2021 インターネット広告市場の実態と展望
近年、新型コロナウイルス感染拡大の影響で対面でのサービスが困難となり、様々な産業分野においてデジタルシフトが急速に進んだ。それを背景に人々のインターネットの利用率、利用時間が急増し、インターネット広告市場も共に成長拡大しているとみられる。
そこで、本調査ではコロナ禍でインターネット広告市場における主要事業者の業績動向、事業戦略、今後の方向性を取りまとめると共にインターネット広告のセグメント別市場動向および市場の今後を展望する。
調査資料詳細データ
調査概要
調査結果サマリー
資料ポイント
調査目的：インターネット広告代理店、メディアレップ、アドテクノロジー提供事業者、メディアの広告事業に関する戦略や取組み等について取り上げ、今後の市場性を展望する。
調査対象企業：主たるインターネット広告代理店、メディアレップ、アドテクノロジー提供事業者、メディアほか
調査方法：専門研究員による直接面接取材を主体に、文献調査等を併用。
調査期間：2021年7月～2021年9月
インターネット広告市場に関する調査を実施（2021年）
2020年度のインターネット広告市場規模は約2.1兆円、2024年度には約3.3兆円まで拡大を予測
～AIを活用した広告運用手法、通信環境の進展、デバイスの拡張などを背景に、インターネット広告市場はさらに拡大する見通し～
- インターネット広告市場の市場予測および将来性を展望
- セグメント毎（運用型／非運用型、ディスプレイ／サーチ広告、DSP／SSP、SNS広告、動画広告など）の市場規模を網羅的に掲載
- コロナ禍で広告主のニーズの変化、メディアの変化など
- 前回版との違い：コロナの影響（各社業績への影響、トレンドの変化）、2024年までの市場予測、運用型テレビCMなど周辺広告市場への取り組み・動向等を掲載
リサーチ内容
調査結果のポイント
第Ⅰ章 総論
1.インターネット広告市場概況
1.2.インターネット広告市場の注目すべきポイント
1.2.1.クッキーレス時代への対応
1.2.2.コロナ禍で動画広告市場の急成長
1.2.3.広告運用においてAIを活用した取り組みの強化
1.2.4.広告代理店事業者の動向と戦略の変化
1.3.インターネット広告市場の成長促進要因
1.4.インターネット広告市場の成長阻害要因
2.インターネット広告市場規模推移
2.1.インターネット広告総市場規模（2018～2021年度見込）
2.2.PC/スマートフォン別広告市場規模（2018～2021年度見込）
2.3.広告種類別市場規模推移（2018～2021年度見込）
2.3.1.運用型広告/非運用型広告市場規模推移（2018～2021年度見込）
2.3.2.ディスプレイ/サーチ別運用型広告市場規模推移（2018～2021年度見込）
2.3.3.広告種類別ディスプレイ市場規模推移（2018～2021年度見込）
2.3.4.Google/Yahoo別サーチ広告市場規模推移（2018～2021年度見込）
2.3.5.動画広告市場規模推移（2018～2021年度見込）
3.インターネット広告の概要
3.1.インターネット広告の歴史
3.2.インターネット広告の分類
4.ビジネスモデル分類
4.1.メディア(媒体)／プラットフォームのビジネスモデル
4.2.インターネット広告代理店／メディアレップのビジネスモデル
4.3.アドテク（DSP／SSP）事業者のビジネスモデル
4.4.アドベリフィケーション事業者のビジネスモデル
5.インターネット広告市場の将来展望
5.1.インターネット広告市場規模予測（2021～2024年度予測）
5.2.PC/スマートフォン別広告市場規模予測（2021～2024年度予測）
5.3.広告種類別市場規模予測（2021～2024年度予測）
5.3.1.運用型広告/非運用型広告市場規模予測（2021～2024年度予測）
5.3.2.ディスプレイ/サーチ別運用型広告市場規模予測（2021～2024年度予測）
5.3.3.広告種類別ディスプレイ広告市場規模予測（2021～2024年度予測）
5.3.4.Google/Yahoo別サーチ広告市場規模予測（2021～2024年度予測）
5.3.5.動画広告市場規模予測（2021～2024年度予測）
第Ⅱ章 インターネット広告関連企業の動向
1.主要インターネット広告代理店の実態と戦略
1.1.主要事業者の事業概況
1.1.1.業界全般の動向
1.1.2.ADKマーケティング・ソリューションズの事業概況
1.1.3.オプトの事業概況
1.1.4.サイバーエージェントの事業概況
1.1.5.セプテーニの事業概況
1.1.6.電通の事業概況
1.1.7.メディックスの事業概況
1.1.8.博報堂ＤＹメディアパートナーズの事業概況
1.2.主要事業者の特徴／強み／差別化のポイント
1.3.主要事業者の業績におけるコロナの影響
1.4.主要事業者の取扱い広告の状況と見解
1.5.主要事業者の取り扱いメディアの状況と見解
1.6.主要事業者の広告主の状況とニーズの変化
1.7.主要事業者の注力している取組みと今後の事業展開の方向性
1.8.主要事業者の事業課題と対応
1.9.主要事業者のインターネット広告市場に対する見解
2.主要メディアの実態と戦略
2.1.ヤフー
2.1.1.ヤフーの事業概況
2.1.2.ヤフーのビジネスモデル
2.1.3.ヤフーの広告事業の売上推移
2.1.4.ヤフーのユーザー推移
2.1.5.ヤフーの今後の事業目標と戦略
2.2.Google
2.2.1.Googleの事業概況
2.2.2.Googleのビジネスモデル
2.2.3.Googleの広告事業の売上推移
2.2.4.Googleの広告事業セグメント別動向
2.3.Facebook
2.3.1.Facebookの事業概況
2.3.2.Facebookのビジネスモデル
2.3.3.Facebookの広告事業の売上推移
2.3.4.Facebookのユーザー推移
2.3.5.Facebookの今後の展望
2.4.主要メディア別の広告売上推移（国内市場）
3.主要DSP／SSPの実態と戦略
3.1.主要DSP／SSPの事業概況
3.1.1.CRITEOの事業概況
3.1.2.Supershipの事業概況
3.1.3.ジーニーの事業概況
3.1.4.マイクロアドの事業概況
3.2.主要DSP／SSPの特徴／強み／差別化のポイント
3.3.主要DSP／SSPの業績動向およびコロナの影響
3.4.主要DSPの広告主の状況とニーズの変化
3.5.主要DSP／SSPの事業戦略と今後の方向性
3.6.主要DSP／SSPの事業課題と対応
3.7.主要DSP／SSP事業者のインターネット広告市場に対する見解
3.8.DSP／SSP市場規模推移と今後の予測
4.アドベリフィケーションベンダーの状況
4.1.Momentumの事業概況
4.2.Momentumの強み、差別化のポイント
4.3.Momentumの事業展開の方向性
4.4.Momentumの事業課題と対応
5.運用型テレビCMについての取り組み状況と見解
5.1.運用型テレビCMの市場概況
5.2.主要事業者の運用型テレビCMへの取り組み状況と見解
第Ⅲ章 個別企業実態
広告代理店
1.株式会社ADKマーケティング・ソリューションズ
2.株式会社オプト
3.株式会社サイバーエージェント
4.株式会社スカイシーズ
5.株式会社セプテーニ
6.株式会社電通
7.株式会社メディックス
8.株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ
アドテク事業者
9.CRITEO株式会社
10.Supership株式会社
11.株式会社ジーニー
12.株式会社マイクロアド
13.Momentum株式会社
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