第Ⅰ章　トイレタリー市場の全貌

１．日本のトイレタリー市場の概況と市場規模推移
２．トイレタリー市場の現状と今後の見通し

(1)カテゴリー別のトイレタリー市場の現状

①ホームケア･洗剤関連の市場規模推移（１９９７～２００１年度）
②ヘアケア関連の市場規模推移（１９９７～２００１年度）
③フェイス・ボディケア関連の市場規模推移（１９９７～２００１年度）
④オーラルケア関連の市場規模推移（１９９７～２００１年度）
⑤サニタリー関連の市場規模推移（１９９７～２００１年度）

(2)伸びる市場・伸びない市場

①伸びる市場
②伸びない市場

(3)トイレタリーの市場規模ランキング（１９９７年度・２００１年度・２００６年度）

場規模伸長率の高いマーケット順＜１９９７年度比＞
④２００６年度市場①トイレタリーの市場規模一覧
②２００１年度市場規模の大きいマーケット順
③２００１年度市規模伸長率の高いマーケット順＜２００１年度比＞

３．トイレタリーの総市場規模予測（２００２～２００６年度）

□有力トイレタリー参入企業の業績ランキング

・売上高ランキング
・売上高対前年比ランキング
・税引き利益高ランキング
・税引き利益高対前年比ランキング
・従業員１人当たり売上高ランキング
・従業員１人当たり税引き利益高ランキング
・売上高税引き利益率ランキング

第Ⅱ章　トイレタリーの市場規模＆オールシェア（主要４１市場）

ホームケア・洗剤関連

１．衣料用合成洗剤

(1)市場概況と市場規模推移（１９９７～２００１年度）

①衣料用合成洗剤（全体）
②衣料用合成洗剤（粉末）
③衣料用合成洗剤（液体）

(2)メーカーシェア（２００１年度）
(3)市場見通しと市場規模予測（２００２～２００６年度）

①衣料用合成洗剤（全体）
②衣料用合成洗剤（粉末）
③衣料用合成洗剤（液体）

２．台所用洗剤

(1)市場概況と市場規模推移（１９９７～２００１年度）
(2)メーカーシェア（２００１年度）
(3)市場見通しと市場規模予測（２００２～２００６年度）

３．住宅・家具用洗剤

(1)市場概況と市場規模推移（１９９７～２００１年度）

①住宅・家具用洗剤（全体）
②住宅・家具用洗剤（住宅一般用）
③住宅・家具用洗剤（風呂場用）
④住宅・家具用洗剤（トイレ用）
⑤住宅・家具用洗剤（カビ用）
⑥住宅・家具用洗剤（ガラス用）
⑦住宅・家具用洗剤（パイプ用）

(2)メーカーシェア（２００１年度）

①住宅・家具用洗剤（全体）
②住宅・家具用洗剤（住宅一般用）
③住宅・家具用洗剤（風呂場用）
④住宅・家具用洗剤（トイレ用）
⑤住宅・家具用洗剤（カビ用）
⑥住宅・家具用洗剤（ガラス用）
⑦住宅・家具用洗剤（パイプ用）

(3)市場見通しと市場規模予測（２００２～２００６年度）

①住宅・家具用洗剤（全体）
②住宅・家具用洗剤（住宅一般用）
③住宅・家具用洗剤（風呂場用）
④住宅・家具用洗剤（トイレ用）
⑤住宅・家具用洗剤（カビ用）
⑥住宅・家具用洗剤（ガラス用）
⑦住宅・家具用洗剤（パイプ用）

