2019 インターネット広告市場の実態と展望

EC市場の拡大を背景に、インターネット広告市場の拡大が進んでいる。加えて、スマートフォンブラウザやネイティブアプリの利用が確実に広がっており、スマートフォン向けの広告が拡大し、ネイティブアプリ向けの広告がどのような形で拡大するかが注目されている。また、アドテクノロジー分野でも、今後のどのような形でイノベーションが生まれるか注目されている。
本調査レポートでは、インターネット広告代理店、メディアレップ、DSP/SSP、メディアの戦略や取組み状況、課題を分析することで、インターネット広告の現状の市場実態を明らかにするとともに、将来を展望することを目的としている。

発刊日
2019/07/31
体裁
A4 / 154頁
資料コード
C61106100
PDFサイズ
2.0MB
カテゴリ

購入商品を選択し「購入申込」ボタンをクリックしてください。

198,000
180,000
18,000
198,000
180,000
18,000
231,000
210,000
21,000
396,000
360,000
36,000
429,000
390,000
39,000

※セット価格は、同一購入者の方が書籍とPDFの両方を同時にご購入いただく場合の特別価格です。

書籍のみをご注文される方は、FAXまたはメールにてご注文頂けます。申込書はこちら
(準備中)の「詳細目次」「サンプル」は、資料発刊後のご提供になります。
注1)
利用範囲:以下に限定させて頂きます。詳細はこちら
①書籍とPDFレギュラーは購入法人(代理購入の場合は利用法人)の一事業所内
②PDFコーポレートは国内の複数事業所を含む購入法人(代理購入の場合は利用法人)内
※事業所とは、経済活動が単一の経営主体のもとにおいて一区画を占めて行われる場所を指します。
注2)
PDF提供方法:マイページより、ダウンロードにて入手頂きます。詳細はこちら
注3)
提供PDFの基本仕様:「Adobe Reader 7.0以上」、「印刷・検索可」、「編集・加工及びテキスト・図(グラフ)の抽出等不可」、「しおり機能無し」。詳細はこちら
  • マーケットレポートの販売規約はこちら
  • マーケットレポート購入についてのFAQはこちら

調査資料詳細データ

調査概要
Close

調査目的:インターネット広告代理店、メディアレップ、アドテクノロジー提供事業者、メディアの広告事業に関する戦略や取組み等について取り上げ、今後の市場性を展望する。
調査対象企業:主たるインターネット広告代理店、メディアレップ、アドテクノロジー提供事業者、メディアほか
調査方法:直接面接取材を主体に、一部アンケート調査を併用
調査期間:2019年3月~2019年7月

資料ポイント
Close

  • インターネット広告市場の市場規模および将来性を展望
  • 運用型広告市場の内訳(ディスプレイ/サーチ別)を掲載
  • アドテク領域の市場規模及び将来予測を掲載

資料概要
Close

第Ⅰ章 総論
第Ⅱ章 インターネット広告関連企業の動向
第Ⅲ章 個別企業実態

リサーチ内容

調査結果のポイント

第Ⅰ章 総論

1.インターネット広告市場概況
2.インターネット広告市場規模推移
 2.1 インターネット広告総市場規模(2016 年度~2019 年度見込)
 2.2 PC /スマートフォン別広告市場規模(2016~2019 年度見込)
 2.3 広告種類別市場規模推移(2016 年度~2019 年度見込)
  2.3.1 運用型広告/非運用型広告市場規模推移(2016 年度~2019 年度見込)
  2.3.2 ディスプレイ/サーチ別運用型広告市場推移(2016~2019 年度見込み)
  2.3.3 広告種類別ディスプレイ市場推移(2016~2019 年度見込み)
  2.3.4 Google/ヤフー別サーチ市場規模推移(2016~2019 年度見込み)
  2.3.5 動画広告市場規模推移(2016 年度~2019 年度見込)
  2.3.6 インフィード広告市場規模推移(2016 年度~2019 年度見込)
3.インターネット広告の概要
 3.1 インターネット広告の歴史
 3.2 インターネット広告の分類
4.ビジネスモデル分類
 4.1 メディア/プラットフォームのビジネスモデル
 4.2 インターネット広告代理店/メディアレップのビジネスモデル
 4.3 アドテク事業者のビジネスモデル
 4.4 アドベリフィケーション事業者のビジネスモデル
5.インターネット広告市場規模予測
 5.1 インターネット広告総市場規模予測(2020~2023 度予測)
 5.2 PC/スマートフォン別広告市場規模予測(2020 年度~2023 年度予測)
 5.3 広告種類別市場規模予測(2020 年度~2023 年度予測)
  5.3.1 運用型広告/非運用型広告市場規模予測(2020 年度~2023 年度予測)
  5.3.2 ディスプレイ/サーチ別運用型市場規模予測(2020~2023 年度予測)
  5.3.3 広告種類別ディスプレイ市場規模予測(2020 年度~2023 年度予測)
  5.3.4 Google/Yahoo 別サーチ市場規模予測(2020 年度~2023 年度予測)
  5.3.5 動画広告市場規模予測(2020 年度~2023 年度予測)
  5.3.6 インフィード広告市場規模予測(2020 度~2023 年度予測)

