調査目的：本調査では、好きなキャラクターがいる人の数や割合を把握するとともに、消費者のキャラクターに対する考え方や行動を明らかにすることを目的として、インターネット調査を実施した。さらに、モニターから得られた回答を集計・分析することで、キャラクター（※本資料においては、キャラクター単体を示す）およびキャラクターIP（※本資料においては、キャラクターと、そのキャラクターに紐づく作品・シリーズ、名称、ロゴ、デザインなどの知的財産の総称とする）の特徴や傾向について考察を行う。
調査方法：インターネット調査（国内）
調査内容：本調査は、主に以下 3 つのパートから構成されている。
①好きなキャラクターがいる人の割合調査（本資料：第 1 章）
ランダムに抽出した 15～69 歳の男女 5,230 名のモニターを対象に、好きなキャラクターの有無について Web アンケートを実施した。
②好きなキャラクターがいる人の実態調査（本資料：第 2 章～第 4 章）
自身の好きなキャラクター1 位が、弊社でピックアップした 98 のキャラクターIP のいずれかに相当する 15～69 歳の男女 2,200 名（性別と年齢層で区分した 22 セル×各 100 名）のモニターを対象に、好きなキャラクターなどに関する Web アンケートを実施した。
＜キャラクターIP＞
アイドルマスターシリーズ、アンパンマン、ウマ娘シリーズ、ウルトラマンシリーズ、エヴァンゲリオン、エスターバニー、NHK キャラクター、【推しの⼦】、おそ松くん/おそ松さん、おぱんちゅうさぎ＆んぽちゃむ、お文具さん、仮面ライダーシリーズ、カラフルピーチ、機動戦士ガンダムシリーズ、鬼滅の刃、キャプテン翼、薬屋のひとりごと、くまモン、クレヨンしんちゃん、ぐんまちゃん、ケアベア、ゲゲゲの鬼太郎、コウペンちゃん、ゴジラシリーズ、この素晴らしい世界に祝福を！、サザエさん、サンリオ、ジブリ、しまじろう、呪術廻戦、ジョジョの奇妙な冒険、しろたん、進撃の巨人、スーパーマリオ、スーパー戦隊シリーズ、すとぷり、ＳＰＹ×ＦＡＭＩＬＹ、スポンジ・ボブ、すみっコぐらし、スラムダンク、セサミストリート、葬送のフリーレン、ソードアート・オンラインシリーズ、たべっ⼦どうぶつ、たまごっち、ダンダダン、ちいかわ、チェゴシム、チェンソーマン、ちびまる⼦ちゃん、つば九郎、ディズニー＆ピクサー、デジモンシリーズ、手塚治虫キャラクター、転生したらスライムだった件、東京リベンジャーズ、刀剣乱舞、時々ボソッとロシア語でデレる隣のアーリャさん、ドズル社、ドラえもん、ドラゴンクエスト、ドラゴンボール、ナルミヤキャラクターズ、ＮＡＲＵＴＯ、にじさんじ、ハイキュー！！、パペットスンスン、パワーパフガールズ、ＨＵＮＴＥＲ×ＨＵＮＴＥＲ、パンどろぼう、ピアプロキャラクターズ、ピーナッツ、ピクミン、美少女戦士セーラームーン、ファイナルファンタジー、Ｆａｔｅシリーズ、ふなっしー、プリキュアシリーズ、ブルーロック、ペコちゃん、僕のヒーローアカデミア、ポケモン、星のカービィ、ぼっち・ざ・ろっく！、ホロライブプロダクション、ミッフィー、ミニオンズ、ミャクミャク、ムーミン、名探偵コナン、mofusand、モンチッチ、やはり俺の青春ラブコメはまちがっている。、ラブブ、ラブライブ！シリーズ、Ｒｅ：ゼロから始める異世界生活、リラックマ、ワンピース
③分析・考察（本資料：第 5 章）
先述した調査の結果を踏まえ、当社独自の視点から、キャラクターに対する消費者の感情・行動・消費の構造などを整理し、考察を行った。
調査期間：2025 年 10 月～2025 年 12 月（インターネット調査実施：2025 年 11 月末）
調査企画・制作担当：株式会社矢野経済研究所
コンシューマー・マーケティングユニット ライフスタイル＆ビューティーグループ

キャラクターに関する消費者アンケート調査を実施（2025年）
「好きなキャラクターがいる」と回答した割合は、男性・女性ともに「15～19歳」（男性：72.9%、女性：75.1%）が最も高い結果に

• 好きなキャラクター（単体）を切り口とした調査設計
• 15～69歳の男女を対象としたキャラクターに関するWebアンケート調査を実施
• 漫画・アニメ・ライトノベル・絵本・ゲームをはじめ、商品・企業・地域などに関する98のキャラクターIPを対象
• 自身の好きなキャラクターに関するコンテンツへの支出金額・消費時間、好きになった理由、生活における重要度など、感情・行動・消費実態を掲載
• 自身の好きなキャラクターの印象タイプ（「可愛い」「美しい」「かっこいい」「面白い」「癒し・和み」）別の実態も掲載
• 支出構造とファン層の特徴、キャラクターIPのエンゲージメントなどを分析・考察
   

