2026 ギフト市場白書

儀礼要素の強いフォーマルギフトでは、対象顧客の減少や高齢化、風習・慣習の変化が課題となる一方、親しい人に感謝やお祝いの気持ちを伝える手段として、ギフトの価値が高まっています。2026年の国内ギフト市場は、引き続き堅調な推移が見込まれます。なかでも、相手の住所を知らなくてもSNSやメールで贈れる「eギフト（ソーシャルギフト）」は、法人から個人へと利用が広がり、プチギフトに加え、誕生日や母の日など高価格帯の商品を贈る場面でも活用が進んでいます。また、福利厚生や表彰などの従業員向け用途、ノベルティやキャンペーンなどの販促用途で企業が贈る「法人ギフト」に加え、子育て支援や防災準備支援など、自治体による住民向けギフトも広がっています。さらに、「選べるギフト」の進化に加え、自分へのご褒美としての「セルフギフト」や「推し活ギフト」など、贈る相手や目的も多様化しています。従来の贈答習慣にとどまらず、気持ちや体験、安心を贈る新たな需要が、ギフト市場の可能性を広げています。

本レポートは、ギフト業界を体系的に調査・編集し、ギフト市場を総合的に把握いただけるよう企画しました。ギフトの市場規模、チャネル別、アイテム別、オケージョン別市場を算出している業界唯一のマーケティング資料です。