４．柔軟仕上剤

(1)市場概況と市場規模推移（１９９７～２００１年度）

①柔軟仕上剤（全体）
②柔軟仕上剤（高濃度）
③柔軟仕上剤（その他）

(2)メーカーシェア（２００１年度）

柔軟仕上剤（全体）

(3)市場見通しと市場規模予測（２００２～２００６年度）

①柔軟仕上剤（全体）
②柔軟仕上剤（高濃度）
③柔軟仕上剤（その他）

５．漂白剤

(1)市場概況と市場規模推移（１９９７～２００１年度）

①漂白剤（全体）
②漂白剤（酸素系）
③漂白剤（塩素系）

(2)メーカーシェア（２００１年度）

①漂白剤（全体）
②タイプ別市場規模～酸素系、塩素系･台所用、塩素系･他～

(3)市場見通しと市場規模予測（２００２～２００６年度）

漂白剤（全体）

６．クレンザー

(1)市場概況と市場規模推移（１９９７～２００１年度）

①クレンザー（全体）
②クレンザー（液体）
③クレンザー（粉末）

(2)メーカーシェア（２００１年度）

クレンザー（全体）

(3)市場見通しと市場規模予測（２００２～２００６年度）

①クレンザー（全体）
②クレンザー（液体）
③クレンザー（粉末）

７．家庭用芳香消臭剤

(1)市場概況と市場規模推移（１９９７～２００１年度）
(2)メーカーシェア（２００１年度）
(3)市場見通しと市場規模予測（２００２～２００６年度）

８．水洗トイレ用芳香洗浄剤

(1)市場概況と市場規模推移（１９９７～２００１年度）

①水洗トイレ用芳香洗浄剤（全体）
②水洗トイレ用芳香洗浄剤（オンタンク）
③水洗トイレ用芳香洗浄剤（インタンク）

(2)メーカーシェア（２００１年度）

水洗トイレ用芳香洗浄剤（全体）

(3)市場見通しと市場規模予測（２００２～２００６年度）

①水洗トイレ用芳香洗浄剤（全体）
②水洗トイレ用芳香洗浄剤（オンタンク）
③水洗トイレ用芳香洗浄剤（インタンク）

９．冷蔵庫用消臭・脱臭剤

(1)市場概況と市場規模推移（１９９７～２００１年度）
(2)メーカーシェア（２００１年度）

①冷蔵庫用消臭・脱臭剤
②タイプ別市場規模構成～冷蔵室用､冷凍室用､野菜室用･他～

(3)市場見通しと市場規模予測（２００２～２００６年度）

１０．衣料用除菌・消臭剤（ｽﾌﾟﾚｰﾀｲﾌﾟ）

(1)市場概況と市場規模推移（１９９８～２００１年度）
(2)メーカーシェア（２００１年度）
(3)市場見通しと市場規模予測（２００２～２００６年度）

１１．防虫剤

(1)市場概況と市場規模推移（１９９７～２００１年度）
(2)メーカーシェア（２００１年度）

①防虫剤
②用途別市場規模構成
③製剤別市場規模構成

(3)市場見通しと市場規模予測（２００２～２００６年度）

１２．除湿剤

(1)市場概況と市場規模推移（１９９７～２００１年度）
(2)メーカーシェア（２００１年度）

①除湿剤
②タイプ別市場構成比

(3)市場見通しと市場規模予測（２００２～２００６年度）

１３．カーペットクリーナー（粘着式）

(1)市場概況と市場規模推移（１９９７～２００１年度）
(2)メーカーシェア（２００１年度）
(3)市場見通しと市場規模予測（２００２～２００６年度）

ヘアケア関連

１４．シャンプー

(1)市場概況と市場規模推移（１９９７～２００１年度）
(2)メーカーシェア（２００１年度）
(3)市場見通しと市場規模予測（２００２～２００６年度）

１５．ヘアリンス

(1)市場概況と市場規模推移（１９９７～２００１年度）
(2)メーカーシェア（２００１年度）
(3)市場見通しと市場規模予測（２００２～２００６年度）

１６．ヘアトリートメント

(1)市場概況と市場規模推移（１９９７～２００１年度）
(2)メーカーシェア（２００１年度）
(3)市場見通しと市場規模予測（２００２～２００６年度）

１７．ヘアスタイリング剤

(1)市場概況と市場規模推移（１９９７～２００１年度）
(2)メーカーシェア（２００１年度）
