2026 クールジャパンマーケット／オタク市場の徹底研究～消費者調査編～

本書について：近年、「オタク」という言葉からネガティブなイメージは薄れつつあり、「オタク」はもはやマイナーな存在ではなくなっている。また、「オタク」が市場の担い手となっている産業も数多く存在し、経済に与える影響も大きくなっていると考えられる。
さらに、日本国内のみならず海外でも「オタク」向けとされているコンテンツ（アニメ、漫画、ゲーム等）は高い人気を誇っている。2010 年 6 月には経済産業省が「クール・ジャパン室」を設置し、アニメなどを日本の戦略産業分野に位置づけ、海外展開を促進する「クールジャパン戦略」を推進している。
このような環境において、本書「クールジャパンマーケット／オタク市場の徹底研究」では、特に「オタク」と言われる熱量の高い人やファン、消費者に多く支えられている産業の中でも、これまでマーケット分析されることが少なかったニッチな分野にも注目し、可能な限り詳細な解説を⾏っている。
本書は、各分野の「オタク」を自認する消費者へのアンケートを集計した「消費者調査編」である。
なお、9 月発刊の「市場調査編」では、弊社で定義した「クールジャパン／オタク市場」について、各市場の「市場構造」「市場動向」「業界動向」「消費者動向」「製品・サービストレンド」「市場トピックス」などの観点から分析・解説している。
本書が「クールジャパン／オタク市場」の理解や読者のビジネス・研究活動の⼀助となれば幸いである。
調査実施期間：2026年7月
調査方法：インターネットモニター調査
調査対象：ランダムに抽出した 15～69歳の⼀般消費者 10,000人。本アンケートの「オタク」は、自身を「オタク」と自覚している人、もしくは他人から「オタク」であると言われたことのある人としている。
調査対象のオタク分野は、「アニメ」「漫画」「ライトノベル」「同人誌」「プラモデル」「フィギュア」「ドール」「鉄道模型」「アイドル」「プロレス」「コスプレ衣装」「メイド・コスプレ関連サービス」「スマートフォンゲーム」「家庭用・コンシューマーゲーム」「PC ゲーム」「インディー・同人ゲーム」「アナログゲーム」「トレーディングカード（ゲーム）」「ボーイズラブ」「音声合成」「トイガン」「サバイバルゲーム」「ラジコン」「ミニ四駆」「ミニカー」「声優」「PC 組み⽴て/電子工作」「ディズニー関連」「VTuber」「特撮」「2.5 次元ミュージカル」の 31 分野とした。
企画・製作：株式会社矢野経済研究所　Xbusiness クールジャパンマーケット/オタク市場徹底研究 編集プロジェクトチーム

• 熱量の高い消費傾向がある「オタク」を対象としたインターネット調査レポート
  ・10代～60代を対象に「オタク」を自認する人の属性、特徴、消費行動、オタク活動などを調査
  ・「オタク」を全31分野に分類し、各オタクの推定人口や年間消費金額などを推計
  ・「オタク」と「非オタク」についても属性、特徴、生活スタイルなどを比較分析
  ※31分野の内訳についてはリサーチ内容に掲載
• 「オタク」の活動状況、消費行動などを経年調査（2024～2026年）
  ・3ヵ年（2024～2026年）の調査結果から、各オタクの傾向を比較分析
  ・「オタク」と「非オタク」の属性、行動、特徴を比較分析
  ・オタク分野ごとの人口、年間消費金額、オタク歴、オタ活時間、推し活状況などを比較分析
  ※集計内容についてはリサーチ内容に掲載
• 前回版との違い：「オタク」「非オタク」に関する「推し」や「推し活」に関する調査項目を増加。「推し」の対象、「推し活」について、「オタク」と「非オタク」、オタク分野による比較分析や関連性などを実施