2014年版 中国化粧品マーケティング総鑑

本調査レポートでは、中国化粧品市場を調査・分析することにより、中国化粧品市場の現状把握と今後を展望した。製品カテゴリー別では、スキンケア化粧品、メイクアップ化粧品、ヘアケア化粧品、フレグランス化粧品の中国における市場規模やメーカーシェアを調査分析した。

発刊日
2014/07/30
体裁
A4 / 835頁
資料コード
C56105000
PDFサイズ
32.3MB
PDFの基本仕様
Adobe Reader 7.0以上/印刷不可・編集・加工不可/検索・テキスト・図(グラフ)の抽出等可/しおり機能無し 詳細はこちら
※紙媒体で資料をご利用される場合は、書籍版とのセット購入をご検討ください。書籍版が無い【PDF商品のみ】取り扱いの調査資料もございますので、何卒ご了承ください。
カテゴリ

購入商品の価格を選択し「購入のお申込み」をクリックしてください。

商品形態
商品種類
ご利用範囲
価格(税込)
下段:本体価格
書 籍
A4 / 835頁
セット
PDF書籍
PDFプレミアム(法人グループ内共同利用版)
         お問い合わせください

※セット価格は、同一購入者の方が書籍とPDFの両方を同時にご購入いただく場合の特別価格です。

  • マーケットレポートの販売規約はこちら
  • マーケットレポート購入についてのFAQはこちら
書籍のみをご注文される方は、FAXまたはメールにてご注文頂けます。
申込書はこちら
購入商品の提供・発送のタイミングについてはこちら

(準備中)の「内容見本をダウンロード」は、資料発刊後のご提供になります。
オンライン試読サービスとは 詳細はこちら

調査資料詳細データ

調査概要
Close

調査目的:中国化粧品市場を調査・分析することにより、中国化粧品市場の現状把握と今後を展望することを目的とする。
調査対象
スキンケア化粧品:化粧水、美容液、モイスチャークリーム、乳液、洗顔料、クレンジング、パック、他
メイクアップ化粧品:ファンデーション、口紅、おしろい、アイブロウ、マスカラ、アイメイクアップ、ネイルカラー、リップクリーム、ほほ紅、他
ヘアケア化粧品:シャンプー(リンスインシャンプー)、ヘアトリートメント、各種スタイリング剤、ヘアリンス、ヘアカラー、他
フレグランス化粧品:オーデコロン、香水
調査対象先:化粧品メーカー、小売店、政府関連部門
調査方法:直接面接調査、電話調査および店頭調査を実施
調査期間:2014年2月~2014年7月

資料ポイント
Close

  • 第Ⅰ章:中国化粧品市場の動向分析
    総市場規模推移(2009~2013年)とメーカーシェア(2013年)を調査
    製品別の市場規模推移(2009~2013年)とメーカーシェア(2013年)を調査
    流通別の市場規模推移(2009~2013年)とメーカーシェア(2013年)を調査
    流通チャネル別・市場セグメント別のブランドを調査、主要112ブランドの概要を掲載
    製品セグメント(スキンケア、メイクアップ、ヘアケア)の2013年製品別市場規模構成を調査
  • 第Ⅱ章:中国人女性の化粧品使用動向とブランドに関する意識調査
    太原・済南・合肥・無錫・温州・福州・東莞・佛山のホワイトカラー女性480名の購買行動を調査
    反日デモ後の主要37ブランドのイメージ、購入したい原産国を調査
  • 第Ⅲ章:有力参入メーカーの事例研究
    有力化粧品メーカー30社のマーケティング戦略と今後の戦略を調査
  • 第Ⅳ章:有力小売企業の事例研究
    有力小売企業10社のマーケティング戦略と今後の戦略を調査
  • 第Ⅴ章:関連データ~中国事業展開の手引き~
    有望2級・3級都市(太原・済南・合肥・無錫・温州・福州・東莞・佛山)の商圏を調査
    主要メディアリスト、メディア・広告市場の動向を調査
    関連企業の基本情報(社名・住所・電話番号)を調査
    化粧品輸入制度に関する概要を調査

資料概要
Close

第Ⅰ章 中国化粧品市場の動向分析
第Ⅱ章 中国人女性の化粧品使用動向とブランドに関する意識調査
第Ⅲ章 有力参入メーカーの事例研究(30社)
第Ⅳ章 有力小売業の事例研究(10社)
第Ⅴ章 関連データ:中国事業展開の手引き

