　２．有力商品・サービス概況/●事業は「ハンゲーム」と「ＬＩＮＥゲーム」の2本柱/
　　●ディズニーキャラクターのゲーム提供/
　　●ＬＩＮＥゲーム以外のオリジナルタイトルも積極提供
　　３．事業体制・事業戦略動向/●ゲーム開発人員を増強/
　　●電子書籍事業に新規参入
　　４．業績見通・課題/●人員拡充で積極展開図る

■カプコン
　　１．業績概況/●2013年3月期は、増収減益で着地
　　２．有力商品・サービス概況/①「バイオハザード」シリーズ/
　　②「モンスターハンター」シリーズ/③「ストリートファイター」シリーズ
　　３．事業体制・事業戦略/●メディアミックスによる販売強化/●2013年度の開発動向
　　４．業績見通・課題/●開発体制強化、ソフト供給拡大狙う

■ガンホー・オンライン・エンターテイメント
　　１．業績概況/●2012年12月期は‘パズドラ’大ヒットで大幅な増収増益に/
　　●2013年12月期第3四半期も、モバイルコンシューマ事業が大きく伸び好調を維持
　　２．有力商品・サービス概況/●「ラグナロクオンライン」シリーズ/
　　●「エミル・クロニクル・オンライン」/
　　●「パズル＆ドラゴンズ」/●「ケリ姫クエスト」「ケリ姫スイーツ」
　　３．事業体制・事業戦略動向/
　　●事業体制は、ＰＣオンライン事業とモバイルコンシューマ事業の2本の柱/
　　●「パズル＆ドラゴンズ」をベースにしたアーケードゲーム開発
　　４．業績見通・課題/●生涯顧客（ロイヤルカスタマー）の育成を目指す/
　　●新規価値創造への挑戦/●グローバル市場における成長

■ゲームオン
　　１．業績概況/●中長期の成長に向け、国内強化、新規事業、グローバル展開に取り組む
　　２．有力商品・サービス概況/●レッドストーン/
　　●Alliance of Valiant Arms/●ポータルサービス事業
　　３．事業体制・事業戦略動向/
　　●2013年もスマートフォン向けゲームや独占ライセンス契約など積極展開/
　　●同社の強みは「運営力」と「ローカライゼーション」/
　　●コンビニエンスストアで「ＪＥＷＥＬ」発売
　　４．業績見通・課題/
　　●国内オンラインゲーム運営事業の強化、新規事業、グローバルビジネス戦略

■コーエーテクモゲームス
　　１．業績概況/●コーエーテクモホールディングスは3期連続最高益更新
　　２．有力商品・サービス概況/①「信長の野望」シリーズ/②「三國志」シリーズ/
　　③「無双」シリーズ/④「NINJA GAIDEN」シリーズ
　　３．事業体制・事業戦略動向/●選択と集中で収益最大化図る/●中長期的な経営戦略
　　４．業績見通・課題/●周年事業でコンテンツの強化進める

■コナミデジタルエンタテインメント
　　１．業績概況/●2012年度もデジタルエンタテインメント事業は大幅減収
　　２．有力商品・サービス概況/①コンシューマゲーム/②SNS/③カードゲーム
　　３．事業体制・事業戦略動向/●スマートフォン用ゲームを世界30ヵ国超へ配信/●ロサンゼルスに開発拠点を新設/
　　●アミューズメント機器とオンラインゲームとの連携強化/
　　●業務用ゲーム機の新製品「ミライダガッキ」投入
　　４．業績見通・課題/●デバイスの特徴に合わせた遊び方提案を重視/
　　●中長期的な経営戦略

■スクウェア・エニックス
　　１．業績概況/●2013年3月期にデジタルエンタテインメント事業は大幅増収で着地
　　２．有力商品・サービス概況/①「ドラゴンクエスト」シリーズ/
　　②「ファイナルファンタジー」シリーズ/③「キングダムハーツ」シリーズ
　　３．事業体制・事業戦略動向/●「パズル＆ドラゴンズ」をベースにしたアーケードゲーム開発/
　　●ＮＴＴドコモとスマートフォンおよびタブレットに関する連携を強化/
　　●「ファイナルファンタジー」のモバイル向けソーシャルゲーム「ＧＲＥＥ」開始/
　　●ネットを活用したプロモーション戦略に注力
　　４．業績見通・課題/●中期的な経営目標/
　　●ファイナルファンタジー不具合修正でドラゴンクエストの開発に遅れ/
　　●新たなプロモーションで女性層開拓

