調査目的：当調査は、トイレタリー用品の動向を調査・分析することにより、トイレタリー用品の現状把握と将来性を展望することを目的とする
調査対象製品：トイレタリー用品（詳細はリサーチ内容を参照）
調査対象企業：トイレタリー用品メーカー、その他関連企業
データ算出方法について：当資料のデータは、メーカー出荷金額ベースで集計している
調査項目：リサーチ内容を参照
調査期間：2025 年 11 月～2025 年 12 月
調査担当：株式会社矢野経済研究所　コンシューマー・マーケティングユニット　ファッション＆リテールグループ

トイレタリー市場に関する調査を実施（2025年）
2024年度のトイレタリー用品50品目の総市場は前年度比101.0％の2兆1,704億4,000万円となり、市場規模2兆円台を5年連続で維持するとともに3年連続のプラス成長
～トイレタリーメーカー各社は、量から質への転換を図り、収益性を高める戦略へとシフト～

• 国内外で進行する少子高齢化、人口動態の変化を踏まえた各社のトイレタリー事業の再編（選択と集中）の現状。
• DXを中心とした生産性向上への取組（2024年問題/コスト削減・価格改訂・パッケージング見直し・SKU削減等）。
• SNS、デジタルマーケティングやオンライン販売戦略など有力参入企業のマーケティング戦略（13社掲載）を分析する。
   

このマーケットレポートは、こんな方におすすめ

・注目度の高いトイレタリー用品、５分野５０市場（①衣料関連：衣料用合成洗剤、柔軟仕上剤等7品目、②ホームケア関連：台所用洗剤、ラッピングフィルム、芳香・消臭剤、殺虫剤等16品目、③フェイス・ボディケア関連：ボディシャンプー、ハンドソープ等10品目、④オーラルケア関連：歯磨き粉・ジェル、洗口液等6品目）、⑤サニタリー関連：トイレットペーパー、ティッシュペーパー、大人用紙おむつ等11品目）を端的に俯瞰したい
・それぞれの品目の市場規模推移及び見込、主要参入企業と最新製品の投入状況、シェア、品目に特有の課題、今後の方向性を把握したい
 

FAQ

Ｑ：どの年度までの実績と予測が載っていますか？
Ａ：50品目の2020～2024年度実績、2025年度見込みを掲載しています

Ｑ：どの年度のメーカーシェアが載っていますか？
Ａ：50品目の2023・2024年度のメーカーシェアを掲載しています

Ｑ：個別企業に関する情報は載っていますか
Ａ：有力参入企業のマーケティング戦略（13社）を別個、掲載しています。
 

各章で解決できる課題

「第Ⅰ章　トイレタリー用品市場の全貌」では、市場全体（大分類）と、50品目の属する5カテゴリー（中分類）の現状を解説。市場全体の成長性（成長要因・阻害要因）を含めた総合的・客観的な理解につながります。

「第Ⅱ章　トイレタリー用品の市場規模＆オールシェア」では、50品目（小分類）について解説。競合状況や品目ごとの抱える市場特性を踏まえ、今後の成長を把握。どのカテゴリー、品目に注力すべきかの判断材料を提供しています。

「第Ⅲ章　有力参入企業のマーケティング戦略」では、隣接するカテゴリーや競合品目を取り扱うトイレタリー各社の独自戦略を深掘りすることにより、ケーススターディーとして自社のポジショニングを掴むことが出来ます。