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（１）食品市場の概況

【食品総市場規模推移】
【分野別市場規模推移】

（２）各分野別市場概況

（ⅰ）清涼飲料市場
【清涼飲料市場規模推移】
【野菜飲料市場規模推移】
（ⅱ）酒類市場
【酒類市場規模推移】
【酒類の販売（消費）数量】
（ⅲ）菓子市場
【菓子総市場規模推移】
【菓子品目別市場規模推移】
【ヨーグルト・デザート類市場規模推移】
【デザート市場内訳（2004・2005年度）】
（ⅰⅴ）インスタントカレー市場
【インスタントカレー市場の推移】
（ⅴ）即席麺市場
【即席麺市場（袋物・スナック麺）の推移】
（ⅴⅰ）健康食品市場
【健康食品市場の推移】
【プロテイン市場の推移】

（１）近年の商品開発・展開の動向
（２）ヒット・注目商品に見られるキーワード
（３）ヒット・注目商品事例研究

■開発経緯
■コンセプト
■販売チャネル
■ブランド・ネーミング
■パッケージ
■価格戦略・販売動向
■プロモーション
■ヒットの要因

『野菜一日これ一本』（カゴメ）
～ネーミングとパッケージのシズル感で新規顧客層を獲得～

＜酒類＞
『のどごし＜生＞』（キリンビール）
～特許製法「ブラウニング製法」、シズル感溢れるパッケージが奏功～

『メンタルバランスチョコレート ＧＡＢＡ』（江崎グリコ）
～メンタルバランスチョコレートとして新カテゴリーを創造～
『ＢＲＥＯ』（江崎グリコ）
～‘舌苔（ぜったい）’に着目し、オーラルケア意識層に支持拡大～
『じゃがポックル』（カルビー）
～地域限定という希少価値で大ヒット～

『栗原さんちのおすそわけ』シリーズ（日本ミルクコミュニティ）
～ネーミング・パッケージで栗原はるみ氏のこだわりを訴求～

『ＺＥＰＰＩＮ』（江崎グリコ）
～既存商品との違いの分かり易さが高付加価値商品を求める消費者の心をつかむ～

『サッポロ一番　たっぷり野菜のミニみそラーメン』
『サッポロ一番　ふわふわたまごの塩ラーメン』（サンヨー食品）
～分かりやすさ、見た目と味にギャップが少ないことがヒットの要因～

『リエータ』（キリンウェルフーズ）
～新しいダイエットの価値を提供して女性に人気～

『おでん缶』（天狗缶詰）
～製造中止になるかもしれなかった商品が秋葉原で大ヒット～
『おでん缶』（チチブ電機）
～秋葉原の電気街でおでんの缶詰を自販機で販売し大ヒット～