このマーケットレポートは、こんな方におすすめ

・自社で保有または運用しているキャラクターIPの戦略・方向性を検討されている方
・キャラクターIPに関する調査の実施を検討されている方
・キャラクターIPとのコラボレーションや利用を検討されている方
 

FAQ

Ｑ：好きなキャラクター（単体）を切り口とした調査設計について詳しく教えてください。
Ａ：本調査では、「好きなキャラクターIP」ではなく、「好きなキャラクター（単体）」を質問しています。具体的には、好きなキャラクター1位から5位までを回答してもらい、その後、好きなキャラクター1位を中心に支出金額、消費時間、好きになった理由などの詳細を質問しています。これにより、IP全体ではなくキャラクターに対する感情・行動・消費実態を把握できます。

Ｑ：Webアンケートについて詳しく教えてください。
Ａ：「好きなキャラクターがいる人の割合調査」（本資料：第1章）については、ランダムに抽出した15～69歳の男女5,230名のモニターを対象に、好きなキャラクターの有無についてWebアンケートを実施しました。また、「好きなキャラクターがいる人の実態調査」（本資料：第2章～第4章）については、自身の好きなキャラクター1位が、弊社でピックアップした98のキャラクターIPのいずれかに相当する15～69歳の男女2,200名（性別と年齢層で区分した22セル×各100名）のモニターを対象に、好きなキャラクターなどに関するWebアンケートを実施しました。

Ｑ：対象となっている98キャラクターIPについて詳しく教えてください。
Ａ：98キャラクターIPは、以下の通りです。
アイドルマスターシリーズ*、アンパンマン*、ウマ娘シリーズ*、ウルトラマンシリーズ*、エヴァンゲリオン*、エスターバニー、NHK キャラクター、【推しの子】*、おそ松くん/おそ松さん、おぱんちゅうさぎ&んぽちゃむ*、お文具さん*、仮面ライダーシリーズ*、カラフルピーチ、機動戦士ガンダムシリーズ*、鬼滅の刃*、キャプテン翼、薬屋のひとりごと*、くまモン*、クレヨンしんちゃん*、ぐんまちゃん、ケアベア、ゲゲゲの鬼太郎*、コウペンちゃん、ゴジラシリーズ*、この素晴らしい世界に祝福を！、サザエさん*、サンリオ*、ジブリ*、しまじろう、呪術廻戦*、ジョジョの奇妙な冒険*、しろたん、進撃の巨人*、スーパーマリオ*、スーパー戦隊シリーズ、すとぷり、ＳＰＹ×ＦＡＭＩＬＹ*、スポンジ・ボブ、すみっコぐらし*、スラムダンク*、セサミストリート、葬送のフリーレン*、ソードアート・オンラインシリーズ、たべっ子どうぶつ、たまごっち、ダンダダン、ちいかわ*、チェゴシム、チェンソーマン、ちびまる子ちゃん、つば九郎*、ディズニー&ピクサー*、デジモンシリーズ、手塚治虫キャラクター*、転生したらスライムだった件*、東京リベンジャーズ、刀剣乱舞*、時々ボソッとロシア語でデレる隣のアーリャさん、ドズル社、ドラえもん*、ドラゴンクエスト*、ドラゴンボール*、ナルミヤキャラクターズ、ＮＡＲＵＴＯ、にじさんじ*、ハイキュー！！*、パペットスンスン*、パワーパフガールズ、ＨＵＮＴＥＲ×ＨＵＮＴＥＲ*、パンどろぼう、ピアプロキャラクターズ、PEANUTS（ピーナッツ）*、ピクミン、美少女戦士セーラームーン、ファイナルファンタジー、Ｆａｔｅシリーズ、ふなっしー、プリキュアシリーズ*、ブルーロック、ペコちゃん、僕のヒーローアカデミア*、ポケモン*、星のカービィ*、ぼっち・ざ・ろっく！、ホロライブプロダクション、ミッフィー*、ミニオンズ*、ミャクミャク、ムーミン*、名探偵コナン*、mofusand（モフサンド）*、モンチッチ、やはり俺の青春ラブコメはまちがっている。、ラブブ*、ラブライブ！シリーズ*、Ｒｅ：ゼロから始める異世界生活*、リラックマ*、ワンピース*
※ *が付いたキャラクターIP は、有効回答数が10 以上のもの​

各章で解決できる課題

第１章　好きなキャラクターがいる人の割合調査結果
ターゲット層（性別・年代・職業など）における好きなキャラクターがいる人の割合を把握できます。

第２章　好きなキャラクターがいる人の実態調査結果
好きなキャラクターがいる人の属性、好きなキャラクターIPランキング、感情・行動・消費実態を把握できます。なお、好きなキャラクターIPランキングは、好きなキャラクター1位として選択されたキャラクターIPの回答数に基づいて順位付けしています。

第３章　印象タイプ別にみる実態調査結果
好きなキャラクター1位の印象タイプ（「可愛い」「美しい」「かっこいい」「面白い」「癒し・和み」）別に実態を把握できます。

第４章　キャラクターIP別にみる実態調査結果（一例）
特定のキャラクターIP（ランキング上位）における実態を把握できます。

第５章　分析・考察
支出構造、ファン層の特徴、エンゲージメント、ポジショニングなど、キャラクターIPの戦略的示唆を得られます。なお、分析・考察対象は有効回答数10以上のキャラクターIPのみです。