調査目的：生成 AI や AI Overviews （AI による概要）の登場により、ユーザーの情報接触経路が変化しており、広告主の集客施策やデジタル広告予算配分に影響が生じている。一方で、生成 AI は広告運用の高度化やクリエイティブ制作、ターゲティング最適化などにも活用が進み、広告効果向上の手段としても注目されている。
本調査は、AI 時代における広告主の AI 活用実態と意識変化を明らかにし、今後のデジタル広告戦略に向けた示唆を提供することを目的としている。
調査対象：デジタル広告を運用している国内広告主企業に勤務する 21 歳～69 歳の男女のうち、企業内で「マーケティング／広告の戦略・企画」「デジタル広告の運用」「広告予算の意思決定（予算確定・承認）」「データ分析／CRM（顧客関係管理）／MA（Marketing Automation）」「経営・事業企画（デジタル広告に関与）」のいずれかの業務に従事している者。
調査方法：Web アンケート調査（2025 年 11 月実施）
調査期間：2025 年 11 月～2026 年 2 月
調査担当：株式会社矢野経済研究所　ICT・金融ユニット

• 広告主のAI活用レベル（AI内製化・先進層、高度AI活用層、汎用AI利用層、外部依存層、導入検討・未活用層）による広告投資の実態と変化
• 広告予算規模の違いによるAI導入状況および影響認識分析
• 各広告種類別・媒体別への予算配分の変化（検索広告、SNS広告、動画広告、リテールメディア広告、ネイティブ・記事広告、アフィリエイト等）
• SEO施策およびオーガニック流入に対するAI影響認識と対応
• 広告運営におけるAI活用に伴う課題
• 広告代理店のAI活用能力の重要性／広告主が期待する支援内容
• 今後1～2年以内のデジタル広告予算の方向性（成長領域、衰退領域）
   

このマーケットレポートは、こんな方におすすめ

・デジタル広告業界の事業者（広告代理店、メディア、アドテク事業者など）
・デジタル広告を運営している広告主企業
・広告運営にAI導入を検討する企業
 

FAQ

Ｑ：本レポートでは何が分かりますか？
Ａ：生成AIの普及がデジタル広告市場に与えている影響を、広告主のAI活用レベル別および広告予算規模別の二軸分析によって体系的に整理しました。

Ｑ：どのような企業・部門におすすめですか？
Ａ：広告主企業のマーケティング責任者、デジタル広告の戦略立案担当者、広告代理店の経営層・戦略部門、AI活用支援事業者、AI新規参入を検討する企業など。さらに、広告代理店に対しては、AI時代における顧客対応についての戦略提言を提示します。

Ｑ：媒体別の具体的な予算動向は分かりますか？
Ａ：検索広告、ディスプレイ広告、SNS広告、動画広告、リテールメディア広告、ネイティブ・記事広告、アフィリエイトなど、主要媒体別に、【過去・現在・今後の見通し】を比較分析しています。AI導入が媒体にプラスに作用しているのか、どの領域が再配分対象となっているかが把握できます。