2026年版 時計市場＆ブランド年鑑

調査目的：当調査は、日本の時計市場の動向と今後の方向性を調査・分析することにより、時計市場の現状把握と将来性を展望することを目的として実施した。
調査対象市場：
・国内ウォッチ市場、国内クロック市場
・インポートウォッチ市場
・並行輸入ウォッチ市場
・リユースウォッチ市場
・時計小売市場
・その他、時計関連市場
調査対象先：時計市場参入企業 ／ その他関連企業、関連団体
調査項目：リサーチ内容参照
調査方法：
（１）弊社研究員による直接面接取材
（２）弊社研究員による電話取材及びその他周辺間接調査
（３）郵送アンケート調査
（４）文献調査その他データ収集
調査期間：2026年4月～2026年6 月
調査企画・制作担当：株式会社矢野経済研究所
コンシューマー・マーケティングユニット ライフスタイル＆ビューティーグループ

国内時計市場に関する調査を実施（2026年）
2025年の国内ウォッチ市場は高水準で推移
～ブランド価値の向上と高付加価値商品の展開が市場を下支え～

• 市場分析を全面リニューアル
  ・国内ウォッチ、国産ウォッチ、インポートウォッチ市場を最新データで全面更新
  ・2026年市場予測を掲載し、市場の方向性を分析
  ・高級時計ブーム後の市場構造や消費者ニーズの変化を詳しく解説
  ・インバウンド需要、価格改定、ブランド価値重視への変化など最新トレンドを反映
• 有力ブランド・企業約50社を徹底取材【大幅更新】
  ・国内メーカー、海外ブランド、日本法人・輸入代理店の最新動向を収録
  ・商品戦略・流通戦略・プロモーション戦略を最新情報へアップデート
  ・新商品やブランド戦略、直営店展開など最新事例を反映
  ・ブランドごとの方向性や差別化戦略も分析
• 市場を取り巻く環境変化を多角的に分析【内容強化】
  ・為替、物価上昇、インバウンド需要など市場環境を整理
  ・リユース市場、並行輸入市場、スマートウォッチ市場の最新動向を掲載
  ・ブランド価値重視へのシフトや消費者ニーズの変化を分析
  ・市場の中長期トレンドを俯瞰
• 実務に役立つマーケティングデータを収録【最新版】
  ・市場規模推移やブランドランキングを最新データに更新
  ・長期時系列データで市場の変化を把握
  ・国内・海外ブランドの競争環境を分析
  ・商品開発、営業戦略、新規参入の検討に活用できるデータを収録

・ウォッチ市場の最新動向を把握し、今後の事業戦略や販売戦略を検討したい方
・国内ウォッチ、国産ウォッチ、インポートウォッチの市場規模推移や2026年市場予測を確認したい方
・高級時計市場における消費者ニーズの変化、ブランド価値重視への流れ、インバウンド需要の影響を把握したい方
・国内メーカー、海外ブランド、日本法人、輸入代理店など有力企業の戦略を比較・分析したい方
・商品開発、ブランド戦略、流通チャネル戦略、プロモーション施策の立案に活用できる情報を収集したい方
・リユースウォッチ、並行輸入、スマートウォッチ、クロック市場など周辺市場の動向も含めて把握したい方
・新規参入、取引先開拓、営業提案、事業計画策定のために、時計市場の基礎データと競合情報を整理したい方

Ｑ：このレポートではどのような市場を対象としていますか？
Ａ：国内ウォッチ市場全体を対象に、国産ウォッチ市場、インポートウォッチ市場、スマートウォッチ市場、リユースウォッチ市場、クロック市場などを幅広く分析しています。市場規模推移や2026年市場予測に加え、市場環境や消費者ニーズの変化についても解説しています。

Ｑ：ブランド・企業情報はどの程度掲載されていますか？
Ａ：国内メーカー、海外ブランド、日本法人・輸入代理店など約50社を掲載しています。各社について、ブランド概要、商品戦略、流通戦略、プロモーション戦略、今後の展望などを最新情報に基づいて整理しており、競合分析やマーケティング資料として活用できます。

Ｑ：このレポートはどのような用途で活用できますか？
Ａ：新規事業の検討、市場調査、営業提案資料、商品企画、ブランド戦略、流通戦略の立案など、幅広い用途で活用いただけます。市場規模や競合動向だけでなく、市場トレンドや今後の方向性も収録しているため、中長期の事業戦略立案にも役立ちます。

「第1章．時計市場の現状と今後の展望」では、国内ウォッチ市場全体の最新動向をはじめ、市場規模の推移や2026年市場予測、国産・インポート・スマートウォッチ市場の特徴や市場トレンドを体系的に把握することができます。

「第２章．国内ウォッチ卸・メーカー企業の動向」では、国産ウォッチ市場の最新動向をはじめ、主要メーカー各社の戦略や高級化の方向性、インポートブランドとの差別化戦略について体系的に把握することができます。

「第３章．インポートウォッチ市場の動向」では、インポートウォッチ市場の最新動向をはじめ、有力ブランド各社の戦略や市場構造の変化、インバウンド需要やリユース市場など市場を取り巻く環境変化について体系的に把握することができます。

「第４章．並行輸入ウォッチ市場の動向」では、並行輸入ウォッチ市場およびリユースウォッチ市場の最新動向をはじめ、市場規模の推移、有力小売企業の戦略、販路やブランド動向、今後の市場展望について体系的に把握することができます。

「第５章．国内クロック市場の動向」では、国内クロック市場の最新動向をはじめ、主要メーカーの商品戦略・販売チャネル戦略・プロモーション戦略や設備時計市場の動向について体系的に把握することができます。

「第６章．時計小売市場の動向」では、時計小売市場の最新動向をはじめ、百貨店、時計専門店、量販店、ネット通販、アウトレット、ショッピングセンター、空港免税店など各販売チャネルの特徴や戦略、流通構造の変化について体系的に把握することができます。

「第７章．時計業界におけるグローバルイシュー＆ニュース」では、時計業界を取り巻くグローバルイシューや環境問題、知的財産権、規格の標準化、スイス時計輸出動向、「Watches & Wonders Geneva 2026」の最新トレンドについて体系的に把握することができます。

「第８章．企業実態個表」では、国内メーカーおよび輸入代理店・海外法人の企業実態を一覧で比較し、企業概要や取扱ブランドなど、業界分析や営業活動に役立つ基礎データを効率的に把握することができます。