リサーチ内容

■掲載内容

第Ⅰ章 中国化粧品市場の動向分析

1.中国化粧品市場の概況
  1)中国化粧品市場の形成過程
    (1)第一段階:国内メーカーによる市場独占(1949年~1978年)
    (2)第二段階:外資系企業参入によるハイプレステージ市場の形成(1979~1992年)
    (3)第三段階:外資系企業によるプレステージ市場の形成(1993~2003年)
    (4)第四段階:市場セグメントを越えた国内外メーカーによる競争激化(2004年~2013年)
    (5)第五段階:ローカルメーカーの台頭と外資系メーカーの戦略調整期(2014年~)
  2)主要外資系メーカーの中国参入時期
  3)中国化粧品市場の価格帯セグメント
  4)主要ブランドのブランドポジショニング
2.中国化粧品市場規模推移(2009~2013年)とメーカーシェア(2013年)
  1)市場規模推移(2009~2013年)
  2)メーカーシェア(2013年)
3.製品カテゴリー別市場
  1)製品カテゴリー別市場規模推移(2009~2013年)
  2)スキンケア
    (1)市場動向
    (2)市場規模推移(2009~2013年)
    (3)製品カテゴリー別市場規模(2013年)
    (4)メーカーシェア(2013年)
  3)メイクアップ
    (1)市場動向
    (2)市場規模推移(2009~2013年)
    (3)製品カテゴリー別市場規模(2013年)
    (4)メーカーシェア(2013年)
  4)ヘアケア
    (1)市場動向
    (2)市場規模推移(2009~2013年)
    (3)製品カテゴリー別市場規模(2013年)
    (4)メーカーシェア(2013年)
  5)フレグランス
    (1)市場動向
    (2)市場規模推移(2009~2013年)
    (3)メーカーシェア(2013年)
4.中国化粧品の流通ルート別市場動向
  1)中国化粧品の流通ルート概況と流通ルート/ターゲット価格帯相関図
  2)中国化粧品の流通ルート別市場規模(2013年)
  3)百貨店ルートの動向
  4)化粧品専門店ルートの動向
  5)通販ルートの動向
  6)ドラッグストア・薬局ルートの動向
  7)訪販(直販)ルートの動向
5.日系企業の動向
  1)化粧品メーカーの動向
  2)日系ドラッグストアの動向
    (1)ココカラファイン
    (2)富士薬品
    (3)ウエルシアホールディングス
    (4)キリン堂
    (5)中部薬品
6.有力メーカーの事業戦略
  1)生産体制
  2)研究開発
7.中国化粧品市場の今後の見通し
  1)製品:ニーズ多様化によるセグメント細分化の進展
  2)価格:ミドル市場・マス市場の拡大
  3)流通:通販(ネット通販)ルートの拡大
  4)広告宣伝・販促:モバイル・マーケティングの拡大
8.中国化粧品の市場規模予測(2014~2016年)
9.中国市場開拓における問題点と課題
  1)日本で売れていることが中国での成功に結びつかない
  2)価格差
  3)流通ルートの確保
    (1)厳しい入店・取引条件
    (2)訪販ライセンスの取得が難しいこと
    (3)中国では地域によって事情が違うこと
10.中国で成功するためのマーケティング戦略 ~キーワードは分ランディング~
  1)訴求ポイントは‘美白’‘安全・安心’‘高品質’‘東アジア発’
  2)旗艦店や有名商業施設への出店、有力小売業との取引
  3)認知度の向上(PR・販促・広告宣伝)
  4)一級都市でブランドを構築してから地方都市へ
  5)代理商・OEMメーカーの活用
  6)最後に
11.流通チャネル別主要ブランドポジショニング(全112ブランド)
12.市場セグメント別主要ブランドポジショニング(全112ブランド)
13.主要ブランド図鑑(全107ブランド)