■セガ
　　１．業績概況/●ゲーム事業が主力の海外市場を中心に苦戦
　　２．有力商品・サービス概況/①アミューズメント機器/②コンシューマ事業
　　３．事業体制・事業戦略動向/
　　●「ファンタシースターオンライン2」のサービス地域をアジアに拡大/
　　●中韓台でスマートフォンゲーム配信/
　　●「ニコニコ動画」と提携してスマートフォンゲームへ誘導
　　４．業績見通・課題/●2013年3月期はコンシューマ事業の構造改革の成果が期待される/
　　●今後の課題

■ソニー・コンピュータエンタテインメント
　　１．業績概況/●2012年度ゲーム分野売上高は減少へ
　　２．有力商品・サービス概況/①「プレイステーション2」②「プレイステーション 3」/
　　③「プレイステーション・ポータブル」/④「PlayStationVita」/⑤「プレイステーション4」
　　３．事業体制・事業戦略動向/
　　●「プレイステーション3」の後継機「プレイステーション4」投入
　　●次世代機「プレイステーション4」で巻き返し図る/
　　●新しいエンタテインメントシステム「ＰｌａｙＳｔａｔｉｏｎＶｉｔａＴＶ」発売
　　４．業績見通・課題/●グループのコンテンツを活かし、ゲーム事業の強化を図る/
　　●2013年は「ＰｌａｙＳｔａｔｉｏｎＶｉｔａ」不振で携帯型ゲーム機販売台数減少

■日本マイクロソフト(日本法人）
　　１．業績概況/●ハード・ソフトの出荷金額は減少傾向
　　２．有力商品・サービス概況/●オンラインサービス拡充 新OS「Windows 8」との連携も/
　　①「Xbox360」/②Xbox LIVE/③Xbox Video/④Xbox SmartGlass/⑤Xbox Music/
　　●米国マイクロソフトの新型機、「Ｘｂｏｘ　Ｏｎｅ｣投入
　　３．事業体制・事業戦略動向/●2014年国内Ｖｂｏｘ　Ｏｎｅ投入で巻き返し図る
　　４．業績見通・課題/●「Ｘｂｏｘ　Ｏｎｅ」でスマートフォンに攻勢かける

■任天堂
　　１．業績概況/●4期連続の減収ながら、利益は黒字化へ
　　２．有力商品・サービス概況/①ニンテンドーDS/②Wii/③ゲームソフト
　　３．事業体制・事業戦略動向/●誰もが楽しめる新しい娯楽を世界に発信/
　　●Ｗｉｉは生産終了へ/●ダウンロード販売を新たな活路に
　　４．業績見通･課題/●2013年度業績予想は売上、利益とも大幅増/●中長期的な目標

■ネクソン
　　１．業績概況/●連結業績は大幅な増収増益
　　２．有力商品・サービス概況/●メイプルストーリー/●マビノギ/●アラド戦記
　　３．事業体制・事業戦略動向/●モバイル事業の一層の拡大図る
　　●認知度向上を目的としたパブリシティを積極展開/●米ゲーム開発会社と資本・業務提携
　　４．業績見通・課題/●Ｍ＆Ａ及び投資活動を通じて競争力強化
　　●海外事業を積極拡大/●中長期的な経営戦略

■バンダイナムコゲームス
　　１．業績概況/●家庭用ゲームが好調、2013年3月期も増収増益に
　　２．有力商品・サービス概況/①旧バンダイレーベルのゲームソフト/
　　②ナムコレーベルのゲームソフト/
　　③バンプレストレーベルのゲームソフト/
　　④バンダイナムコゲームス体制後のゲームソフト
　　３．事業体制・事業戦略動向/●「東京ゲームショウ2013」へ60作品以上出展/
　　●ゲーム家庭機に無料配信/
　　●製品開発部門が「（株）バンダイナムコスタジオ」として新設分割
　　４．業績見通・課題/●コンテンツ価値最大化への取り組み
　　●コンテンツ戦略ビジネスユニットの課題/●中期計画の推進/
　　●コンテンツビジネスユニットの中期ビジョンと重点戦略

Ⅲ．玩具卸売

■石川玩具
　　１．業績概況/●大正15年創業の老舗玩具問屋
　　２．有力商品・サービス概況/①卸売事業/②新規事業、グッズ製造・販売/
　　③直近ではヒット作なく業績は減少傾向
　　３．事業体制・事業戦略動向/●組織・体制について/
　　●新たな事業と流通コスト削減を図る/
　　●流通と商品の多様化。寡占化で規模が必要

