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2026年版 ヘアケアマーケティング総鑑

国内のヘアケア（毛髪業・植毛・発毛育毛剤・ヘアケア剤）市場と将来展望に注目した調査資料。
2025年度の市場規模は前年比2.3％増の5,493億円と推計。
全292頁、2026年10月26日 矢野経済研究所発行。

発刊日
2026/10/26
体裁
A4 / 292頁
資料コード
C68110500
PDFサイズ
4.5MB
PDFの基本仕様
Adobe Reader 7.0以上／印刷不可・編集・加工不可／検索・テキスト・図（グラフ）の抽出等可／しおり機能無し　詳細はこちら
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カテゴリ
ファッション、スポーツ、美容、生活雑貨、消費財

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調査資料詳細データ

調査概要
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調査目的：当調査は、ヘアケア市場の動向と今後の方向性を調査・分析することにより、ヘアケア市場の現状把握と将来性を展望することを目的として実施した。
調査対象市場：ヘアケア市場
調査対象先：ヘアケア市場参入企業、その他関連企業・関連団体
調査項目：リサーチ内容参照
調査方法：弊社専門研究員による直接面接及び電話取材、その他周辺間接調査を実施した。
調査期間：2026年8月～2026年10月
調査企画・制作担当：株式会社矢野経済研究所　ライフスタイル＆ビューティーグループ

資料ポイント
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  • 高齢者増加と消費者におけるヘアケア意識の高まりから注目を集めるヘアケア関連市場（毛髪業、植毛、発毛・育毛剤、ヘアケア剤）が1冊で理解できる必読のマーケティング・レポート
  • 毛髪業の種類別【かつら・増毛/サービス・商品販売/男性用/女性用】の市場規模推移（2021～2025年度）とシェア（2023～2025年度）を調査、2026～2030年の市場を予測
  • 植毛市場の種類別【自毛/人工毛】市場規模推移（2021～2025年度）とシェア（2023～2025年度）を調査、2026～2030年の市場を予測
  • 発毛・育毛剤市場の流通別【一般/医家/その他】市場規模推移（2021～2025年度）とシェア（2023～2025年度）を調査、2026～2030年の市場を予測
  • ヘアケア剤市場の製品別市場規模推移（2021～2025年度）とシェア（2023～2025年度）を調査、2026～2030年の市場を予測
  • 主要参入企業・施設のマーケティング戦略を徹底調査（19件）
  • 発毛剤・育毛剤、ヘアケア剤の主要ブランド一覧を掲載
  • ＜前回版との違い＞ 注目関連市場動向としてAGAクリニックの動向を調査

このマーケットレポートは、こんな方におすすめ
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・ヘアケア関連企業の経営企画部門・マーケティング部門のご担当者様
・広告代理店の営業ご担当者様・マーケティングご担当者様
・金融機関の営業ご担当者様・調査ご担当者様
・大学等の研究機関の研究者様

FAQ
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Ｑ：市場規模実績はどの年度まで掲載されていますか
Ａ：2021年度から2025年度の5年間を掲載しています

Ｑ：市場規模予測は何年度まで掲載されていますか
Ａ：2026年度から2030年度の5年間を掲載しています

Ｑ：シェアは何年間分が掲載されていますか
Ａ：2023～2025年度の3年間を掲載しています

各章で解決できる課題
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・「第Ⅰ章　ヘアケア総市場の概況」では、ヘアケア関連産業の全体像、トレンド、今後の展望が把握できます。

・「第Ⅱ章　毛髪業市場の動向分析」では、毛髪業の市場概況、市場規模の推移（2021～2025年度）、市場トレンド、参入企業の動向、マーケットシェア（2023～2025年度）、今後の展望、市場規模予測（2026～2030年度）が把握できます。

・「第Ⅲ章　植毛市場の動向分析」では、植毛の市場概況、市場規模の推移（2021～2025年度）、市場トレンド、参入企業の動向、マーケットシェア（2023～2025年度）、今後の展望、市場規模予測（2026～2030年度）が把握できます。

・「第Ⅳ章　発毛・育毛剤市場の動向分析」では、発毛・育毛剤の市場概況、市場規模の推移（2021～2025年度）、市場トレンド、参入企業の動向、マーケットシェア（2023～2025年度）、今後の展望、市場規模予測（2026～2030年度）が把握できます。