第Ⅱ章 中国人女性の化粧品使用動向とブランドに関する意識調査

調査実施概要
調査結果要旨
1.肌に関する悩み(複数回答)
2.髪に関する悩み(複数回答)
3.使用している化粧品(複数回答)
  1)スキンケア
  2)ヘアケア
  3)メイクアップ
4.使用している化粧品購入単価(単数回答)
  1)スキンケア/洗顔料
  2)スキンケア/クレンジング
  3)スキンケア/化粧水
  4)スキンケア/乳液
  5)スキンケア/クリーム
  6)スキンケア/美容液
  7)スキンケア/フェイスパック
  8)ヘアケア/シャンプー
  9)ヘアケア/リンスインシャンプー
  10)ヘアケア/コンディショナー
  11)ヘアケア/トリートメント
  12)ヘアケア/スタイリング剤
  13)メイクアップ/化粧下地
  14)メイクアップ/ファンデーション
  15)メイクアップ/フェイスパウダー
  16)メイクアップ/マスカラ
  17)メイクアップ/アイライナー
  18)メイクアップ/アイシャドウ
  19)メイクアップ/アイブロウ
  20)メイクアップ/口紅
  21)メイクアップ/チーク
5.使用している化粧品の購入理由(複数回答)
  1)スキンケア/洗顔料
  2)スキンケア/クレンジング
  3)スキンケア/化粧水
  4)スキンケア/乳液
  5)スキンケア/クリーム
  6)スキンケア/美容液
  7)スキンケア/フェイスパック
  8)ヘアケア/シャンプー
  9)ヘアケア/リンスインシャンプー
  10)ヘアケア/コンディショナー
  11)ヘアケア/トリートメント
  12)ヘアケア/スタイリング剤
  13)メイクアップ/化粧下地
  14)メイクアップ/ファンデーション
  15)メイクアップ/フェイスパウダー
  16)メイクアップ/マスカラ
  17)メイクアップ/アイライナー
  18)メイクアップ/アイシャドウ
  19)メイクアップ/アイブロウ
  20)メイクアップ/口紅
  21)メイクアップ/チーク
6.使用している化粧品の情報入手手段(複数回答)
  1)スキンケア
  2)ヘアケア
  3)メイクアップ
7.使用している化粧品の購入ルート(複数回答)
  1)スキンケア/洗顔料
  2)スキンケア/クレンジング
  3)スキンケア/化粧水
  4)スキンケア/乳液
  5)スキンケア/クリーム
  6)スキンケア/美容液
  7)スキンケア/フェイスパック
  8)ヘアケア/シャンプー
  9)ヘアケア/リンスインシャンプー
  10)ヘアケア/コンディショナー
  11)ヘアケア/トリートメント
  12)ヘアケア/スタイリング剤
  13)メイクアップ/化粧下地
  14)メイクアップ/ファンデーション
  15)メイクアップ/フェイスパウダー
  16)メイクアップ/マスカラ
  17)メイクアップ/アイライナー
  18)メイクアップ/アイシャドウ
  19)メイクアップ/アイブロウ
  20)メイクアップ/口紅
  21)メイクアップ/チーク
8.化粧品の購入を増やしたいルート(単数回答)
  1)スキンケア/洗顔料
  2)スキンケア/クレンジング
  3)スキンケア/化粧水
  4)スキンケア/乳液
  5)スキンケア/クリーム
  6)スキンケア/美容液
  7)スキンケア/フェイスパック
  8)ヘアケア/シャンプー
  9)ヘアケア/リンスインシャンプー
  10)ヘアケア/コンディショナー
  11)ヘアケア/トリートメント
  12)ヘアケア/スタイリング剤
  13)メイクアップ/化粧下地
  14)メイクアップ/ファンデーション
  15)メイクアップ/フェイスパウダー
  16)メイクアップ/マスカラ
  17)メイクアップ/アイライナー
  18)メイクアップ/アイシャドウ
  19)メイクアップ/アイブロウ
  20)メイクアップ/口紅
  21)メイクアップ/チーク
9.ブランド評価調査
  1)オレイ(P&G)
  2)SK-Ⅱ(P&G)
  3)ヴィシー(ロレアル)
  4)ロレアルパリ(ロレアル)
  5)メイベリンニューヨーク(ロレアル)
  6)ランコム(ロレアル)
  7)シュウウエムラ(ロレアル)
  8)アーティストリー(アムウェイ)
  9)エイボン(エイボン・プロダクツ)
  10)メアリーケイ(メアリーケイ)
  11)エスティローダー(エスティローダー)
  12)クリニーク(エスティローダー)
  13)シャネル(シャネル)
  14)オプレ(資生堂)
  15)Za(資生堂)
  16)ピュア&マイルド(資生堂)
  17)ウララ(資生堂)
  18)DQ(資生堂)
  19)アクア(カネボウ化粧品)
  20)フリープラス(カネボウ化粧品)
  21)雪肌精(コーセー)
  22)レシピオ(コーセー)
  23)プレディア(コーセー)
  24)アブニール(コーセー)
  25)ファンケル(ファンケル)
  26)ディーエイチシー(ディーエイチシー)
  27)ディヴァム(日本メナード化粧品)
  28)CHIFURE(ちふれ化粧品)
  29)肌研(ロート製薬)
  30)自然堂(伽藍)
  31)相宜本草(上海相宜本草)
  32)佰草集(上海家化)
  33)蝶粧(LG生活健康)
  34)スキンフード(スキンフード)
  35)ザフェイスショップ(ザフェイスショップ)
  36)ミシャ(ミシャ)
  37)夢粧(アモーレパシフィック)
10.項目別ブランド評価分析
  1)使ったことがあるブランド
  2)使ってみたいブランド
  3)容器・包装デザインが好きなブランド
  4)広告が好きなブランド
  5)ウェブサイトデザインが好きなブランド
  6)高級感があるブランド
  7)効果がありそうなブランド
  8)信頼感・安心感があるブランド
  9)ファッショナブルであるブランド
  10)知らないブランド
11.化粧品を購入したいと思う原産国
12.化粧品を購入したくないと思う原産国
13.領土問題が日本ブランド購入に与えた影響