■カワダ
　　１．業績概況/●2013年5月期は増収増益/●eコマースの構成比が増加傾向
　　２．有力商品・サービス概況/①ダイヤブロック/②ナノブロック/③輸入玩具/
　　④国内玩具/⑤「ナノプラス」「ナノゲージ」（新商品）
　　３．事業体制・事業戦略動向/
　　●業態ごとに細やかな営業活動、生産の一部を中国からタイへ/
　　●海外向け販売の強化/●プロモーション政策について
　　４．業績見通・課題/●オリジナル商品販売強化と海外拡販が課題/
　　●「モノ」ビジネスから「コト」ビジネスへ

■ハピネット
　　１．業績概況/●2013年3月期は大幅な減収減益/●2014年3月期の見通し（2013年11月末見込）
　　２．有力商品・サービス概況/①玩具/②TVゲーム/③カプセル玩具、キッズカードゲーム
　　３．事業体制・事業戦略動向/●事業体制について/●更なるシェア拡大に注力
　　４．業績見通・課題/●強固な経営基盤構築

■マルカ
　　１．業績概況/●アミューズメント施設の不振からコスト負担の増加増える
　　２．有力商品・サービス概況/①花火/②ウォーターガン
　　③ドライブタウンシリーズ、のりもの関連商品/
　　④キャラクター商品/⑤アミューズメント
　　３．事業体制・事業戦略動向/
　　●花火やアミューズメント施設の売上げ減少で新たな商品の販売チャネルが必要
　　４．業績見通・課題/●事業構造の見直しを図り、経営体質の強化に取り組む/
　　●チャネルの拡充・強化を推し進める

Ⅳ．玩具小売

■赤ちゃん本舗
　　１．業績概況（玩具事業関連のみ）/●2013年2月期は2年連続で増収増益を計上
　　２．有力商品・サービス概況/●玩具においてはベビートイをメインとした品揃えで展開
　　３．事業戦略動向/●グループ内ＧＭＳに積極的に出店/●店舗内に専門店の導入を実施/
　　●0～6歳に特化した店作り、イクメンや祖父母向けＰＲも/
　　●パーソナルマーケティングに注力/●インターネット通販サイトの展開
　　４．業績見通・課題/●新店舗の展開を継続的に行い、売上拡大を図る

■アマゾンジャパン
　　１．業績概況
　　２．サービス概況/●アマゾンジャパンにおける玩具事業の取組み/
　　●ブランドサイト強化/●オリジナル商品に対する取組み/
　　●個々人に向けた提案型マーケティングでリピーター増やす
　　３．事業体制・事業戦略動向/●新サービスへの取組み状況/●Ａｍａｚｏｎマー　　ケットプレイスへの取組みを重視/
　　●国内最大のフルフィルメントセンターを小田原に開設
　　4．業績見通・課題

■キデイランド
　　１．業績概況/●キャラクター分野の拡大により順調に増収増益を果たす
　　２．有力商品・サービス概況/●「キャラクター」を軸に幅広い品揃え、ギフトにも注力/
　　●店頭プレゼンテーションの強化を図る/
　　●店頭プレゼンテーションの強化を図る/●限定商品への取組み
　　３．事業体制・事業戦略動向/●郊外型専門店を出店、新たな出店スタイルを模索中/
　　●集客策及び販促策では店舗の裁量を認める/●ＥＣよりもリアル店舗の展開を重視/
　　●組織体制
　　４．業績見通・課題/●売り場づくりや商品づくりの強化に加え、人材育成も重要な課題

■日本トイザらス
　　１．業績概況
　　２．有力商品・サービス概況/
　　●キッズ向けタブレットを積極展開、小学生ユーザーの取り込みを強化/
　　●自社オリジナル商品を中心にラインナップ強化、差別化を図る/
　　●大型商品のお預かりサービスを開始/
　　●オンラインストアが好調に推移
　　３．事業体制・事業戦略動向/●新規出店を拡大-2013年が転換期に/
　　●店づくり-インショップの展開などにより「体験」重視/
　　●法人営業強化
　　４．業績見通・課題

■博品館
　　１．業績概況/●銀座本店を中心に国内外の観光客需要にも応える店舗展開
　　２．主力商品・サービス概況/●オリジナル銀座土産の発売/
　　●オリジナルドールの発売/●銀座本店2012年12月の動向/
　　●銀座本店2013年7月の動向
　　３．事業体制・事業戦略動向/●定価販売が可能なリアル店舗を重視

第４章　玩具関連事業者個表

○玩具関連メーカー一覧
○TVゲーム・アミューズメント関連メーカー一覧
○玩具関連問屋一覧
○玩具関連小売業一覧
○その他玩具関連企業一覧

～付属資料～
●参考データ：玩具輸出入動向（表）
●日本アミューズメントマシン工業協会会員名簿
●全日本アミューズメント施設営業者協会連合会会員名簿