■本資料のポイント

• 各種子供向けビジネスの動向を把握、業界主要企業の戦略を探る
• 増加する子供1人当たりの消費額、求められる商品・業態開発力
• ニーズの多様化、細分化が進み、新たな事業形態も続々登場
• 子供に関連するビジネスを網羅した総合マーケティング資料

■本資料の概要

Ⅰ．総論
Ⅱ．子供関連主要企業の戦略
Ⅲ．子供関連市場分野別の動向
Ⅳ．3歳～9歳の子供を持つお母さんへのアンケート調査
Ⅴ．子供関連ビジネス展開企業リスト

■掲載内容

Ⅰ．総論

１．子供関連市場の動向
　　(１)子供関連ビジネスの市場規模推移
　　(２)子供関連市場の動向
　　　　①子供を取り巻く商品戦略
　　　　・消費集中で子供1人当たりの消費額さらに上昇
　　　　・選択消費の一方で、品質重視の傾向も強まる
　　　　・震災で「きずな」消費拡大、身近なレジャーも人気高まる
　　　　・少子化背景にマーケット拡大模索、親子向けの消費狙う
　　　　・イクメンブーム拡大、ベビー用品を動かす存在に
　　　　・低年齢からの囲い込み狙う、対象年齢拡大図る教育サービス
　　　　②海外展開の動向
　　　　・育児用品
　　　　・玩具・雑貨・ゲーム
　　　　・子供服
　　　　・教育サービス
　　　　③キャラクター商品の動向
　　　　・定番シリーズ好調続くも新たなメガヒットは現れず
　　　　④子供向け用品流通市場の動向
　　　　・百貨店
　　　　・スーパー
　　　　・専門量販店
　　　　・その他
　　　　⑤ベビー・子供向けネット通販の動向
　　　　・ベビー･子供分野でも急拡大するネット通販
　　　　・マーケティングに活用、子育て支援サイト拡充
　　　　⑥学習指導要領改定の影響
　　　　・学力低下懸念強まり、脱ゆとり教育に転換
　　　　・英語教育がブームに、低年齢化進む
　　　　・参入急増、中学校の改定ではダンスが注目
２．子供を取り巻く市場環境
　　(１)子供人口の推移
　　　　①子供（15歳未満）人口の推移
　　　　・15歳未満の子供人口は29年連続で減少
　　　　・20歳未満の未成年人口も減少続く
　　　　・子供人口は2050年にはさらに半減する見込み
　　　　②出生数の推移
　　　　・2011年の出生数は過去最低に
　　　　③幼稚園児・小学生・中学生・高校生数の推移
　　　　・１校当たり生徒数は持ち直す
　　(２)子供に関する消費支出の動向
　　　　・減少する子供関連支出
　　(３)子供のライフスタイルの変化
　　　　①食生活、健康面
　　　　②こづかい額
　　　　・減額続く低年齢児童のこづかい額
　　　　③海外渡航者数

Ⅱ．子供関連主要企業の戦略

・ピジョン株式会社
・コンビ株式会社
・ユニ･チャーム株式会社
・株式会社バンダイナムコホールディングス
・株式会社タカラトミー
・株式会社サンリオ
・株式会社ベネッセホールディングス
・株式会社公文教育研究会
・三起商行株式会社
・日本トイザらス株式会社
・株式会社赤ちゃん本舗
・株式会社西松屋チェーン
・株式会社イオンファンタジー
・ＫＣＪ ＧＲＯＵＰ株式会社（旧（株）キッズシティージャパン）
・株式会社スタジオアリス
・株式会社キタムラ
・株式会社ＪＰホールディングス
・株式会社ポピンズ
・株式会社キッズベースキャンプ