(3)市場見通しと市場規模予測（２００２～２００６年度）

１８．一般用ヘアカラー

(1)市場概況と市場規模推移（１９９７～２００１年度）

①ヘアカラー（一般用全体）
②ヘアカラー（白髪染め）
③ヘアカラー（黒髪染め）

(2)メーカーシェア（２００１年度）

①ヘアカラー（一般用全体）
②ヘアカラー（白髪染め）
③ヘアカラー（黒髪染め）

(3)市場見通しと市場規模予測（２００２～２００６年度）

①ヘアカラー（一般用全体）
②ヘアカラー（白髪染め）
③ヘアカラー（黒髪染め）

１９．育毛・養毛剤

(1)市場概況と市場規模推移（１９９７～２００１年度）
(2)メーカーシェア（２００１年度）
(3)市場見通しと市場規模予測（２００２～２００６年度）

２０．男性用化粧品

(1)市場概況と市場規模推移（１９９７～２００１年度）
(2)メーカーシェア（２００１年度）

①男性用化粧品
②製品別市場規模構成

(3)市場見通しと市場規模予測（２００２～２００６年度）

フェイス・ボディーケア関連

２１．化粧石鹸

(1)市場概況と市場規模推移（１９９７～２００１年度）
(2)メーカーシェア（２００１年度）
(3)市場見通しと市場規模予測（２００２～２００６年度）

２２．ボディーシャンプー

(1)市場概況と市場規模推移（１９９７～２００１年度）
(2)メーカーシェア（２００１年度）

①ボディーシャンプー
②タイプ別市場規模～本体、詰替用～

(3)市場見通しと市場規模予測（２００２～２００６年度）

２３．ハンドソープ

(1)市場概況と市場規模推移（１９９７～２００１年度）
(2)メーカーシェア（２００１年度）
(3)市場見通しと市場規模予測（２００２～２００６年度）

２４．洗顔料

(1)市場概況と市場規模推移（１９９７～２００１年度）
(2)メーカーシェア（２００１年度）
(3)市場見通しと市場規模予測（２００２～２００６年度）

２５．毛穴パック（シートタイプ含）

(1)市場概況と市場規模推移（１９９７～２００１年度）
(2)メーカーシェア（２００１年度）
(3)市場見通しと市場規模予測（２００２～２００６年度）

２６．制汗剤

(1)市場概況と市場規模推移（１９９７～２００１年度）
(2)メーカーシェア（２００１年度）
(3)市場見通しと市場規模予測（２００２～２００６年度）

２７．入浴剤

(1)市場概況と市場規模推移（１９９７～２００１年度）
(2)メーカーシェア（２００１年度）

①入浴剤
②店販・ギフト別市場規模構成
③コンセプト別市場規模構成
④チャネル別市場規模構成

(3)市場見通しと市場規模予測（２００２～２００６年度）

オーラルケア関連

２８．歯磨

(1)市場概況と市場規模推移（１９９７～２００１年度）
(2)メーカーシェア（２００１年度）

①歯磨
②タイプ別市場構成比

(3)市場見通しと市場規模予測（２００２～２００６年度）

２９．歯ブラシ

(1)市場概況と市場規模推移（１９９７～２００１年度）
(2)メーカーシェア（２００１年度）
(3)市場見通しと市場規模予測（２００２～２００６年度）

３０．洗口液

(1)市場概況と市場規模推移（１９９７～２００１年度）
(2)メーカーシェア（２００１年度）
(3)市場見通しと市場規模予測（２００２～２００６年度）

サニタリー関連

３１．ベビー用紙おむつ

(1)市場概況と市場規模推移（１９９７～２００１年度）
(2)メーカーシェア（２００１年度）
(3)市場見通しと市場規模予測（２００２～２００６年度）

３２．大人用紙おむつ

(1)市場概況と市場規模推移（１９９７～２００１年度）
(2)メーカーシェア（２００１年度）
(3)市場見通しと市場規模予測（２００２～２００６年度）

３３．生理用ナプキン

(1)市場概況と市場規模推移（１９９７～２００１年度）
(2)メーカーシェア（２００１年度）
