調査目的：本レポートは、日本国内の「玩具産業」について、業界関係者へのヒアリングを中心に、さまざまな資料を元に解説しているレポートである。本書が読者のビジネス、研究活動の一助となれば幸いである。
調査実施期間：2025 年 10 月～2025 年 12 月
調査方法：事業者への直接取材（オンライン・対面）、アンケート調査、メール調査、電話調査、弊社独自資料等により調査を実施
調査対象：玩具・模型・ホビー、テレビゲームメーカー、卸、小売、関連事業者
※レポート掲載企業以外にもヒアリングを実施している
企画・製作：株式会社矢野経済研究所　サービス産業グループ
玩具産業白書編集プロジェクトチーム

玩具市場に関する調査を実施（2026年）
2024年度の玩具市場規模（主要8品目）は前年度比3.7％増の4,602億円と成長が続く

• 玩具・模型・テレビゲーム関連 17市場ごとの市場動向／市場規模推移／販売チャネル動向などを調査・分析
• 解説市場分野：電子玩具、模型・ホビー、男・女児玩具、ゲーム類、季節物・雑玩具、基礎玩具、ジグソーパズル、ぬいぐるみ、テレビゲームハード・ソフト玩具菓子、カプセル入り玩具、フィギュア、鉄道模型、ハイターゲットトイ、トレーディングカードゲーム
• 主要玩具・模型ホビーメーカー・卸・小売・関連事業者を徹底調査
• 主要事業者各社の有力商品・サービス概況、事業体制・事業戦略、事業見通などを掲載メインプレーヤーの動向から業界動向を探ったレポート