Ⅲ．子供関連市場分野別の動向

１．娯楽用品・レジャー
　　(１)玩具
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　・「イエナカ」「節電」志向で玩具の人気が高まる
　　　　・流通チャネル変換、ｅコマースと家電量販店台頭、雑貨店も注目
　　　　・大手メーカーはグローバル展開を加速
　　(２)家庭用ゲーム
　　　　①市場規模推移
　　　　・ゲームハード
　　　　・ゲームソフト
　　　　②市場動向
　　　　・ゲームハード
　　　　・ソーシャルゲームに顧客流れる、専用機は体感ゲーム、3Ｄなどで対抗
　　　　・「3ＤＳ」は不発か、後継機争いは「Wii Ｕ」「ヴィータ」に移行
　　　　・ゲームソフト
　　　　・大型タイトルとの二極化進む、低調での推移が続く
　　　　・ソフトメーカーも携帯電話に軸足移す
　　(３)子供向け出版物
　　　　①市場規模推移
　　　　・児童書（書籍）
　　　　・少年・少女向けコミック誌・コミックス
　　　　・児童向け雑誌（コミック関連除く）
　　　　②市場動向
　　　　・児童書（書籍）
　　　　・市場は一時的に回復したが、縮小トレンドは続く見込み
　　　　・絵本はヒット作が登場するも新刊点数は減少
　　　　・少年・少女向けコミック誌・コミックス
　　　　・コミック誌は引き続き厳しい状況
　　　　・「ＯＮＥ ＰＩＥＣＥ」好調続くが、コミックスの販売金額は減少
　　　　・児童向け雑誌（コミック関連除く）
　　　　・長期低迷続くが、ジャンル・雑誌により明暗が分かれる
　　(４)子供向けビデオ・ＤＶＤ
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　・ヒット作少なく、数量ベースでは大幅な減少
　　　　・ブルーレイ対応ソフトは大幅増
　　(５)子供向けスポーツ用品
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　・スポーツ用品市場の2010年は微増にとどまる、引き続き女性が牽引
　　　　・子供やファミリー層向けマーケットへの注目高まる
　　(６)子供・ファミリー向け劇場用映画
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　・2011年は大ヒット作無く苦戦、2012年も厳しい滑り出し
　　(７)遊園地・テーマパーク
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　・震災で落ち込むも、2011年夏以降は回復傾向強まる
　　　　・ＨＩＳ再建主導でハウステンボス黒字化へ
　　　　・子供向けの職業体験施設が増加
　　(８)ゲームセンター・アミューズメント施設
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　・新機軸の店舗展開に注力、客層の底辺拡大模索
　　　　・キャラクターパークやカードゲームで子供の集客狙う
　　　　・導入ゲーム機もライトユーザー向けが主力に
　　(９)インドアプレイグラウンド
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　・子供の遊び場、キッズパーク増える
２．教育サービス・用品
　　(１)学習塾・予備校
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　・2010年度は健闘も2011年度は震災の影響で守勢に回る
　　　　・子ども手当と学習指導要領改定で個別指導塾が成長
　　　　・ｅラーニング・映像授業の導入に注力
　　　　・大規模な事業提携・買収相次ぐ
　　(２)私立幼稚園
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　・保育所との競合で厳しさ増す
　　　　・100人以下の小規模園の割合が年々増加
　　　　・2015年度めどに「総合こども園」発足の方針
　　(３)幼児英才教育
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　・幼児受験教育市場
　　　　・市場飽和、引き続き縮小傾向続く
　　　　・幼児知育教育市場
　　　　・プログラム開発や対象年齢拡大などで活性化狙う
　　(４)私立中学校
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　・私立中学校の新設は東京都に集中
　　　　・公立の中高一貫の人気が拡大
　　(５)幼児・子供英会話教室
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　・新学習指導要領が小学生市場を後押し
　　　　・幼児・子供クラスは堅調に推移
　　(６)子供向け習い事教室
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　・ピアノなど、音楽教室が依然人気集める
　　　　・2011年度「音楽教室」は横ばい維持で市場下支え
　　(７)幼児・学生向け通信教育
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　・幼児向け通信講座は震災の影響受けるも年長向けは堅調
　　　　・学生向けではＷｅｂと個別対応サービスが拡大
　　(８)学習参考書
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　・復習ドリル等の基礎的なものが好調
　　　　・販売部数が右肩上がり、子供向け学習辞書がブームに
　　(９)学童文具
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　・鉛筆
　　　　・消しゴム
　　　　・学習帳
　　(10)学習机・椅子
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　・価格帯は二極化、高付加価値タイプは機能性や素材による差別化図る
　　(11)ランドセル
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　・学習指導要領改定で容量は拡大、販売商戦は前倒し進む
３．食品
　　(１)粉ミルク
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　・簡便性が受け入れられ、固形、スティックタイプが好調
　　　　・“プレママ”にも訴求、顧客の早期取り込み図る
　　(２)ベビーフード
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　・市場全体は拡大、ベビーおやつ、デザートなどが減少
　　　　・母親の就業、外出機会の増加から需要高まる
　　(３)菓子・デザート
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　・菓子への支出、生産量ともに減少傾向
　　　　・大人向け市場へと移行する菓子市場
４．衣料品・身の回り品
　　(１)子供・ベビー服
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　・専門量販店のシェア上昇続く
　　　　・購入単価大幅減で支出は低下傾向続く
　　　　・メーカーは海外展開に活路求める
　　(２)学生服
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　・学校制服への世帯支出は長期低下傾向、平均単価は上昇基調
　　　　・学生服有力メーカーはブランド強化に注力
　　(３)ベビーシューズ・子供靴
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　・引き続き「走行強化タイプ」が市場を牽引
　　(４)子供用眼鏡・コンタクトレンズ
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　・品質重視の傾向強まる一方、価格は二極化の動き
５．日用品・生活雑貨
　　(１)ベビー用紙おむつ
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　・ユニ･チャームが豊富な品揃えと総合力で市場首位をキープ
　　　　・海外展開強化に動く国内メーカー
　　(２)ベビーカー
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　・再び国産メーカーのシェア高まる
　　　　・高機能化・多様化が進む一方、デザイン性も重視される
　　(３)ベビーベッド・子供用寝具
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　・ベビーベッド
　　　　・子供用寝具
　　(４)チャイルドシート
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　・コンビ、アップリカが2強、大手5社の寡占市場続く
　　　　・ＥＣ基準へ変更、適合商品への移行始まる
　　(５)幼児・子供用自転車
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　・1台当たり単価は上昇傾向、新ジャンルのランニングバイクが好調
６．ベビー・子供向けサービス
　　(１)保育園・託児所
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　・民営化が進行するも、株式会社の保育園は伸び悩む
　　　　・参入事業者拡大、多様化する保育ニーズにも対応
　　　　・「子ども・子育て新システム」導入へ、幼保一体化は後退
　　(２)ベビーシッター
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　・拡大が見込まれるベビーシッター市場
　　(３)学童保育
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　・「小1の壁」解消に向けて整備進む学童保育
　　　　・鉄道系、学習塾など民間企業参入続く、学習支援などに注力
　　(４)子供写真館
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　・需要平準化が課題も新たな仕掛けで需要創出
　　　　・スタジオアリスは新業態店舗と啓蒙活動で集客を強化
　　　　・キタムラは商業施設への店舗展開にも注力
　　(５)子供向けスポーツ教室・スポーツクラブ
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　・若手スター次々登場、ジュニアスポーツブームが追い風に
　　　　・本格化するジュニア向けスポーツスクールビジネス
　　　　・子供の運動不足も背景、体育教室も拡大傾向
　　(６)ベビー用品レンタルサービス
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　・レンタル単価の下落により市場成長率は鈍化傾向に
　　(７)子供向け携帯電話
　　　　①市場規模推移
　　　　・子供向け移動電話通信（子供向け携帯電話）
　　　　・子供の移動電話通信（全体）
　　　　②市場動向
　　　　・フィルタリングによるインターネット利用制限など規制が進む
　　(８)子供向け防犯用品・サービス
　　　　①市場規模推移
　　　　②市場動向
　　　　・フィルタリング利用数850万件超、インターネット犯罪への対策進む
　　　　・学校での安全管理への取り組み進む、設備面の整備が課題