(3)市場見通しと市場規模予測（２００２～２００６年度）

３４．生理用タンポン

(1)市場概況と市場規模推移（１９９７～２００１年度）
(2)メーカーシェア（２００１年度）
(3)市場見通しと市場規模予測（２００２～２００６年度）

３５．ティッシュペーパー

(1)市場概況と市場規模推移（１９９７～２００１年度）
(2)メーカーシェア（２００１年度）
(3)市場見通しと市場規模予測（２００２～２００６年度）

３６．ウェットティッシュ

(1)市場概況と市場規模推移（１９９７～２００１年度）

①ウェットティッシュ（全体）
②ウェットティッシュ（対人用途）
③ウェットティッシュ（対物用途）

(2)メーカーシェア（２００１年度）

①ウェットティッシュ（全体）
②ウェットティッシュ（対人用途）
③ウェットティッシュ（対物用途）
④分野別市場規模構成

(3)市場見通しと市場規模予測（２００２～２００６年度）

①ウェットティッシュ（全体）
②ウェットティッシュ（対人用途）
③ウェットティッシュ（対物用途）

３７．おしりふき（ベビー用）

(1)市場概況と市場規模推移（１９９７～２００１年度）
(2)メーカーシェア（２００１年度）
(3)市場見通しと市場規模予測（２００２～２００６年度）

３８．ペーパータオル

(1)市場概況と市場規模推移（１９９７～２００１年度）
(2)メーカーシェア（２００１年度）

①ペーパータオル
②タイプ別市場規模

(3)市場見通しと市場規模予測（２００２～２００６年度）

３９．ワイピングクロス

(1)市場概況と市場規模推移（（１９９７～２００１年度）

①ワイピングクロス（家庭用）
②ワイピングクロス（自動車用）

(2)メーカーシェア（２００１年度）

①ワイピングクロス（家庭用）
②ワイピングクロス（自動車用）

(3)市場見通しと市場規模予測（２００２～２００６年度）

①ワイピングクロス（家庭用）
②ワイピングクロス（自動車用）

４０．トイレットペーパー

(1)市場概況と市場規模推移（１９９７～２００１年度）
(2)メーカーシェア（２００１年度）
(3)市場見通しと市場規模予測（２００２～２００６年度）

４１．あぶらとり紙（一般品チャネル）

(1)市場概況と市場規模推移（１９９７～２００１年度）
(2)メーカーシェア（２００１年度）
(3)市場見通しと市場規模予測（２００２～２００６年度）

第Ⅲ章　消費者の一般用ヘアカラーの使用動向調査

□調査の実施概要と回答者属性

１．一般用(家庭用)ヘアカラーの使用開始時期
２．使用中の一般用（家庭用）ヘアカラー

１）ヘアカラーブランド
２）色系列
３）理由

３．使用したい一般用（家庭用）ヘアカラー

１）ヘアカラーブランド
２）色系列
３）理由

４．使用している一般用（家庭用）ヘアカラーの不満点
５．使用している商品１個あたりの購入金額と平均使用期間

１）購入金額
２）平均使用期間

６．購入している売り場とその選択理由

１）購入している売り場
２）売り場の選択理由

７．購入したい売り場とその選択理由

１）購入したい売り場
２)売り場の選択理由

８．あれば良いと思う一般用（家庭用）ヘアカラー
９．今後の購入意向
1０．今後の購入意向で｢今後は購入を減らす｣と回答した理由
1１．一般用（家庭用）ヘアカラーのブランド評価

１）最初に思い浮かぶブランド
２）欲しいと思うブランド
３）一般用（家庭用）ヘアカラーのブランド毎評価

①ウエラトーン2+1
②ウエラトリートメントカラー
③ウエラルーシー
④カネボウプロスタイル
⑤カネボウサラ
⑥花王ラビナス
⑦資生堂マシェリ
⑧ダリヤサロン・ド・プロ
⑨ダリヤパルティー
⑩ダリヤベネトン
⑪日本ロレアルフェリア3Dカラー
⑫ヘンケルライオンフレッシュライト
⑬ヘンケルライオンシュワルツコフビジョン
⑭ホーユービューティーラボ
⑮ホーユービューティーン
⑯ホーユーメンズビューティーン
⑰マンダムギャツビー

