2026 AI時代における広告主のデジタル広告運用に関する実態調査
生成AIの普及やAI検索（AI Overviews）の登場により、ユーザーの情報接触経路が変化し、広告主の集客施策やデジタル広告予算配分に影響が生じている。一方で、生成AIは広告運用やクリエイティブ制作、ターゲティング最適化などにも活用が進み、広告効果向上の手段として注目されている。
本調査では、AI時代における広告主のAI活用実態と意識変化を明らかにし、今後のデジタル広告戦略に向けた示唆を提供する。
調査資料詳細データ
調査概要
調査対象：デジタル広告を運用している国内広告主企業（ｎ=600）
調査手法：Webアンケート
調査期間：2025年11月
リサーチ内容
2026年1月9日更新
※掲載予定内容、発刊予定日等に一部変更が生じる場合がございます。
■掲載予定内容
第1章 調査概要
1.調査背景と目的
1-1.生成AIの普及と広告業界への波及
1-2. AI Overviews等による検索構造の変化とSEOへの影響
1-3.広告運用・ターゲティング領域におけるAI活用拡大
2.調査概要
調査設計（対象条件・サンプル構成・調査方法）
仮説の設定と検証方針
第2章 調査結果（分析編）
1.広告主のAI活用実態と意識
①AI活用状況（内製、外部ツール活用、代理店経由）
②広告運用におけるAIの用途（広告運用・クリエイティブ・効果分析など）
③AI活用による業務効率化・コスト削減効果
④余剰予算の再配分意向
⑤AIを活用した広告運用における課題・懸念点
2.メディア予算配分と変化の実態/今後の予算見直しの予定
①現状の出稿媒体構成（検索／ディスプレイ／SNS／動画／リテールメディア広告等）
②過去1年間の出稿変化（増減率・理由分析）
③今後1～２年間の予算配分見通し
④AI活用度別の出稿傾向比較
※「AI活用率が高い広告主ほど、新興領域への追加投資割合が高い」仮説検証
3.生成AI・AI Overviewsの登場とSEO戦略の変化
①生成AI・AI Overviewsの登場が自社SEO対策に与える影響
②生成AI・AI Overviewsの普及がオーガニック流入に与える影響
③AIを意識したSEO施策の実施有無
例：コンテンツ制作・構造化データ（schema.org等）への対応状況
④今後のSEO・検索広告における予算再配分意向
4.AIの影響により、今後注目されるデジタル広告領域／衰退する領域
①今後1～2年間で成長が期待される広告領域の展望
②今後1～2年間で衰退する可能性のある広告領域の展望
5.広告代理店に求められる戦略の転換
①AI活用を前提とした運用体制とスキルシフト
②代理店に期待されるAI提供価値
第3章 調査結果（データ編）
1.回答者プロフィール
1.1.性別
1.2.年齢（年代）
1.3.居住地
1.4.業種
1.5.従業員数
1.6.職務内容
2.本調査結果
2.1.年間デジタル広告費
2.2.広告種類別の広告費配分の変化（過去／現在／今後）
2.3.広告媒体別の広告費配分の変化（過去／現在／今後）
2.4.広告運用におけるAI活用状況
2.5.広告運用におけるAIの用途
2.6.広告運用におけるAI導入の効果
2.7.AIを背景とした広告出稿予算の変動状況（広告種類別）
2.7.1.出稿予算を増額した理由
2.7.2.出稿予算を減額した理由
2.8.AIを背景としたデジタル広告予算の見直し意向
2.9.AIを背景とした広告出稿予算の見直し予定（広告種類別）
2.10.SEOとAI／SEOの実施有無4
2.11.生成AI・AI Overviewsの登場がSEO対策に与える影響
2.12.生成AI・AI Overviewsの普及がオーガニック流入に与える影響
2.13.AIを意識したSEO施策の実施有無
2.14.生成AI・AI Overviewsへの対応策
2.15.AIを活用した広告運用における課題
2.16.AIと広告代理店／広告運用体制
2.17.AI導入・活用における広告代理店との関係性
2.18.広告代理店に期待するAI関連サポート内容
2.19.広告代理店選定におけるAI活用能力の重視度
第4章 クロス集計
1.業種別クロス集計
2.年間広告予算規模別クロス集計
3.広告運用におけるAI活用度別クロス集計
第5章 参考資料
質問項目一覧
本調査のローデータ+GT表
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