2026年版 キャラクタービジネス年鑑 ～市場分析編～

調査目的：当調査は、日本のキャラクタービジネス市場の動向と今後の方向性を調査・分析することにより、キャラクタービジネス市場の現状把握と将来性を展望することを目的として実施した。
調査対象市場：キャラクタービジネス市場
商品化権市場（商品に付帯してキャラクターを使用する権利）
版権市場（下記要件のいずれかにあてはまるものを版権市場と定義している。
①出版権 ②広告宣伝への使用権利 ③ソフトウェアへの使用権利 ④イメージキャラクターとしての使用権利）
対象エリア：日本
調査対象先：キャラクタービジネス市場参入企業、その他関連企業、関連団体
調査項目：リサーチ内容参照
調査方法：
（１）弊社研究員による直接面接取材
（２）弊社研究員による電話取材及びその他周辺間接調査
（３）インターネットによる消費者調査
（４）文献調査その他データ収集
調査期間：2026年4月～2026年6月
調査企画・制作担当：株式会社矢野経済研究所
コンシューマー・マーケティング ユニット ライフスタイル＆ビューティーグループ

キャラクタービジネスに関する調査を実施（2026年）
2026年度のキャラクタービジネス市場規模は前年度比103.0%の2 兆9,635 億円と予測
​～キャラクター商品の購入機会や購入頻度の増加に期待～

• 「キャラクター展開事例分析」を個票形式にリニューアルし、漫画・アニメ等の20キャラクターを弊社独自の視点で分析
• キャラクターショップに関する掲載内容を充実化

・キャラクタービジネスの概況や最新トレンドを把握したい方
・キャラクタービジネスのプレイヤー（IPホルダー・ライセンサー・エージェント、ライセンシー、小売店）の動向を知りたい方
・キャラクターがどのように展開・活用されているかを確認したい方

Ｑ：キャラクタービジネス市場は、どのように構成されていますか。
Ａ：本レポートにおけるキャラクタービジネス市場は、商品化権市場および版権市場で構成されています。

Ｑ：キャラクター展開事例分析には、どのような内容が掲載されていますか。
Ａ：対象キャラクターに関するコンテンツ、商品（カテゴリー）、専門ショップ/ミュージアム/テーマパーク、ソーシャルメディア/SNSなどの展開実績を整理するとともに、2025年～2026年の動向や展開のポイントを分析しています。

第1章　キャラクタービジネスの現状と今後の展望：市場規模を含むキャラクタービジネス市場の動向や今後の展望を把握できる。

第2章　キャラクターコンテンツ：書籍・雑誌、映画、テレビアニメなど、キャラクターコンテンツの現状や展開状況を把握できる。

第3章　キャラクター商品：玩具市場、自販機用玩具市場、文具市場などの現状に加え、各分野におけるキャラクター商品の市場規模や展開状況を把握できる。

第4章　キャラクターの活用：テーマパーク・遊園地市場、ホテル市場、外食市場などの現状に加え、各分野におけるキャラクターの活用状況を把握できる。

第5章　企業別動向：企業の方針や戦略などを把握できる。