４）イメージ別のブランド評価

①安心感・信頼感
②高級感
③値頃感
④流行感
⑤全く知らないブランド

□アンケートフォーム


第Ⅳ章　有力トイレタリー企業の戦略分析

１．販売動向、商品戦略
２．広告・販売促進策
３．市場戦略

第Ⅴ章　有力トイレタリー参入企業のマーケティング戦略

ウテナ㈱

～ブランド＆商品力を更に強化、ストレートパーマ市場で勝利～

エステー化学㈱

～防虫剤・芳香消臭剤を基盤にサブカデコリーの構築目指す～

カネボウホームプロダクツ販売㈱～｢ナイーブ｣が300億円ブランドに成長～

花王㈱

～海外事業の強化目指し、米国の中堅ヘアケアメーカー「ジョン・フリーダ」を買収～

牛乳石鹸共進社㈱

～牛乳石鹸赤箱を代表ブランドとし、商品群を拡充～

㈱クレシア

～｢クリネックス｣と｢スコッティ｣の棲み分け図り、参入市場でのシェアアップ図る～

㈱光洋

～大人用紙おむつ事業に加え、病院支援サービス事業にも注力～

㈱サンギ

～アパガードリニューアルで製品特性の啓蒙活動を推進し、シェアアップを狙う～

三昭紙業㈱

～商品開発から生産までの一貫体制でウェットティッシュをOEM供給～

ジョンソン・アンド・ジョンソン㈱

～オーラルケアではリーチブランドを前面に打出しラインアップを強化～

㈱ダリヤ

～｢サロンドプロ｣が16.7％増の14億円、｢パルティ｣が17.9％増の33億円に成長～

大正製薬㈱

～2002年度3月期のリアップの売上高は前期比78.4％の185億円～

㈱近澤製紙所

～「こだわりの設計の爽快感」をキーワードに商品開発進める～

中央物産㈱

～物流やマーチャンダイジング機能整備し、マージンビジネスからフィービジネスへ転換～

㈱ツムラ

～乳幼児向けに特化したスキンケア製品「すくすくベイビー」を上市～

㈱トクヤマホームプロダクツ

～｢シルバー世代への対応｣、｢衛生的な暮らし｣、｢環境への配慮｣をテーマに商品開発～

㈱ネピア

～9月21日出荷分から、ネピア製品とホクシー製品を15％以上値上げ～

ハリマ共和物産㈱

～サードパーティー・ロジスティックス事業が好調～

㈱白元

～｢ワイパア ゴキパオ｣、｢シェイプTBC ボディスタイリングシート｣などヒットを連発～

白十字㈱

～マーケットインに即した品質管理・ローコスト化を図り、事業基盤を強化～

ピジョン㈱

～乳児から母親、そして高齢者までの3世代マーケティングを推進～

ファイザー・コンシューマー・インク

～積極的なプロモーション活動により、洗口剤｢リステリン｣の売上が拡大～

プロクター・アンド・ギャンブル・ファー・イースト・インク

～2002年3月に発売した電動歯ブラシ｢クレスト｣が大ヒット～

ヘンケルライオンコスメティックス㈱

～ヘアカラー大型新商品3品発売でシェア奪回を目指す～

ホーユー㈱

～男性・サロン・海外市場の強化で伸び率アップ～

㈱マンダム

～男性用ヘアカラーをギャツビーの最重要カテゴリーとして展開強化～

明星産商㈱

～ウェットティッシュに関するノウハウ活かし、売上拡大図る～

森下仁丹㈱

～独自のカプセル技術を生かした製品開発に注力～

㈱リブドゥコーポレーション

～2002年から社名をトーヨー衛材からリブドゥコーポレーションに変更～

ロート製薬㈱

～スキンケアはメンソレータムブランドで育成強化～

第Ⅵ章　トイレタリー関連企業名鑑

□トイレタリーメーカー、卸