第Ⅱ章 インターネット広告関連企業の動向

1.主要インターネット広告代理店/メディアレップの実態と戦略
 1.1 主要事業者の事業概況
  1.1.1 事業概況
  1.1.2 ADK マーケティング・ソリューションズの事業概況
  1.1.3 オプトの事業概況
  1.1.4 サイバーエージェントの事業概況
  1.1.5 電通デジタルの事業概況
  1.1.6 メディックスの事業概況
 1.2 主要事業者の特徴/強み/差別化のポイント
 1.3 主要事業者の事業課題
 1.4 主要事業者の取扱い広告の状況と見解
 1.5 主要事業者の取扱いメディアの状況と見解
 1.6 主要事業者の注力している取組みと今後の事業展開の方向性
 1.7 主要事業者のインターネット広告市場に対する見解
2.主要メディアの実態と戦略
 2.1 主要メディアの事業概況
  2.1.1 ヤフーの事業概況
  2.1.2 Gunosy の事業概況
 2.2 主要メディアの特徴/強み/差別化のポイント
  2.2.1 ユーザーにとって最適な広告の配信
  2.2.2 高いターゲティングの精度
  2.2.3 視認性の高さや接触頻度の高さ
 2.3 主要メディアのビジネスモデル
  2.3.1 ヤフーのビジネスモデル
  2.3.2 スマートニュースのビジネスモデル
  2.3.3 Gunosy のビジネスモデル
 2.4 主要メディアの課題
  2.4.1 ユーザにとって有益な広告の配信
  2.4.2 大手プラットフォームへの集約が進む中でのビジネスモデルの構築
 2.5 注力している取組みと今後の事業展開の方向性
  2.5.1 アプリの強化
  2.5.2 動画広告の強化
 2.6 メディア別の広告売上推移(2016 年度~2023 年度)
3.主要DSP/SSP の実態と戦略
 3.1 主要DSP/SSP の事業概況
  3.1.1 CRITEO の事業概況
  3.1.2 ジーニーの事業概況
  3.1.3 Supership の事業概況
  3.1.4 プラットフォーム・ワンの事業概況
 3.2 主要DSP/SSP の特徴/強み/差別化のポイント
  3.2.1 リターゲティング精度の高さ
  3.2.2 予測精度の高さ
  3.2.3 アドベリフィケーションへの対応
 3.3 主要DSP/SSP のビジネスモデル
  3.3.1 CRITEO のビジネスモデル
  3.3.2 ジーニーのビジネスモデル
  3.3.3 Supership のビジネスモデル
  3.3.4 プラットフォーム・ワンのビジネスモデル
 3.4 主要DSP/SSP の事業戦略
  3.4.1 CRITEO の事業戦略
  3.4.2 ジーニーの事業戦略
  3.4.3 Supership の事業戦略
  3.4.4 プラットフォーム・ワンの事業戦略
 3.5 DSP/SSP 市場規模推移
 3.6 主要DSP/SSP の事業課題
  3.6.1 ヘッダー・ビディングへの対応
  3.6.2 アドベリフィケーションへの対応
 3.7 主要アドテク事業者の事業強化に向けた取組み
  3.7.1 MA 事業の展開
  3.7.2 ワンストップのマーケティング支援
  3.7.3 動画に特化した運用型インストリーム動画広告の展開
 3.8 主要アドテク事業者の考える業界としての課題
  3.8.1 アドフラウド対策
  3.8.2 ブランドセーフティ対策
 3.9 主要アドテク事業者の展望
  3.9.1 広告掲載面や広告フォーマットの多様化
 3.10 DSP/SSP 市場規模予測
4.アドベリフィケーションベンダの状況
 4.1 Momentum の事業概況
 4.2 Momentum の強み、差別化のポイント
 4.3 Momentum の事業展開の方向性
 4.4 Momentum の課題

第Ⅲ章 個別企業実態

1.株式会社ADK マーケティング・ソリューションズ
2.株式会社オプト
3.株式会社サイバーエージェント
4.デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社
5.株式会社電通デジタル
6.株式会社メディックス
7.ヤフー株式会社
8.株式会社Gunosy
9.CRITEO 株式会社
10.株式会社ジーニー
11.Supership 株式会社
12.株式会社プラットフォーム・ワン
13.アクセンチュア株式会社
14.Momentum 株式会社

購入商品を選択し「購入申込」ボタンをクリックしてください。

198,000
180,000
18,000
198,000
180,000
18,000
231,000
210,000
21,000
396,000
360,000
36,000
429,000
390,000
39,000

※セット価格は、同一購入者の方が書籍とPDFの両方を同時にご購入いただく場合の特別価格です。

書籍のみをご注文される方は、FAXまたはメールにてご注文頂けます。申込書はこちら

このレポートの関連情報やさらに詳しい情報についての調査を検討したい

矢野経済研究所では、個別のクライアント様からの調査も承っております。
マーケティングや経営課題の抽出、リサーチの企画設計・実施、調査結果に基づく具体的な戦略立案・実行支援に至るまで、課題解決に向けた全ての段階において、クライアント企業をトータルでサポート致します。
詳細は、受託調査・コンサルティングのご案内をご覧ください。