Ⅳ．3歳～9歳の子供を持つお母さんへのアンケート調査

１．調査概要
　　(１)調査の目的
　　(２)調査概要
　　(３)回答者の属性
　　　　①子供の年齢
　　　　②母親の属性
　　(４)凡例
　　　　①対象属性区分
　　　　②グラフ中表記について
２．調査結果
　　(１)育児に関して参考にしている情報提供元
　　(２)子育てで注意していること
　　(３)子供が持っているもの、持たせているもの
　　(４)子供の習い事
　　　　①習い事の有無
　　　　②習い事の種類
　　　　③習い事の費用
　　(５)教育サービスの選択要因
　　(６)将来的な教育スタンス
　　(７)子供向け商品の購入場所
　　　　①洋服・靴等の服飾品
　　　　②玩具
　　　　③文房具
　　(８)よく利用する専門店・量販店
　　　　①洋服・靴等の服飾品
　　　　②玩具
　　　　③文房具
　　(９)よく利用するインターネット通販
　　(10)プレゼントの贈呈者
　　　　①誕生日
　　　　②クリスマス
　　　　③お正月（お年玉）
　　(11)誕生日プレゼントの予算
　　(12)キャラクターについて
　　　　①キャラクター商品の購入
　　　　②好きなキャラクター
　　(13)保育園・託児所の利用について
　　(14)学童保育の利用について
　　(15)保育園・託児所の費用について
　　(16)学童保育の費用について
　　(17)子供向けサービスの利用について
　　(18)あったらいいと思う子供向け・子育て支援向けの商品・サービス
　　(19)ゴールデンウィークの過ごし方
　　(20)前年のゴールデンウィークとの支出の変化
　　(21)今後の生活の支出の変化

Ⅴ．子供関連ビジネス展開企業リスト

１．ベビー・子供用品・サービス・食品
２．玩具・ゲーム・アミューズメント
３．教育・出版
４．ベビー･子供服
５．キャラクター・通販