・「第Ⅴ章　ヘアケア剤市場の動向分析」では、ヘアケア剤の市場概況、市場規模の推移（2021～2025年度）、市場トレンド、参入企業の動向、マーケットシェア（2023～2025年度）、今後の展望、市場規模予測（2026～2030年度）が把握できます。

・「第Ⅵ章　有力参入企業・施設のマーケティング戦略（19件）」では、有力参入企業・施設19団体のマーケティング戦略が把握できます。

リサーチ内容

第Ⅰ章　ヘアケア総市場の概況
 
１．2025年度の市場概況
２．市場規模推移（2021～2025年度）
３．市場規模構成比（2025年度）
４．市場別成長率比較（2021～2025年度）
５．市場の問題点・課題と今後の見通し
６．市場規模予測（2026～2030年度）
参考：男性型および女性型脱毛症診療ガイドライン2017年版
 
第Ⅱ章　毛髪業市場の動向分析
 
１．市場概況
　　１）市場定義と主要トピック
　　２）かつら・増毛
　　３）サービス・商品販売
２．市場規模推移（2021～2025年度）
　　１）全体
　　２）商品別
　　３）性別
３．市場別成長率比較（2021～2025年度）
　　１）商品別
　　２）性別
４．毛髪業市場構成比（2025年度）
　　１）商品別
　　２）性別
５．参入企業の動向（14社）
６．参入企業のマーケティング戦略（15社）
　　１）製品・サービス戦略
　　２）価格戦略
　　３）流通戦略（主要企業のサロン・店舗数推移）
　　４）プロモーション戦略
７．マーケットシェア（2023～2025年度）
　　１）全体（上位11社）
　　２）かつら・増毛（上位8社）
　　３）サービス・商品販売（上位4社）
　　４）男性用（上位5社）
　　５）女性用（上位9社）
８．市場の問題点・課題と今後の見通し
　　１）男性用では潜在層の取り込みと既存顧客のLTV向上が進展
　　２）女性用では団塊ジュニア世代取り込みを企図したマーケティング戦略強化が進展
　　３）毛髪業に関連する新領域の開拓や異業種連携が進展
９．市場規模予測（2026～2030年度）
　　１）全体
　　２）商品別
　　３）性別
 
第Ⅲ章　植毛市場の動向分析
 
１．市場概況
　　１）市場トレンド
　　２）主要植毛クリニックの展開状況
　　３）要植毛クリニックの概要（毛髪種類・施術法・単価）
　　４）植毛市場の主要年表（2014年以降）
２．市場規模推移（2021～2025年度）
　　１）全体
　　２）毛髪種類別
３．毛髪種類別成長率比較（2021～2025年度）
４．毛髪種類別市場構成比（2025年度）
５．参入施設の戦略分析（17施設）
６．マーケットシェア（2023～2025年度、上位8施設）
７．市場の問題点・課題と今後の見通し
　　１）ターゲット層・施術領域が拡大して美容植毛ニーズが増加
　　２）マーケティング戦略・プライシング戦略の多様化が進展
　　３）拠点集約化による高効率経営モデルと分院展開モデルへの二極化が進展
８．市場規模予測（2026～2030年度）
　　１）全体
　　２）毛髪種類別
　　□注目関連市場であるAGAクリニックの動向
　　　　１．AGAクリニック市場概況・トレンド
　　　　２．主要AGAクリニックの動向（9院）
　　　　３．AGAクリニックのビジネスモデル類型
　　　　４．今後の展望
 
第Ⅳ章　発毛・育毛剤市場の動向分析
 
１．市場概況
　　１）一般流通
　　２）医家向け流通
　　３）その他流通
　　　　■参考：主要ブランド発売時期
２．市場規模推移（2021～2025年度）
　　１）全体
　　２）流通別
３．流通別成長率比較（2021～2025年度）
４．流通別市場規模（2025年度）
５．ミノキシジル配合発毛剤の動向
　　１）市場概況
　　２）ミノキシジル配合発毛剤の概要（23社・25アイテム）
６．参入企業のマーケティング戦略（20社）
７．マーケットシェア（2023～2025年度）
　　１）全体（上位19社）
　　２）一般流通（上位6社）
　　３）医家向け流通（上位3社）
　　４）その他流通（上位10社）
８．市場の問題点・課題と市場見通し
　　１）その他流通では新規参入が活発化、LTV最大化や若年層獲得がポイントに
　　２）一般流通では第1類医薬品の発毛剤が拡大、女性向けが最大の成長ドライバーに
　　３）医家向けでは低価格化が進行、価格訴求力のある後発品のシェアが上昇
９．市場規模予測（2026～2030年度）
　　１）全体
　　２）流通別
１０．主要ブランド一覧（35社・46ブランド）
 