第Ⅲ章 有力参入メーカーの事例研究(30社)

アムウェイ:安利(中国)日用品有限公司
アモーレパシフィック:愛茉莉化粧品(上海)有限公司
エイボン・プロダクツ:雅芳(中国)有限公司
エスティローダー:雅詩蘭黛(上海)商貿有限公司
LG生活健康:楽金生活健康貿易(上海)有限公司
LVMH:路威酩軒香水化粧品(上海)有限公司
オリフレーム:欧瑞蓮化粧品(中国)有限公司
珈儂生化科技(中国)有限公司
伽藍(集団)股份有限公司
広東丸美生物技術股份有限公司
広西索芙特科技股分份有限公司
江蘇隆力奇生物科技股份有限公司
ザフェイスショップ:菲詩小舗(上海)化粧品銷售有限公司
資生堂:資生堂(中国)投資有限公司
シャネル:香奈児(中国)貿易有限公司
上海家化聯合股份有限公司
上海相宜本草化粧品有限公司
ジョンソン・エンド・ジョンソン:強生(中国)有限公司
スキンフード:思親膚化粧品貿易(上海)有限公司
ニュースキン:如新(中国)日用保健品有限公司
パーフェクト:完美(中国)日用品有限公司
バイヤスドルフ(ニベア):妮維雅(上海)有限公司
バイヤスドルフ日化:拝爾斯道夫日化(湖北)有限公司
P&G:宝潔(中国)有限公司
ミシャ:北京愛博信化粧品商貿有限公司
メアリーケイ:玫琳凱(中国)化粧品有限公司
ユニリーバ:聯合利華(中国)有限公司
レッドアース:広州紅地球化粧品有限公司
ロクシタン:普羅旺斯欧舒丹貿易(上海)有限公司
レアル:欧莱雅(中国)有限公司

第Ⅳ章 有力小売業の事例研究(10社)

広東万寧連鎖商業有限公司:MANNINGS
広州屈臣氏個人用品商店有限公司:WATSONS
広州嬌蘭佳人化粧品連鎖有限公司:嬌蘭佳人
莎莎化粧品(中国)有限公司:SASA
上海歌詩瑪化粧品有限公司:COSMART
深圳市千色店商業連鎖有限公司:1000colors
絲芙蘭(上海)化粧品銷售有限公司:SEPHORA
東方風行(上海)生活多媒体有限公司:楽蜂網
南京百分化粧品有限公司:百分女人
北京匯通天天電子商務有限公司:天天網

第Ⅴ章 関連データ:中国事業展開の手引き

1.化粧品輸入企業の設立制度
2.化粧品の輸入手続き
3.化粧品輸入に関する税制
4.化粧品表示ラベル・包装管理規定
5.中国で発売されている日系・欧米系ファッション雑誌(9誌)
6.中国主要メディアリスト(182社)
7.販促活動のポイント
8.PR活動のポイント
9.訪販(直販)ライセンス付与条件
10.訪販(直販)ライセンス取得企業リスト43社
11.上海市エリアマーケティングデータ
12.中国有望2級・3級都市の商圏分析
  1)調査対象8都市の位置関係
  2)人口の比較
  3)GDPの比較
  4)固定資産投資の比較
  5)社会消費品小売総額の比較
  6)都市部居住者の可処分所得の比較
  7)総合分析
  8)調査対象8都市の商圏分析
    (1)太原市
    (2)済南市
    (3)合肥市
    (4)無錫市
    (5)温州市
    (6)福州市
    (7)東莞市
    (8)佛山市
13.関連有力企業リスト(383社)

購入商品の価格を選択し「購入のお申込み」をクリックしてください。

商品形態
商品種類
ご利用範囲
価格(税込)
下段:本体価格
書 籍
A4 / 835頁
セット
PDF書籍
PDFプレミアム(法人グループ内共同利用版)
         お問い合わせください

※セット価格は、同一購入者の方が書籍とPDFの両方を同時にご購入いただく場合の特別価格です。

  • マーケットレポートの販売規約はこちら
  • マーケットレポート購入についてのFAQはこちら
書籍のみをご注文される方は、FAXまたはメールにてご注文頂けます。
申込書はこちら
購入商品の提供・発送のタイミングについてはこちら

このレポートの関連情報やさらに詳しい情報についての調査を検討したい

矢野経済研究所では、
個別のクライアント様からの調査も承っております

マーケティングや経営課題の抽出、リサーチの企画設計・実施、調査結果に基づく具体的な戦略立案・実行支援に至るまで、課題解決に向けた全ての段階において、クライアント企業をトータルでサポート致します。