第Ⅴ章　ヘアケア剤市場の動向分析
 
１．市場概況
２．市場規模推移（2021～2025年度）
　　１）全体
　　２）製品カテゴリー別
３．製品カテゴリー別成長率比較（2021～2025年度）
４．製品カテゴリー別市場構成比（2025年度）
５．参入企業のマーケティング戦略（18社）
６．マーケットシェア（2023～2025年度）
　　１）全体（上位10社）
　　２）シャンプー（上位7社）
　　３）トリートメント（上位7社）
　　４）リンス（上位5社）
７．市場の問題点・課題と市場見通し
　　１）“スキニフィケーション”“環境適応型ヘアケア”がキーワード
　　２）グローバル展開を企図したZ世代向けブランドが増加
　　３）ハイプレミアムラインのブランドが増加して競争がより一層激化
８．市場規模予測（2026～2030年度）
　　１）全体
　　２）製品カテゴリー別
９．主要ブランド一覧（15社・53ブランド）
 
第Ⅵ章　有力参入企業・施設のマーケティング戦略（19件）
 
＜毛髪業（5社）＞
 
株式会社アートネイチャー
　　～ 世界一のウィッグライフメーカーへの転換を図る ～
 
株式会社アデランス
　　～ 様々なマーケティング施策を通じて潜在層とのタッチポイントを強化 ～
 
株式会社スヴェンソン
　　～ レディス事業部において新業態店の出店を強化 ～
 
株式会社東京義髪整形
　　～ 医療用ウィッグの需要増などを背景に、4期連続の増収へ ～
 
株式会社プロピア
　　～ 「Rève（レイヴ）」新発売によりヘアコンタクトのバリエーション拡大 ～
 
＜植毛クリニック（2施設）＞
 
親和クリニック
　　～ 2026年10月、国内7院目となる仙台院を開院 ～
 
東京メモリアルクリニック／シグナス形成外科美容クリニック／スタークリニック
　　～ オンライン連携でAGAは堅調に推移、植毛は前年並みを維持 ～
 
＜発毛・育毛剤メーカー（2社）＞
 
大正製薬株式会社
　　～ 2026年9月、第1類医薬品「リアップリジェンヌプラス」を発売 ～
 
株式会社ファーマフーズ
　　～ 「育毛剤ニューモ」が累計出荷数3,296万本を突破 ～
 
＜ヘアケア剤メーカー（10社）＞
 
株式会社I-ne
　　～ 高濃度ヘアケアブランド「アンプレム」を発売、1980円の高価格帯に参入 ～
 
アンファー株式会社
　　～ 男性用「スカルプＤ」から毛根幹細胞培養エキスを配合した新シリーズを発売 ～
 
花王株式会社
　　～ 高価格帯ヘアケアブランド「melt」「THE ANSWER」が増収に大きく寄与 ～
 
クラシエ株式会社
　　～ 既存ブランド強化と高付加価値商品・新ブランド投入で競争力を強化 ～
 
コーセーコスメポート株式会社
　　～ 基幹ブランド「ジュレーム」「ビオリス」の刷新でユーザー層の拡大を図る  ～
 
コスメカンパニー株式会社
　　～ 2025年3月、タイパ美容に着目した新ヘアケアブランド『&PAIR』を発売 ～
 
P&Gジャパン合同会社
　　～ 「パンテーン」「h&s」を軸としたマーケティングを展開 ～
 
株式会社ファイントゥデイ
　　～ 2025年9月、「＋tmr（プラストゥモロー）」から新ライン発売 ～
 
株式会社ミルボン
　　～ 主力ブランド「オージュア」「milbon」が好調に推移 ～
 
ユニリーバ・ジャパン株式会社
　　～ 「ラックス スーパーリッチシャイン シリーズ」を大幅リニューアル ～

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